房车载着电影出发：电影人如何主动寻找观众？

1905电影网专稿 电影《出拳吧，妈妈》讲述了失去一切的白杨为了儿子的抚养权，在教练沈浩的帮助下奋力出拳的故事。影片于今年4月30日全国院线上映，受到疫情反复的影响，当时北京全部影院关停，这对《出拳吧，妈妈》这种没有IP基础和流量明星加持的电影造成不少的冲击。为了让影片真正去跟观众见面，以产生情感的交流，释放出电影的热度，导演唐晓白带领团队开着房车穿越半个中国进行路演。

近日，宣传本片的房车路演，正式宣告收官。导演唐晓白率领主创团队，搭载一辆小小的房车，行进了近2万公里，抵达了22座城市，组织了60场观影活动。完成了一趟寻找观众的奇幻旅程。这件颇为新鲜的事，让我们看到了制作者为让更多观众看到影片所作的努力。本期《今日影评》邀请了导演唐晓白与电影发行人高军，与大家一同聊聊电影人主动出击去寻找观众的话题。

高军对导演唐晓白带领团队进行房车路演的行为表示赞赏：“我对他们的评价是勇敢的探索者，因为他们在上映以前，我曾经提醒可能档期对你们的票房会有影响。但他们表示，我们不要退却，我们就要坚守在这个档期，然后做出了开着房车，走了全国几十个城市直面观众，我对他们的这种行为表示特别的敬意。”

房车路演一路走来，团队遇到了不少的困难。以往全国路演活动，一般需要一个几十人的团队，但作为需要开着房车跨越城市放映的路演，要尽量把人数控制在最少单位。因此团队里的每个人都身兼数职，高负荷运转。比如影片的监制，同时也担任拍摄物料与剪辑工作。他需要经常在颠簸的环境下完成剪辑。一路的艰辛现在都付作笑谈，但我们能感受到他们的热情。

唐晓白回忆：“我们从海南回湛江，给南海舰队做一个观影会。当时那个船突然一下在海上又遭遇风暴，不能开。在船上我们也等了三个小时，特别怕观影会迟到，然后好在后来船还是开出了。但是我们下船之后都是一路狂奔这样进电影院，真是翻山越岭来见你。”

我们之前也听说许多类似房车路演这样电影人寻找观众的努力，有些努力则引起了一定的争议，比如制片人方励为《百鸟朝凤》的排片在直播间下跪，还有《闪光少女》发布宣传团队集体下跪致歉的海报。这种虽然也是为了让影片与更多观众见面，但本身不是用于改善作品质量的方式，因此这种方式可能起不了很好的作用。

高军认为：“营销过程当中，不能失去电影人的尊严。唐导开着房车走一个万里长征，完全没有作秀的概念在里边，她完全就是要把电影的最真诚的一面带给观众。其实做着唐晓白导演这样的事情，就我所知的还有一个叫关立军的青年导演，他拍了一部影片，成本只有100万——《青春是首歌》。然后他去了全国很多的城市做路演。朋友们就劝他，到了一个城市，只有几个场次，可能有点得不偿失。但是关立军导演说，只要有一个观众来，我都坚持要到影院和这个观众做面对面的交流。”

有人说后疫情时代，电影与观众的关系不同以前。但唐晓白导演房车路演主动寻找观众的行动，让大家看到电影人“不躺平”的精神。唐晓白导演也萌生了把这次房车路演的经历拍成一部电影的想法，希望大家能被他们的这个努力所感染，并对中国电影保持信心。

直面观众，与观众产生共情，才会吸引更多人走进影院。在目前电影市场的恢复期，我们需要更多像唐晓白导演这种拥有再出发的心态的电影人，时刻用热情去点燃电影市场，让我们相信中国电影未来可期。