剧场之争！《我在他乡挺好的》背后隐藏的野心

1905电影网专稿 他乡容不下肉身，家乡容不下理想。这是无数漂泊在北上广深等一线城市的干饭人的真实内心写照。都市女性群像剧《我在他乡挺好的》，也将镜头的焦点对准了这群人。虽然被网友戏称为“三无”剧集，但剧中四位北漂女孩的各种遭遇，让不少观众感同身受。

目前，该剧集播放过半，豆瓣评分8.3。作为芒果季风剧场亮相的第三部剧集，《我在他乡挺好的》背后隐藏的是平台对标爱奇艺迷雾剧场的“野心”。

互联网红利消失殆尽之际，优质剧场成为长视频平台拉新促活，增加营收的新大陆。长视频平台的剧场化之争，更加激烈。

优爱腾芒剧场之争

最早的剧场运营模式可以追溯到几大卫视平台，卫视根据不同时间段划分出早间剧场、黄金档剧场、夜间剧场。如东方卫视的“东方剧场”和浙江卫视的“中国蓝剧场”就是典型的黄金档剧场等。

此后，随着长视频平台的出现及发展，剧场化之风由卫视平台吹向网络。

视频网站的剧场模式运营着重解决的是剧集的类型定位，“剧场化”是帮助用户选择“看什么”的一个过程，在这一过程中，“剧场化”才能逐渐树立自己的品牌。

2013年，优酷就推出了“阳光剧场”，这是长视频平台剧场化最初的尝试。随着网剧的发展，优爱腾芒不断探索各自的“剧场化”道路。此后各大平台不断加码剧短剧集剧场化，优酷的宠爱剧场、爱奇艺的迷雾剧场应运而生。

此次芒果TV推出的季风剧场，也是如此。

目前，该剧场已经播出三部剧集，比如《猎狼者》、《谎言真探》、《我在他乡挺好的》。但秦昊加持的《猎狼者》烂尾，余男主演的《谎言真探》节奏拖沓，《我在他乡挺好的》表现尚可。未来，季风剧场还将有不少短剧集亮相，比如《逆光者》、《沉睡花园》、《江照黎明》等。

去年，爱奇艺“迷雾剧场”包括《沉默的真相》、《隐秘的角落》在内多部小而精的网剧大火。“迷雾剧场”短剧剧场模式的成功，带动了中国影视市场基于圈层的分众创作风向。

2021年，迷雾剧场片单已于5月份出炉，包括《谁是凶手》、《致命愿望》、《八角亭迷雾》等6部作品。其中，不少作品主创阵容强大，肖央、赵丽颖等观众熟脸位列其中。

其中，最引人关注的《八角亭迷雾》，讲述了十七年前，玄家小妹玄珍离奇被杀，案件搁置多年，不知真凶是何人。玄珍的双胞胎姐姐玄珠远走他乡。十七年后，小镇的又一宗凶杀案与玄家扯上关系的故事。

爱奇艺最新推出的恋恋剧场，接连播出了《月光变奏曲》、《变成你的那一天》、《喵，请许愿》等多部剧集。近期，刚刚上线的《循环初恋》讲述了一场奇幻爱情童话故事。

2021年五月，优酷宠爱剧场，接连上线《清落》《一不小捡到爱》两部轻喜甜剧，并发布新片单，近30部待播精品剧。片单涵盖了古装仙侠剧《与君初相识》、《沉香如屑》，青春甜爱剧《一见倾心》《你微笑时很美》，都市情感剧《请叫我总监》《你好火焰蓝》等。

据悉，优酷宠爱剧场自推出以来，共计上新49部女性向剧集。截止去年10月底，累计追剧用户超过1.3亿，成为“女性剧第一厂牌”。

通过各大长视频平台剧场片单能够看出，未来竞争激烈。这些剧集能否出现破圈作品，还有待时间检验。

自制独播剧成竞争关键

长视频平台剧场化由来已久，目前趋势如何呢？

当下，垂直化是这些剧场发展的主流趋势。平台通过相同题材剧集的打包“投喂”，精准定位和培养目标受众。如迷雾剧场主打《隐秘的角落》、《沉默的真相》等悬疑类型片，宠爱剧场则以《一不小心捡到爱》等高甜度的恋爱剧为主。

这些剧场里的剧集，拥有不同主题。不同观众，能够对号入座，选择自己喜爱的剧场追剧。反之，剧场找到粘性更强的用户，加强剧场品牌化建设，收获更多利益。

2020年10月1日，《沉默的真相》完播标志着当年迷雾剧场的正式收官。根据平台统计数据显示，截至收官有6800万VIP会员收看该剧场内容。

该剧场取得了成功之后，爱奇艺高级副总裁陈潇更是直言，“短剧剧场化”是平台剧集重要策略。他认为 “集中把一类的垂直内容聚合起来，能够在短期内形成更大的宣传和共振效应。”

当然，由于符合主流观众口味的剧集类型有限，各大平台难免存在“撞衫”现象。比如爱奇艺的恋恋剧场与优酷的宠爱剧场，皆是主打爱情题材。

高质量的独播自制剧，成为长视频平台能否赢得剧场化之争的关键。

内容的唯一性，锁定了流量入口，进而达到利益最大化。去年迷雾剧场的爆款剧《沉默的真相》、《隐秘的角落》，今年季风剧场的《猎狼者》、《我在他乡挺好的》，皆是自制独播剧。

高质量的独播剧集，除了能够让平台拉新促活付费会员外，还能通过超前点播方式，增加额外收入。对于平台而言，一举两得。

越来越多的演技派愿意加入短剧集，也让此类作品竞争更加激烈。

廖凡、王景春、秦昊、谭卓等的模范带头作用之下，不少后来者加入其中。2021年迷雾剧场片单中，《八角亭迷雾》的主演包括段奕宏、郝蕾、祖峰、吴越等，被网友戏称网剧顶配演员阵容。

“目前，我没有拍过短剧集，其实我也很期待和好奇，我觉得只要是一个好故事，在它匹配的长度去讲述它，表达它，在我心里是不分什么类型的。”8月2日举行的“金钥匙创投计划”上，演员黄轩表示自己非常愿意尝试短剧集拍摄。现场嘉宾之一的演员宋佳，也表达了同样的意愿。

大银幕作品之外，短剧集成为演员们展示演技的新舞台。

谁能赢得这场长视频平台的付费会员及流量护城河之战？持续且成本可控的优质内容供给，无疑是答案所在。