她逐梦演艺圈失败了？

2021.04.17 来源：新浪娱乐

>上映第十三天，papi酱主演的电影《明天会好的》票房终于突破3000万。

>除了票房低迷，《明天会好的》的口碑也不甚理想，微博电影大V推荐度为40%，豆瓣评分5.4分。

>这并不是中央戏剧学院导演系出身的papi酱得到的最低分。2017年，在网络达人生涯的爆红期，papi酱曾经出演吴君如执导的电影《妖铃铃》，评分低至4.2分。

>从现阶段来看，papi酱逐梦演艺圈显然是失败了。

>截至发稿前，《明天会更好》实时票房+微博电影大V推荐度

>互联网的所有产品都想分走用户的注意力，这使得网红迭代迅速成为公认的基础规律。在全盛时期，papi酱接过影视圈的橄榄枝，率先走出了一些步子，但可惜没能在大银幕站稳。

>走了一圈，回来时，papi酱又面临了人生的新阶段。

>2020年3月4日，papi酱在微博宣布“大家好，我卸货了，母子平安”。

>随即，有网友扒出她的孩子随父姓，并认为这与papi酱之前表达的家庭观相悖，于是网友们展开了这样一场骂战——随父姓和女权是否相关。网上吵翻天，可papi酱时隔四个月才在微博发文，称自己从来没有雇过水军网暴他人、没有自导自演、没有恶意营销，但并没有正面回应话题的中心。

>papi酱的视频回应

>直到今年《明天会好的》宣传期，papi酱才在采访中说“我当然是独立女性”，但它没有引起广泛的讨论。

>生孩子前后，papi酱的曝光量开始减少，没有新的影视综艺释出，较少出席公开活动。在主要阵地短视频平台上，papi酱2020年全年更新了36条短视频，5条点赞过百万，而2019年，她的账号全年更新数量是123条，其中31条点赞量超过百万。

>另一方面，以papi酱为核心的MCN机构papitube似乎也面临越来越强大的竞争压力。今年1月以来，根据短视频平台官方的数据，papitube在机构榜的排名从22名掉到26名，3月更是没有上榜；在达人榜上，“锅盖er”与去年参加过《创造营2020》的“爆胎草莓粥”成为papitube在榜的唯二达人，她们也同样在3月掉出榜单。

>从前短视频圈子有一句话：“papitube只有一个papi酱。”如今，这位头部达人，可能也要好好思考下一步该怎么走了。

两部电影都低于六分，papi酱有表演才华吗?

>“也不知道我是造了什么孽，要来看《明天会好的》。”

>“如果不是死忠粉就真的别去买票看了，北漂的我可以说毫无共鸣。”

>在微博电影大V推荐度和豆瓣电影界面上，两条《明天会好的》短评如是说道。电影《明天会好的》上映之后，一些评论认为它“贩卖焦虑”、消费了北漂青年。

>平心而论，《明天会好的》并不是一部想要贩卖什么或是消费什么的电影。看得出，这部电影是导演兼编剧袁媛的自传，或者浓缩了一批人的青春。它有着创作者的真诚，只是这个自传有些流水账、流于表面以及不合时宜。

>《明天会好的》没有什么强剧情，有人说它是散文电影，可是散文讲的还是“形散而神不散”，但这部电影只做到了前半部分，它并没有一个核心点，好像是想到哪里拍到哪里。

>另一方面，不论是注重叙事还是写意的电影，人物都是灵魂，但《明天会好的》却没有一个立得住的人物。

>女主角整天把理想挂在嘴边，但她为理想做了什么，却没有太多事实表现，只是听到她一直在说那句“我现在做的一切都是想做一个编剧”。她的闺蜜半推半就地嫁给了一个不爱但是有车有房的男人，闺蜜的选择值得深究，也是一个与女主形成对照的素材，但是故事到这里，就被女主角的几句旁白鸡汤对付过去了。

>张超饰演的摇滚青年，太功能化了，他的作用就是展现帅气以及离女主角远去。

>然而女主角从追梦和恋情中得到或者失去了什么，也没有表现出来，这就使得这个人物非常单薄，观众很难对她产生共鸣。

>说它不合时宜，有一个重要原因是《明天会好的》看起来还是八零后的北漂经历。也许那一代人有着更强烈的离乡背井感，在大都市里寻找留下的机会，把“理想”挂在嘴边。也许那一代影视人会去酒吧认识三流导演，对于梦想的出让和妥协有着很大的敏感度，喜欢闻现金的味道，也向往与乐手产生爱情故事。

