君乐宝诠适爱奶粉携手电影频道，开创新品上市新篇章

立足母乳研究和科研实践，君乐宝全新推出30%小分子蛋白的诠适爱奶粉，并通过A2 β-酪蛋白、专利OPO、科学比例双益生元FOS+GOS、生物活性肽CPP、乳脂球膜蛋白MFGM等六大成分，为宝宝构建全面支撑，助力宝宝稚嫩肠胃顺利消化、吸收营养。

关于“诠适爱”奶粉命名，君乐宝集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼分享所蕴含的理念：”诠“代表配方维度很全，君乐宝围绕孩子的吸收做了大量研发工作；“适”是舒适的适，“爱”就是向伟大的母爱致敬。

11月7日，一场精心策划的“中国妈妈·诠适爱”君乐宝诠适爱奶粉新品发布会在厦门的碧海蓝天边举行，诠适爱奶粉及其品牌代言人袁咏仪共同亮相，双方联手为中国妈妈与中国宝宝带来30%小分子蛋白奶粉，以吸收硬实力诠释“中国妈妈的爱”。

诠适爱，诠释爱，全是爱。全是爱既是诠适爱品牌包含的温情，也是君乐宝奶粉品牌一直表达的内核。

君乐宝“诠适爱”新品发布会及全网直播活动以《中国妈妈·诠适爱》为主题，从“妈妈的爱”出发，讲述“妈妈的故事”，聚焦“妈妈的选择”，隆重而动情地推出君乐宝“诠适爱”产品。将具有畅适成分和吸收硬实力的君乐宝“诠适爱”打造成为兼具高端品质和情感价值的“母爱优选”产品。

与传统的发布活动不同，本次君乐宝“诠适爱”联动国家级电影主流媒体平台cctv-6电影频道，围绕“电影赋能品牌传播”的核心理念，首创打造君乐宝母爱主题电影盛典的新品发布形式，将电影盛典的冷餐会、荣誉环节、情境节目、对谈与对话等活动形式为整体线索，将线下“新品发布”与线上“全网直播”两个领域进行紧密结合。

线下新品发布活动，主打时尚、专业、温情、简约。君乐宝“诠适爱”聚焦产品品质与技术凝练出的人文价值与情感表达，开创性地采用“品牌+电影”的跨界联动，与电影频道专业团队合作，通过环节设置、内容设计、环境布置、视觉包装等环环相扣，为嘉宾打造一场《中国妈妈·诠适爱》沉浸式现场。通过发挥电影的视听表达优势，凸显电影时尚、生动的表达特点，运用明星嘉宾与社会名人资源，让发布活动实现嫁接君乐宝“诠适爱”与“母爱优选”之间的桥梁作用。

发布会开场第一幕是情景活动表演《爱的影像》，第36届大众电影百花奖最佳新人获奖者演员陈哈琳作为“爱的放映员”分享母爱的故事，并走上活动舞台触发放映机道具，播放短片《爱的影像》。

爱的影像短片，选取中国电影中温情的母爱画面与动人场景，直击观众人心最柔软的一面。

点明本场发布会“中国妈妈全是爱”活动主题。

接下来在发布会现场的“蓝羽会大咖”访谈环节，刘森淼刘总表示，奶粉事关每一个中国家庭，君乐宝希望通过一款产品，以及其中的营养配方、奶源、安全认证等各项指标，去诠释每一位中国妈妈、每一个中国家庭对宝宝无私的爱。

在《宝宝吸收硬实力发布间》环节，首都医科大学附属北京妇产医院原党委书记兼院长、北京妇产学会执行会长、中国优生优育协会母婴服务专委会副主任委员、世界卫生组织妇幼保健培训中心原主任委员陈宝英、领先油脂大中国区董事会主席Raymond Due先生，及君乐宝研发副总监于文花于总联合发布：添加小分子蛋白的奶粉对宝宝吸收力构建的积极作用，吸收力是生命早期1000天最关键也最易被忽视的能力，水解蛋白配方可帮助婴儿构建早期吸收力，让宝宝的成长更舒适。诠适爱奶粉六大营养元素护卫宝宝构建强大吸收力，其中INFAT专利OPO给予中国宝宝“诠适爱”的舒适陪伴。

