独家调查：迭代更新，电影首映礼二十年如何变迁

1905电影网专稿 近日，海清主演的《我本是高山》、黄渤周迅主演的《涉过愤怒的海》、张译主演的《刀尖》和迪士尼新片《星愿》轮番首映，吸引了无数观众的眼球。

电影首映礼作为宣传营销的一个重要环节，不仅是展示影片魅力的机会，也是明星主创们回应观众期待的舞台。在过去的20年里，电影首映礼的举办形式和传播平台几经迭代更新，宣传重心也随之发生着改变。

电影首映礼1.0时代：声势浩大 仪式感超强

国内电影的首映礼最早可以追溯到2002年12月，张艺谋执导的《英雄》在人民大会堂举办了全球首映礼，声势浩大，最终影片在20天里拿下2.5亿票房，占据了当年全年票房的四分之一中国电影商业大片时代正式开启，也拉开了首映礼这种宣传形式的序幕。

资深媒体人李毅直言，《英雄》安置在人民大会堂来举办首映，会让人感觉这部电影有一种神圣感，“加入了很多的光圈在里面。那时候所有首映礼仪式感都会特别强。”

《中国电影报》副总编辑张晋锋坦言，《十面埋伏》首映请了当时最火的歌手刀郎。那是刀郎第一次以线下方式和大家见面。“在北京工人体育馆搞了一个五千多人的活动，相当于演唱会，为一部影片宣传营销助力。”

电影首映礼2.0时代：花样百出 借微博来宣传

一个以盛大仪式为主、以传统媒体为核心的电影首映礼1.0时代很快过渡到了2.0。此时电影首映礼不但开始拥抱互联网，借助微博进行宣传，还在形式上不断创新。

李毅举例，如果影片涉及到古代战争海战，首映会放在一艘大船举行，如果片子涉及到民航，则会就把整个活动安置正在飞行的飞机当中。

据悉，《京城81号2》在胡广会馆举办首映礼，《中国机长》把活动搬到了从北京飞往重庆的3U8803航班上，《邪不压正》选择在长城脚下举办首映发布会。

电影首映礼3.0时代：跑厅路演 短视频成标配

近年来，电影首映礼已经更迭到了3.0时代，路演跑厅成为了各大片方举办首映礼的常规操作。主创们放弃了高额成本的首映盛会，选择在影院和观众们近距离互动，扩散口碑，增强话题传播效果。

影评人谭飞表示，很多首映礼声势非常大，是为了突出作为商业大片的体量，这在当年管用，但是现在越来越不管用。因为观众越来越不会因为大投资和强阵容去看一部电影，大家只会为电影质量买单。质量为王、内容为王。

首映礼的3.0时代，是一个以短视频为主阵地，更加注重话题传播的时代。除了主创齐聚外，电影界亲朋好友也经常赶来捧场相聚，而他们的评价输出也几乎成为了一种标配。

同样重要的还有观影团。观影团的吸引力在于任何一位观众都可以免费参加，提前观看电影，并与主创明星互动，同时也为首映礼短视频传播提供素材。

北京影行天下文化传播有限公司CEO安玉刚直言，现在影厅里主创与观众交流的内容很容易通过短视频传播，变成第一波口碑。

张晋锋则谈到，电影市场不断下沉，很多新建的银幕都集中在中小城市，甚至是县级城市和乡镇影院。互联网小视频实际上成为了整个电影宣传营销的重要阵地。

不可否认的是，当模式化的首映礼短视频铺天盖地、千篇一律，3.0时代也会失去活力。只有不断创新，激发观众兴趣，带动更多人走进电影院，才能起到首映礼该有的作用。

或许能玩起来的沉浸式体验，会成为首映礼4.0时代的前奏。