六一儿童节单日票房破1.36亿！熊孩子出没请注意

1905电影网专稿 六一儿童节，你会带自己的小孩怎么度过呢？

《童年周恩来》《匹诺曹》两部带有童年色彩的作品直接对准了儿童节当天；原计划6月12日上映的《潜艇总动员：地心游记》《疯狂丑小鸭2靠谱英雄》《饮料超人》三部低龄动画作品则提前点映，目的更不用过多言语。

在儿童节的刺激下，6月1日单日票房截至发稿前，突破1.36亿。可见，总有一群“小孩”眷恋着影院。

那么，到底什么样的电影适合小孩呢？毕竟，父母带小孩去电影院，可能对于影院和其他的观众来说，也是一种挑战。

五一小长假期间，影院里熊孩子在电影院弄坏大银幕的新闻引起导演王晶关注；上周末（5月29日），又有一起小孩在影院拍打银幕，造成银幕损坏的案例。

对于影院而言，熊孩子出没似乎变得需格外注意。

如果说，上面两个案例中，家长带小孩所观看的电影（分别是《追虎擒龙》和《我要我们在一起》）有些不合时宜。那么过去即便一些动画电影上映时，影院里的“熊孩子”并没有被大银幕吸引而就此安静下来，网上也不乏有观众吐槽抱怨“熊孩子”在影院的闹腾。

难怪会有影迷说，希望能在电影院里养一头《寂静之地》里的怪兽。

有人会说，那为什么不能像餐厅那样，专门在电影院开辟一块场地，供小孩专门观影使用。诚然，目前国内少有影院会特意开设儿童厅，早年《文艺报》也曾发文呼吁，建立开辟儿童观看电影的影院影厅，只是时隔多年，为什么依旧没有进展呢？

儿童厅vs亲子厅

通过某购票平台的筛选，我们发现整个北京特别设立儿童厅的影院仅有13家，这个数字对于整个北京地区而言，只能说是冰山一角。但我们也留意到，实际仍有不少亲子厅没有被收入其中。

那么，儿童厅和亲子厅之间存在什么区别呢？

从我们经历过的几家儿童厅来看，影院本身设备并没有和其他普通影厅有太大的差别，只是在装潢设计上，有了更多童趣的内容，或是五彩缤纷，或是各种卡通人物的贴纸。有的儿童厅在趣味装潢的基础上，在座椅的设计方面，较其他影厅变得更加宽敞。

据专业人士透露，部分影院的儿童厅，会考虑避免小孩的视力和听力受到不良影响，尽可能把音量调低，同时适当调亮两边墙壁的灯，“但实际很多影院并没有这么做，因为目前儿童厅本身就没有一个绝对的标准参考。”

在儿童厅的基础上，有的影厅把设备升级成了亲子厅，影厅内部更是配备了滑梯和海洋球池。同时，内部设备打出“有益于儿童视听健康的世界顶级放映设备，高亮金属银幕上的视效亮度调到最合适孩子观影的标准。”

万达旗下的几家影院对这类亲子厅的设计会更加讲究。以北京朝阳区的寰映影院为例，不仅影厅内做了这些设计，影厅外也配有候场的游乐设备，把儿童观影的氛围做到极致。或许是考虑到孩童的卫生健康，所有观众进入该影厅均要求穿上鞋套。

据了解，万达本身对这类影厅都有相关要求，但我们此前在万达旗下另一家影院的该特色影厅观看《我要我们在一起》时，并没有得到相应的指导。

影厅内部的座位设计比起普通的儿童厅而言更为友好。影厅前半部分多为双人皮沙发，满足了还需依赖家长怀抱的小孩，而后面则更多是单人沙发座位。不管是哪个年龄层的孩童，在这里都得到了该有的观影体验。