发布会第二幕《爱的故事》，播出短片《“袁”来的爱》——代言人袁咏仪资料及电影混剪，展现其中国女性多彩形象；作为金像奖史上唯一蝉联三届的影后，袁咏仪对待育儿和对待工作一样“较真”且“硬核”。她一贯坚持“让下一代健康快乐成长”的育儿理念，正与君乐宝“让祖国的下一代喝上好奶粉”的初心不谋而合。发布会前夕，袁咏仪走进君乐宝优致牧场、奶粉工厂和奶业创新研究院，代表“中国妈妈”感受君乐宝奶粉的过硬品质。

从挤奶大厅、研发实验室到充满科技感的奶粉工厂，袁咏仪深入了解了30%小分子蛋白背后的秘密，并为君乐宝奶粉多年来对全产业链模式的深耕、对品质安全的坚守和以创新驱动产品升级的执著点赞。在发布会现场上，袁咏仪真诚地表示：“我在君乐宝看到了黄金奶源、匠心科研和卓越产品，作为妈妈，君乐宝奶粉让我看到了最真实、最可靠、最用心的一面，让我感到非常安心、放心，也深深体会到君乐宝对‘母爱’的诠释。我愿意邀请更多中国妈妈，选择君乐宝‘诠适爱’奶粉，让祖国的下一代健康成长！”

发布会现场第三幕《爱的选择》，青年歌手李子璇演绎《萱草花》传递母爱的真情与期待永远陪伴的深情。

接下来迎来畅适畅销特别仪式：5位孩子为5位嘉宾送上麦子花束，舞台上摆放一个小块的花田装置，诠适爱奶粉摆在其中，嘉宾一起插满麦田，呼应场内自然田园的情怀，同时寓意新品开启销售，产品大卖！

配合诠适爱新品发布会的当天线上全网直播活动，主打多元、全面、互动，采用更具传播规模、传播效率的融媒体直播方式，与电影频道融媒体等国家级媒体平台和全网主要新媒体平台合作。

围绕《中国妈妈·诠适爱》主题延展出不少于4小时的全景直播节目，广泛邀请艺人、社会名人、新闻人物、君乐宝奶粉经销商等参与直播活动，进一步深化君乐宝“诠适爱”是如何通过做好产品、传递品牌价值，“诠释”中国妈妈“全是爱”。

诠适爱发布会之后的第三天暨11月10日第35届中国电影金鸡奖在厦门拉开序幕，从2020年开始，君乐宝奶粉连续三届成为金鸡奖战略合作伙伴，以电影价值和高端文化IP力量，再一次赋能诠适爱品牌。

本届金鸡奖，是诠适爱品牌全方位融合的大型电影盛会：从红毯大型灯箱、闭幕式暖场视频、红毯大帐、明星休息区、论坛区的三个诠适爱展位、红毯及闭幕式的主持人口播、字幕压屏、大型电子屏LOGO ，将诠适爱品牌元素醒目而多元地渗透至金鸡奖的线上线下及屏幕内外，让电影文化价值建设融入诠适爱品牌内核。

在金鸡奖直播期间，电影频道主持人及演员林允前往君乐宝厦门线下经销商门店，探索君乐宝诠适爱的奥秘为品牌及经销商加油助力。林允细心了解诠适爱奶粉，品尝后更是赞不绝口！

至此，30%小分子蛋白诠适爱奶粉新品上市活动圆满结束。通过与电影的结合，将中国妈妈全是爱的品牌内核传递得至真至深。君乐宝希望用诠适爱奶粉搭建起“妈妈的爱”与“美好生活”之间的桥梁。刘森淼刘总表示，未来君乐宝将为更多中国妈妈“解忧”，用更科学的配方、更高的品质、更全面的营养配比，为中国宝宝的健康成长保驾护航。