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剧场之争!《我在他乡挺好的》背后隐藏的野心

北风 2021.08.05 来源:1905电影网

1905电影网专稿 他乡容不下肉身,家乡容不下理想。这是无数漂泊在北上广深等一线城市的干饭人的真实内心写照。都市女性群像剧《我在他乡挺好的》,也将镜头的焦点对准了这群人。虽然被网友戏称为“三无”剧集,但剧中四位北漂女孩的各种遭遇,让不少观众感同身受。

目前,该剧集播放过半,豆瓣评分8.3。作为芒果季风剧场亮相的第三部剧集,《我在他乡挺好的》背后隐藏的是平台对标爱奇艺迷雾剧场的“野心”。

互联网红利消失殆尽之际,优质剧场成为长视频平台拉新促活,增加营收的新大陆。长视频平台的剧场化之争,更加激烈。

优爱腾芒剧场之争

最早的剧场运营模式可以追溯到几大卫视平台,卫视根据不同时间段划分出早间剧场、黄金档剧场、夜间剧场。如东方卫视的“东方剧场”和浙江卫视的“中国蓝剧场”就是典型的黄金档剧场等。

此后,随着长视频平台的出现及发展,剧场化之风由卫视平台吹向网络。

视频网站的剧场模式运营着重解决的是剧集的类型定位,“剧场化”是帮助用户选择“看什么”的一个过程,在这一过程中,“剧场化”才能逐渐树立自己的品牌。

2013年,优酷就推出了“阳光剧场”,这是长视频平台剧场化最初的尝试。随着网剧的发展,优爱腾芒不断探索各自的“剧场化”道路。此后各大平台不断加码剧短剧集剧场化,优酷的宠爱剧场、爱奇艺的迷雾剧场应运而生。

此次芒果TV推出的季风剧场,也是如此。

目前,该剧场已经播出三部剧集,比如《猎狼者》、《谎言真探》、《我在他乡挺好的》。但秦昊加持的《猎狼者》烂尾,余男主演的《谎言真探》节奏拖沓,《我在他乡挺好的》表现尚可。未来,季风剧场还将有不少短剧集亮相,比如《逆光者》、《沉睡花园》、《江照黎明》等。

去年,爱奇艺“迷雾剧场”包括《沉默的真相》《隐秘的角落》在内多部小而精的网剧大火。“迷雾剧场”短剧剧场模式的成功,带动了中国影视市场基于圈层的分众创作风向。

2021年,迷雾剧场片单已于5月份出炉,包括《谁是凶手》、《致命愿望》、《八角亭迷雾》等6部作品。其中,不少作品主创阵容强大,肖央赵丽颖等观众熟脸位列其中。

其中,最引人关注的《八角亭迷雾》,讲述了十七年前,玄家小妹玄珍离奇被杀,案件搁置多年,不知真凶是何人。玄珍的双胞胎姐姐玄珠远走他乡。十七年后,小镇的又一宗凶杀案与玄家扯上关系的故事。

爱奇艺最新推出的恋恋剧场,接连播出了《月光变奏曲》、《变成你的那一天》、《喵,请许愿》等多部剧集。近期,刚刚上线的《循环初恋》讲述了一场奇幻爱情童话故事。

2021年五月,优酷宠爱剧场,接连上线《清落》《一不小捡到爱》两部轻喜甜剧,并发布新片单,近30部待播精品剧。片单涵盖了古装仙侠剧《与君初相识》、《沉香如屑》,青春甜爱剧《一见倾心》《你微笑时很美》,都市情感剧《请叫我总监》《你好火焰蓝》等。

据悉,优酷宠爱剧场自推出以来,共计上新49部女性向剧集。截止去年10月底,累计追剧用户超过1.3亿,成为“女性剧第一厂牌”。


通过各大长视频平台剧场片单能够看出,未来竞争激烈。这些剧集能否出现破圈作品,还有待时间检验。

自制独播剧成竞争关键

长视频平台剧场化由来已久,目前趋势如何呢?

当下,垂直化是这些剧场发展的主流趋势。平台通过相同题材剧集的打包“投喂”,精准定位和培养目标受众。如迷雾剧场主打《隐秘的角落》、《沉默的真相》等悬疑类型片,宠爱剧场则以《一不小心捡到爱》等高甜度的恋爱剧为主。

这些剧场里的剧集,拥有不同主题。不同观众,能够对号入座,选择自己喜爱的剧场追剧。反之,剧场找到粘性更强的用户,加强剧场品牌化建设,收获更多利益。

2020年10月1日,《沉默的真相》完播标志着当年迷雾剧场的正式收官。根据平台统计数据显示,截至收官有6800万VIP会员收看该剧场内容。

该剧场取得了成功之后,爱奇艺高级副总裁陈潇更是直言,“短剧剧场化”是平台剧集重要策略。他认为 “集中把一类的垂直内容聚合起来,能够在短期内形成更大的宣传和共振效应。”

当然,由于符合主流观众口味的剧集类型有限,各大平台难免存在“撞衫”现象。比如爱奇艺的恋恋剧场与优酷的宠爱剧场,皆是主打爱情题材。

高质量的独播自制剧,成为长视频平台能否赢得剧场化之争的关键。

内容的唯一性,锁定了流量入口,进而达到利益最大化。去年迷雾剧场的爆款剧《沉默的真相》、《隐秘的角落》,今年季风剧场的《猎狼者》、《我在他乡挺好的》,皆是自制独播剧。

高质量的独播剧集,除了能够让平台拉新促活付费会员外,还能通过超前点播方式,增加额外收入。对于平台而言,一举两得。

越来越多的演技派愿意加入短剧集,也让此类作品竞争更加激烈。

廖凡王景春、秦昊、谭卓等的模范带头作用之下,不少后来者加入其中。2021年迷雾剧场片单中,《八角亭迷雾》的主演包括段奕宏郝蕾祖峰吴越等,被网友戏称网剧顶配演员阵容。

“目前,我没有拍过短剧集,其实我也很期待和好奇,我觉得只要是一个好故事,在它匹配的长度去讲述它,表达它,在我心里是不分什么类型的。”8月2日举行的“金钥匙创投计划”上,演员黄轩表示自己非常愿意尝试短剧集拍摄。现场嘉宾之一的演员宋佳,也表达了同样的意愿。

大银幕作品之外,短剧集成为演员们展示演技的新舞台。

谁能赢得这场长视频平台的付费会员及流量护城河之战?持续且成本可控的优质内容供给,无疑是答案所在。

文/北风

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