刷新暑期档工作日票房纪录影片提档背后有何讲究

阿诺 2024.07.16 来源：1905电影网

1905电影网专稿 2024暑期档更“燃”了！根据猫眼专业版数据，在多部影片的齐力加持下，上周末大盘单日票房均超3亿大关，创下目前暑期档最高票房纪录。截至目前票房累积超43亿大关，观影人次超1亿人次。

目前，电影《默杀》以近9亿的票房成绩暂居2024暑期档冠军，《云边有个小卖部》次之，沈腾马丽新作《抓娃娃》点映不过3天，就票房超4亿，即将赶超《云边有个小卖部》。

大片热度不断，不少影片口碑创奇迹。管虎执导中小成本影片《狗阵》不仅海外拿下大奖，上映后更是获得7.2分；开启暑期档的《走走停停》则以8分遥遥领先；动画电影《落凡尘》评分逆涨至7.8分……

口碑和票房齐飞，暑期档将继续助力2024电影市场红红火火。从过去一个半月的暑期档表现来看，各个影片也都释放了足够的信心——不仅一部分影片延续了去年的点映风潮，更是多部影片直接选择了提档。

《海关战线》从原定的7月5日提档至6月28日；《默杀》则按原计划提前一天至7月3日；《传说》则从7月12日提档至7月10日；《抓娃娃》则从7月18日提档至7月16日。其中不乏动画电影《落凡尘》从原本的下午起片，提档至上午。

“提档”一度成为了2024暑期档关键词。这轮提档风潮背后，又有何讲究呢？我们观察发现，这些提档行为绝大多数都在打破常规，创造周末之外的新可能。除了《海关战线》提前一周的行为，几乎其他影片都提档至了工作日。

大家都知道，工作日已经不是现在多数影片的第一选择，甚至不少影片为了黄金档次的上座率，起片时间慢慢后移至周五的18点。今年更有不少影片选择在了节假日/周六当天和观众见面。

这很大程度上来自观众观影习惯的变化，时间选择偏向从工作日平移至周末，周五的票房相对集中到了周末。而这些影片愿意把档期提档至工作日，足以见识到这些电影片方的自信。

单看《默杀》的票房走势，上映首个工作日就是实现票房逆跌，甚至在7月10日（周三），实现第二个票房逆跌。影片的讨论度也随着影片的热映不断发酵，票房一路上涨，有望成为2024暑期档第一部票房破10亿的电影。

逆跌现象同样发生在《传说》身上。影片上映第二天，票房实现逆跌，稳居单日票房第三。

我们能看到自《默杀》提档开始，电影市场热度有着明显的提升，工作日单日票房近亿；尤其是电影《抓娃娃》开始，市场工作日单日票房回归“亿元俱乐部”。多片提档之后，在不同类型题材电影的推动下，真正进一步激起了观众的观影热情。

可见，纵使观影习惯发生了变化，但并不代表观众不爱看电影。电影市场更应该像是自助餐一样，任观众挑选。即便在暑期档之外，定档于工作日的影片也多有成功案例。

譬如去年的《拯救嫌疑人》在几轮点映之后，提档至11月1日（周三）上映，依旧凭借电影后续良好的走势，成为了档期里的一匹“黑马”。

这些影片的提档，很大程度也补上了影片档期变动后的缺口，让后续影片变得更有活力。

目前的电影市场上，通常每周会有1-2部商业大片加持，而随着《海关战线》提档一周之后，原本7月第一周的大片就相对缺席。但《默杀》的提档很好的接住了前一周上映带来的热度，并将其进行了延续。《抓娃娃》的提档正是延续了这种模式。毕竟上周和观众见面的新片中，话题度较高的只有《神偷奶爸4》和《落凡尘》两部动画。

这些影片的提档之后，很大程度上刺激了市场的空间，同时带动了观众的观影热情。

提档之前，点映试金。在此次暑期的“提档潮”中，点映依旧是影片的常规操作。除了《海关战线》之外，这些影片无不进行了各种体量的点映活动，或是限定时间，或是限定区域，都尽可能通过点映释放更多的口碑内容。

其中，值得注意的就是电影《传说》。影片自7月5日开启全国点映，更是于该周末票房破3000万，超过不少当周上映的新片。而且该片的提档反而给了自身很多市场空间，既借助了《默杀》带动的市场热度，同时避开了和《神偷奶爸4》等话题影片的正面交锋，更是避开了7月13日开启点映的电影《抓娃娃》。

可见，在今年这个频频提档的暑期档，“点映”成为了某种信号灯。放眼后续市场，不少影片都已经率先开启点映。

计划8月10日和观众见面的电影《她的小梨涡》已于6月28-30日在指定城市进行点映，这些城市避开了一线城市，给了影片更多时间找到目标受众和口碑孵化。影片同时于7月12日-14日在全国开启了特定时间的点映工作；8月3日正式公映的电影《从21世纪安全撤离》，则计划于7月18日-21日进行25城超前限量点映。