当这类影厅的目的性日渐明确，对于父母是一种安心，而也能间接地培养孩子的观影习惯，让昔日的“熊孩子”未来变成小小影迷。

亲子/儿童厅为何那么少？

“成本太高了。”几乎每个影院相关负责人都如此感叹道。

目前，不管是亲子厅，还是儿童厅，在整个市场上，都相对较少。很大程度上，这类影厅前期投入较大，对于影院本身而言，成为了一种负担。尤其目前不少影院的影厅多是6个厅以下，很难单独预留一个影厅来发展儿童厅。

正如前文所说，最普通的儿童厅也会相对其他影厅在装潢风格上有更多讲究，这种方式必然会给影厅带来一笔不可避免的成本。除此之外，影院考虑到孩童耍闹的性格，座椅之间的间距也会较普通影厅更大，进而导致了其中所容量的观众数量会相对减少。

如果再遇上前文提及的亲子厅，各种游乐设施的配合更是一笔不小的开支。这仅仅只是影厅的建设成本，还不包括影厅后续运营成本，毕竟游乐设施的消毒方式，远比普通影厅更加考究。

这种投入并不能得到绝对的回报。因此，不少影院会借此提高影厅本身的票价，譬如北京寰映影城合生汇店，其亲子厅的票价就要比其他影厅的价格高出近30元，甚至比其杜比影院的票价还要略微高出一些。

这种定价的方式很大程度上就隔绝了一部分观众。

“其实目前一般的儿童厅对于普通观众而言，没有太大的吸引力，对他们来说，电影本身更重要，那些装修设计，可能只是锦上添花。而影院角度出发的话，这类影厅成本过高，小影院没有实力，尤其是三四线城市，对于这类影厅的运营，更是没有太多的经验。”一位影城市场部负责人小高说到。

小高也提到，目前影院的观众仍是以20-30岁的观众为主，儿童观众占比并不高，甚至不少观众会因为“儿童厅”而被“劝退”，“如果不能保证影厅的上座率，那么整体就会造成浪费。”

破局不在“厅”，而在“片”

影厅建设的呼吁背后，更多还是影院对影厅利用的疑问。

但答案非常明确，这类分众化的影厅，意味着需要更分众化的影片。正如文章开头提及的两起影院事故，其父母带孩子观看的电影《追虎擒龙》和《我要我们在一起》，这两部电影并没有那么契合儿童观众，进而让“熊孩子”坐立难安。

父母的教育是一回事，那么适合儿童的电影同样是关键的突破口。我们翻看今天北京各家影院的儿童/亲子厅，多是播放各类动画电影，但正如上文提及的，5月20日当天，我们是在亲子厅中观看了《我要我们在一起》。

很显然，这种特色影厅并没有被利用到位。“尤其是重点商圈的影院，但凡遇到大片上映或者节日，消费者必然多为年轻观众，排片策略一定会为此倾斜。如果还要单独开辟出一个影厅来照顾儿童观众，这并不符合商业性质主导的影院行事风格。”

若以“熊出没”系列最高观影人次的1838.1万为参考值的话，那么儿童观众的潜在增量是无穷的。

除了“熊出没”系列，其他动画电影鲜有这样的票房成绩。而其他低幼动画作品系列，如《猪猪侠大电影》《新大头儿子和小头爸爸》虽然没有在市场上成为现象级作品，但整体票房仍能维持在1亿元左右。

当然，我们不能忽略的，目前市场上，即便有这两类影片上映，与其他影片相比，它们的排片和场次往往不具备优势——在可选择的影片不多的情况下，部分家长把孩子带进影院看并不适合的电影成了经常发生的事。

对于创作者而言，这敲响了一个警钟。在多元文化发展下，儿童电影的创作需要被重视的。目前儿童厅/亲子厅无法成为主流，根本还是市场缺少优质的儿童电影和动画电影。毕竟当相应电影的供给扩大，才有机会带动消费，进而使儿童厅和亲子厅的投入更有意义。

当然，对于儿童观影而言，父母的教育指导同样重要，毕竟大人的一言一行都会影响着孩子。所以文明观影，也要从父母做起。