>可是九零后北漂似乎不是这样，当然他们也怀抱着理想，可是他们不愿意挂在嘴边，他们甚至更愿意去消解梦想的意义，尽管他们心里有自己的坚持。

>九零后的“丧”，并不是《明天会好的》里那种昏黄滤镜和复古文艺镜头，而是正在进行时的当下，当社会高速运转时，他们用“打工人”“社畜”为自己的人生添加一个标签，以便于在寂寞的出租屋里，也能和网络上同病相怜的人共鸣。

>在这样的隔阂下，《明天会好的》的文青故事显得古早又虚空。

>但如果说这部电影是拍给八零后的北漂，又似乎来得太晚了一些。八零后的北漂人，留在北京的大多已经沉淀了下来，有的买房买车制造了孩子并为之奋斗，有的经历了多年漂泊，已经看透了生活的本质，认同了自己的选择，何须再来一场略显矫情的文艺复兴呢？

>人的生存状态是复杂的，papi酱后来在采访里也说过：“不管你是在北上广，还是说你逃离北上广回老家，其实都不是简单的事情。”“有些人其实只是这样说一说，给自己一个心理上的一个放松，但很多时候，大家最后可能还是会选择‘我还是要拼搏。’”

>好的电影会拍出这种复杂性，而不是耽于一些空洞的句子。

>电影本身并不好，那么papi酱的表演如何呢？

>从《妖铃铃》到《明天会好的》，你会发现，尽管电影的评分低入尘埃里，但很少有人去批评papi酱演得不好，因为papi酱使用的都是内化的表演方式。

>说她是“内化的表演方式”，并不是在暗讽她面瘫。《明天会好的》里面，papi酱还是拥有一张有情绪的脸，只是她的确给不了更多了，当电影镜头给她一个特写，这张脸是没有故事的。这部电影给人的感觉是写到哪儿拍到哪儿，papi酱给人的感觉是通告显示当天演到哪儿她就演到哪儿，观众看不到人物的连贯性，也看不到表演的层次感。

>但因为那两部电影都不怎么样，papi酱反倒显得无功无过了。

困还是不困在人设里，这是一个问题

>“一个集才华与美貌于一身的女子”，这是papi酱广为人知的自我介绍，因为外形并不特别抢眼，加上视频内容确实有趣味有表达，这样的“自恋”并不会让人反感，还会让不少人莞尔。

>这是一个短视频达人的观众缘，它决定了你的基本盘。

>可是从垂直的世界出圈之后，在开放的平台上，papi酱不得不面临很多问题。

>2019年2月更新的《我家那闺女》第七期，papi酱作为焦俊艳的朋友出现，谈起自己的人生排序：自己→伴侣→孩子→父母。不少人认为这种排序太有悖于传统观念，也有很多人认同papi酱的看法。

截图自《我家那闺女》

>2019年5月底更新的《拜托了冰箱》第五季第八期里，papi酱分享自己的婚恋观，她透露为了避免矛盾，虽然与老公已经恋爱10年、结婚5年，但是两人过年依然是各回各家，两家的亲家也从未见过面。

>谈及婆媳关系，papi酱称“婆婆要把儿媳当女儿，但儿媳不能把婆婆当妈”，因为自己所有的坏情绪都会对妈妈展现，要给婆婆尊重，所以从不使唤婆婆。

>作为已婚人士，她还谈起了自己对“恐婚”的看法：“很多人恐婚，是担心我就会失去我的人格，我可能都要为了对方去怎样（改变）”，但她表示，这些还是取决于你找什么样的人。

>在当时的头部网红的世界里，能够如此强有力地输出观点的人，并不多。

截图自《拜托了冰箱》，papi酱谈恐婚

>就好像第一次去微博的超级红人节之时，papi酱以素净的打扮与气质，从一众精致到像素的网红中跑出，被称为“网红中的一股清流”，毫无疑问，这种差异性，成为了papi酱出圈的重要原因。

>然而这样的一个“异类”，在彻底出圈之后，又没有选择去彻底成为一个“异类”——她没有成为任何一方的意见领袖。

>争议事件出现在papi酱怀孕生子之后。

>无论papi酱本意如何，她过去在综艺节目的观点输出，显然已经被舆论划分到女权主义的旗帜之下。

>然而在生下孩子之后，papi酱多次表示自己累出新高度，并把孩子称为“小小胡”，显示孩子已经随父姓。这显示她似乎已经陷入了传统的相夫教子模式，于是网友们开始讨论“随父姓与女权是否相关”。后来，有人说整件事是她主动炒作的，还说她还出动水军网暴了素人。

>截至发稿前，papi酱的微博置顶仍是《如何说话不被挑刺》的短视频

>在“随父姓”被热议的四个月之后，papi酱才发布一则视频《关于几个月前网络风波的说明》。

>只见papi酱带着疲惫，否认了网暴他人、买网络营销炒作“自导自演”等说法，至于为什么事情过去这么久才澄清，papi酱说，当时刚生完孩子两个多月，无暇顾及这些事情。

