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暑期档电影频频提档!揭秘好片抢先看的背后机制

小卜 2024.07.18 来源:今日影评
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深入解读暑期档影片提档现象

1905电影网专稿 近期,《海关战线》《默杀》《传说》《落凡尘》等多部影片提前与观众见面。

其中《默杀》点映后口碑不俗,随即提档,至今票房已超9亿。

而《落凡尘》更是三度提档开画,首日即在豆瓣获得暑期档国产片最高分7.7的佳绩。

面对暑期档电影频频提档,部分影院从业者表示,希望能有叫好又叫座的片子提前上映,尽快炒热暑期档氛围,也有部分人士顾虑,影片的提档会挤占其他腰尾部影片的生存空间,打乱影片节奏,也让院线被迫进入一种不稳定状态。

但从市场信心的角度来看,某些头部影片的提档为市场打了一剂强心针,对于增强市场活力,释放更多票房起到一个良性促进作用。从消费者的视角来看,电影观众也能够有更多优质影片的一种多样性选择。

但同样的,提档现象当然也会带来一定的担忧,例如不确定性就会对于影院的排片带来一定的压力。特别是逢暑期时段,影片上映不再拘束于传统的周五放新片,基于学生主力消费群体,影片上映也有了更加灵活的时机选择。包括很多低龄群体的这些影片,像一些动画电影,神偷奶爸等这样的一些优秀影片,也可以让更多的大手牵小手,在进行消费当中,能够有更多充沛的时间让他们能够走进电影院来消费这些影片。

所以出现了《落凡尘》,即便是提档,也要不停在一天当中进行时间上的精细调整。提档这个行为不仅仅是关乎于时间上的调整,实际上还释放出了片方对于影片口碑的信心所在。

从好的方面来说,提档能够有效借助新媒体的传播渠道,去孵化一些有利于影片的宣传和后续消费的信息。它的发酵和传播,正像前面提到的提档影片《默杀》,是基于了市场的肯定之后,并取得了不错的市场效应后才决定提档的。

再讨论头部影片提档带来的“不稳定”问题,其实包括《抓娃娃》等市场势头强劲的头部影片提档,也会让原本同档期的一些影片提前放映。

比如说《传说》和《落凡尘》这两部影片,它们的提档可能更多倾向于避免与《抓娃娃》的直接竞争,进而规避市场竞争的锋芒。

但这种影响在本质上其实是有利于腰尾部影片的,一方面可以提高他们在前期的市场票房收益,另外一方面基于影片口碑的提前发酵,也可以实现一些话题的破圈。在往年其实也零碎出现过电影提档的情况,但是没有如今年一般成为档期“风气”,现在影片纷纷提档的现象,甚至成为了一种卖点宣传,影片们纷纷递出橄榄枝,邀请观众“提前目击”。在这种风气下,提档的确也推动了暑期档的影片竞争。

一方面,提档确实能够增加消费者的选择多样性,去激发他们消费影片的可能性,从而对未来市场的票房保证提供基础。另一方面,对院线方来说,提前上映更像是一把双刃剑,既能增加当前的票房收入,又能在进行提前点映的过程当中,检验现有影片的市场竞争能力,并对排片进行及时调整。看似简单的一个时间提前,实际上要考量的是宣发团队,包括电影制作团队的所有工作内容的准备程度。

排片的调整虽然是基于消费者的期待和市场变化来的,但也意味着对影片制作方提出了更高的要求,要求他们制作出更能够符合消费者预期的影片,从而在影片质量上得到一个更强有力的保证。

从现在市场的表现当中可以看到,提档一方面增加了市场活力,无论是对于片方而言,还是对于市场消费者而言,它都是极大的利好现象。但在进行新片提前上映的过程当中,也希望双方能够本着更为理性的态度进行认真思考,该影片是不是能够适应这个提前放映。不能够一味进行跟风式的提前放映,对于影片以及未来的市场埋下更多的不确定性风险。

变化其实是唯一不变。无论是提档还是调档,本质上都是为了让好电影与观众之间实现更好的双向奔赴。

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