解析 | 《我的姐姐》票房破5亿 领跑最强清明档

1905电影网专稿 经过了一个倒春寒的3月，伴随着春暖花开的清明小长假，国内电影市场也迎来了票房回暖。

说起贺岁档、五一档，我们似乎更加熟悉，清明档好像从来都不算是个大热门的电影排映档期。但今年的清明档竟创下了历史清明档电影最高票房记录，突破了8亿大关。比2019年同期票房上涨17.33%，清明假期三天电影排映量达近123万场，共2227万人次观影。单日票房破3.2亿，今年清明档电影市场，交出了一份翻番破纪录的喜人答卷。

今年不再是清一色进口商业大片的主场，带有人情关怀的国产现实主义电影成为清明档的实力主角。清明档有十余部电影先后上映，除进口大片《哥斯拉大战金刚》，国产影片也不逊色，有《我的姐姐》、《第十一回》、《明天会好的》等，且不乏有适合小影迷的国漫电影《西游记之再世妖王》。

灯塔专业版截图

节假家庭观影，合家欢题材更讨喜

清明档最强选手当属《我的姐姐》，上映后仅两天的时间就打破了包括中国影史清明档剧情片票房纪录在内的七项影史纪录。在映三天内便斩获3.78亿综合票房。《我的姐姐》运用平淡扎实的叙事语调准确的触向大众心底痛点，共通的情感更易唤发观众的共情。

《我的姐姐》破四亿海报

@吴燕雨：编剧游晓颖之前凭着《相爱相亲》获过金像奖最佳编剧奖，内容上是极其扎实的。其次，在题材上不管是《你好，李焕英》还是《送你一朵小红花》都在中国观众心目当中埋下了一个关于亲情故事探讨的种子。之前的《少年的你》也是探讨一些社会的问题。

因此该影片用现实主义小切口直触社会敏感问题，以深度关怀视角投向常态化的女性困境，用中国视角去续写属于中国的类型故事。

《送你一朵小红花》电影海报

无论是春节档的《你好，李焕英》，还是清明档的《我的姐姐》，都看似温吞吞在刻画稀松平常的小爱温情，但都意外的点燃了大众的情感爆点。这细腻的新类中国故事将持续激发市场创作。

《你好，李焕英》电影海报

@吴燕雨：这类型影片接下来还会有长尾效应，会得到持续释放的。所以这好的现象给这种类型的影片提供了很好的市场积累和观众积累。

在节假期间，更多是仪式向的家庭观影，因而合家欢亲情题材电影更为讨喜。国漫电影《西游记之再世妖王》延续了《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》的创作思路，不是只针对低龄观众的动漫电影，而是尽可能将家庭受众囊括进目标受众。

@吴燕雨：这个IP可能天然的会吸引很多的小朋友去观看，但是它实际上是一个成人动画。但它整体改编上没那么有新意。所以这个片子某种程度上是吃到了这个档期的红利。

文艺片不接地气，只能潦草收场

此外，一直倍受关注的还有由陈建斌执导的《第十一回》，这部集结了周迅、春夏、窦靖童等新老知名演员的影片，但由于这部影片采用戏剧与现实的交错呈现暗喻生活的荒诞感，文艺的基调对于普通大众欣赏还是有一定门槛儿的。口碑也因此陷入冰火两重天的局面，票房也收效甚微。

同样差强人意一部是网红博主papi酱首担女主的电影《明天会好的》，该部虽然也是走现实主义路线，主要讲述北漂群体的艰辛，但该部电影的切入点并没有切中北漂群体的痛点。

影片试图呈现卖惨的方式来“以毒攻毒”，将北漂的辛酸作为卖点，反而绕开了“漂”本身的意义。@吴燕雨：在时代的变化下，如果你对当年的故事不做修改的话，那其实很难真的打动到大家。显然这浓浓一碗“鸡汤”对于新一代北漂人群已经过时。

往年清明档一直就是引进商业片的主战场。例如2017年的《金刚·骷髅岛》，2018年的《头号玩家》，而今年《我的姐姐》票房三天以来的涨幅，就与进口大片《哥斯拉大战金刚》几乎持平，打破了进口商业片主导市场的常规态势。

@吴燕雨：因为去年经过了疫情关门的这170多天，很多的影视公司他们的一些存货都一直都没有消耗，对这些腰部影片而言，选择最好的一个档期或者最快的档期就是这个清明了。

此次清明档算是实实在在接过了春节档的接力棒，从2015年的5亿到今天打破8亿票房记录，清明档已经不再局限的作为进口片的档期，也脱离了清明节的概念，这个档期的排片逐渐多样，清明档已然成为一个成熟的电影档期，今年的清明档将为后续的五一档、端午档的电影市场添上一把火。

春暖花开了，一起看电影吗？

《今日影评》 编导观察

现在只要是放个假，就可以叫做“电影档期”。清明节三天小长假仅比周末多了一天，加上今年处在疫情之后，国产电影积压待播阶段，便有十余部电影选择在这个清明上映。各种宣发打法轮番上阵，也创造了破8.2亿的清明档期票房纪录，堪称“最强清明档”！不过几家欢喜几家愁，从市场反响与观众口碑，我们能看出：亲情题材作品仍然有很大的市场，都是在小切口和个性化的故事中挖掘共鸣；现实题材电影有待出现更多的佳作，从边缘走向市场中心；北漂主题电影要考虑当下年轻人落子无悔的心理，一味怀旧卖惨已太过教条；随着疫苗接种率的提高和疫情防控到位，我国电影市场依然保持活跃状态，五一档让我们拭目以待！（高尚，《今日影评》 当期编导）