>但她没有再触及这个风波中心的话题：随父姓和女权真的相关吗？

>事实上，回看papi酱最初的观点，过年各回各家，把自己排在第一位，并不是什么革命性的女权主义，只是一个身在婚姻之中的女性，为自己做的一些选择。一个崇尚自我的女性，就应该不给孩子冠夫姓吗？不给孩子冠夫姓就实现女权了吗？

>papi酱否认“自导自演”

>世界原本是参差的，选择也是多样的。

>我们的网络世界越来越割裂，沟通不再单纯只是沟通，而是吵架，人们分成不同的阵营，一部分人当上意见领袖，他们拿评论与点赞的应和来自我满足，有些已然把它当成生意。

>papi酱本可以说些什么，让赞同她的人与她产生更强有力的联系，这可能就是许多网络达人所需要的粉丝粘性，成为他们的代言人之类的，吃这个人设的红利，但她错过了，或者说是放过了。

>可是外界给的人设，不由得她分说。

>以独特的思想性出圈之后，papi酱的每一个作品，都会被视作三观的表达。

>于是在《明天会好的》宣传前期，该片的预告片和海报曾经引起很大的反响。papi酱在物料里神情沮丧地说：“我现在27岁了，不会开车，没出过国，没有护照，用的还是九块九的唇膏。”

>网友不明白，27岁的人生状态，可以用会不会开车、有没有出过国、用多少钱的唇膏来界定吗？

>几天后，papi酱转发了电影的官方微博，云淡风轻地说：“没有人规定27岁应该是什么样子，无论你是选择安稳的生活，或是为了梦想漂泊，都请过好今天，期待明天。”

>这次，papi酱表达了，但并不算用力，那种圈粉程度的用力。

>她可能并不想被困住在任何一方的人设里。对一个以思想性、表达性见长的网络达人来说，这种放弃，可以说是壮士断腕般。

Papitube的后papi时代

>去年9月7日，papi酱发布一则复出首秀视频，内容是一段原创说唱，她提到“忽然发现所有明星都在直播带货，怎么没有我”？

>实际上，早在2016年7月11日，papi酱就曾经献出“直播首秀”，八大平台并机，时长85分钟，在线人数突破2000万，排面惊人。不过有意思的是，许多人都看出了papi酱的紧张，甚至有人称“这是我见过主播最紧张的一次直播”。

>在那之后，papi酱几乎没有直播，也没有进一步往带货发展。

>2019年，papitube曾有签约达人在淘宝直播间试水直播带货，但这个业务没有常态化。到目前为止，papitube的带货模式仍然以视频植入与商品橱窗为主。今年以来，papi酱的短视频账号，除了一则与电影相关的广告，只有两则短视频植入了商业广告。

>而更多头部机构已经深度参与直播，无忧传媒“多余与毛毛姐”、“麻辣德子”、“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”带货直播战报连连，而papitube在直播机构和带货机构榜的排名分别是541名和259名。

>显然，papi酱不仅因为个人休整错过了疫情期间的短视频爆发期，团队papitube也错过了直播的风口。

>回望papitube的创业史，papi酱与同学杨铭创办papitube那一年，我国MCN机构仅420家，如今数量已经破万。然而，占据了先发优势的papitube，却并没有成为MCN机构的前排老大。

>根据小葫芦大数据2020年2月发布的短视频机构榜，papitube以4.5亿估值排到第7名。

>根据短视频平台官方发布的机构榜，papitube在2020年全年最好位次是第9名，大部分时候都处于20名左右的中后段。今年1月以来，papitube在机构榜的排名从22名掉到26名，3月更是没有上榜。

>2020年，papitube对外公布的短视频博主共有150多位，但是真正称得上头部达人的只有3000万+粉丝的papi酱。

>在外界看来，papitube只有一个papi酱。

>在papi酱放缓脚步的一年，papitube在达人矩阵上终于有了突破，挑战不可能事件的“玲爷”粉丝1688.3万，颜值博主“爆胎草莓粥”1277万，旅游博主“itsRae”1227.6万，搞笑视频博主“无敌灏克”1196.9万，“锅盖wer”1058.9万。在千万级博主的数量上，papitube已经追赶上常年位居机构榜第一的无忧传媒。

>整体突破之后，papi酱和她的团队可能都需要思考，如何不错过下一个风口。

>从2018年开始，有不少短视频观察媒体预测papitube会布局竖屏短剧，但三年之后，papitube依然没有实质性的动作。

>今年3月12日，papitube创始人杨铭名下的经纪公司泰洋川禾宣布，获得了字节跳动独家战略投资，至此公司累计完成1.8亿元B轮融资。B轮融资完成后，泰洋川禾将与字节跳动全面展开战略合作。