猫眼CEO郑志昊:助力电影行业降低成本、提升效率

1905电影网专稿 前不久，猫眼娱乐发布2020年业绩公告。公告显示，猫眼娱乐全年公司总营收13.65亿元，业务快速复苏，内容和平台两大能力持续增强。

从票务平台升级至全文娱生态，猫眼娱乐正致力于深化票务、产品、数据、营销、资金五大平台构成的“猫爪模型”战略，为全文娱产业链提供服务。

“我们今天生活在这个时代，能够去做这样的一个服务，不管是服务于数据、服务于宣发、服务于创作，都是我们这一代人的荣幸。”猫眼娱乐首席执行官郑志昊在《中国电影报道》特别策划“启航新征程——电影高端访谈录”中这样说道。

郑志昊也分享了猫眼娱乐的未来使命和目标：2021年，猫眼将会参与到更多重点影片的出品和宣发服务工作中，同时将持续迭代电影宣发功能，通过线上化、数据化、智能化的方式，帮助整个电影行业降低成本、提升效率。

加强自主开发项目

参与重点影片的出品、宣发和服务工作

在4月初的清明档中，猫眼参与出品的电影《我的姐姐》以近4亿票房荣登档期冠军，激活清明档的热度，打破多项历史纪录，片中“姐姐是否应该抚养弟弟”引发了广泛的社会讨论，持续助力票房增长。

另一部由猫眼参与出品、发行的电影《第十一回》也获得很多观众的好评，成为清明档内的口碑佳作。

再回看2个多月前的春节档，收获的成果也历历在目。

“今年的春节档78亿票房，1.61亿的观影人次，相对于2019年增长了32%和23%。不光是春节档，整个2月份我们创造了122.65亿票房，是个世界纪录。”郑志昊坦言这一高票房成绩，“为我们画出了一个宏伟的蓝图，为未来的行业成长描绘了一个巨大的可能性。”

猫眼娱乐以出品或发行的方式参与了今年春节档的5部影片。其中，由猫眼参与出品和保底主控发行的《你好，李焕英》成为市场爆款，目前累计票房已经超过54亿元，位列中国影史票房第二名。

郑志昊认为，“《你好，李焕英》是一部触达到每个老百姓亲情感受的好作品。这样的影片引爆我们的电影市场，中国的电影消费者用他们的实际行动证明了这个市场的需求很大，电影从业者应该为之振奋。”

随着国内电影市场回暖升温，接下来猫眼还有《1921》、《怒火·重案》、《中国医生》、《涉过愤怒的海》、《明日战记》、《不速来客》等多部参与出品和发行的项目计划在今年上映，这些作品或为猫眼在2021年带来良好的收益。

猫眼娱乐以票务业务起家，但也深知要寻找新的业务增长空间才是稳定立足电影行业的关键。投入上游，深耕内容，打造优质项目是猫眼现阶段的一个重要目标。

因此，猫眼在去年就推出了首部自主开发的电影《风平浪静》，收获不错评价，现在也已经储备了《了不起的老爸》、《天才游戏》、《扬名立万》、《三贵情史》、《平原上的摩西》、《我经过风暴》、《新五朵金花》等一批自主开发的新片项目。

加强自有IP的沉淀，持续向产业上游发展，提升内容的盈利能力，是猫眼娱乐瞄准拓宽的方向。

郑志昊表示，未来猫眼还会更多地参与到很多重点影片的出品、宣发和全流程、全方位的服务工作中，“人才还在、资本还在，我们都应该持续地为这个行业奋斗。”

帮助电影行业

节省成本、提高效率，提升产出

在猫眼发布的《2021春节档数据洞察》中写道：2021年春节档人均观影1.19部，其中84%的观众只观看1部电影。对于这一数据表现，郑志昊认为国内观影人群的覆盖度还不够广阔，观影频次还有很大的提升空间。

“我们怎么样走到老百姓的生活里？让更多非观影人群成为观影人群，让低频的观影人群成为高频的观影人群，这是摆在我们每一个电影宣发伙伴、宣发平台的使命和责任。”

为此，猫眼近年来积极投入整合猫眼自有平台及行业内各大平台的资源优势，帮助片方精准宣发，提升宣发效果。其中，猫眼娱乐覆盖了抖音、快手、微信、微博、百度等多个平台的小程序生态，截至目前用户规模已突破4.5亿。

比如在今年春节档，猫眼联合抖音连续发起《侍神令》、《你好，李焕英》、《人潮汹涌》三场电影直播活动，累计曝光5.5亿，5261万直播观看人次，直播同时段日环比想看新增116倍。抖音直播宣发的新玩法吸引大量观众关注，同时也拉升了猫眼想看数据，为片方制定宣发策略提供更多方向性指导。

猫眼将持续拓展宣发资源，建设覆盖用户线上生活全场景的触达网络。郑志昊说，“我们持续走到这些年轻的消费者，这些新的人群，甚至二次元人群去建设这些场景，很好地宣发我们新的作品，能让更多的人走进电影院，这也是我们今天看到一个巨大的机会。”

猫眼专业版是全球第一个拥有电影实时票房，分维度展示电影背后宣发数据，帮助电影参与者更深度了解数据的的产品，目前也正在不断加强与各大线上平台的行业数据合作，优化参考指标，进行迭代升级，力图让整个行业拥有更透明的数据，更加清晰规范化。

据猫眼娱乐2020年度财报显示，去年猫眼专业版接入腾讯视频网络电影分账票房数据，成为国内首家集合腾讯视频、爱奇艺、优酷三家网络电影分账数据的平台；在原有“微信电影热度榜”和“百度电影热度榜”的基础上，新增“微博电影榜”，进一步完善电影的社会热度监测数据。

另外，猫眼在去年为40多部院线电影、多部剧集和网络电影提供了数据服务，持续加强数据服务的辐射广度和分析能力。

“我们的电影票务有全球最高的线上化率，有最好的数据化服务，我们有能力在数据服务的基础上做更好的智能化，帮助宣发伙伴和片方做聪明的决策，节省成本、提高效率、提升产出，让好电影找到属于他们的观众，让每一个观众找到他们喜欢的电影，这个是我们必须要解决的问题。”

郑志昊认为，通过提升猫眼数据平台的数字化、智能化水平，从早期IP的内容开发、演员选择到宣发路径，能推动整个产业去理解如何做出更好的内容。

“猫眼助力中国电影，一起创造奇迹！”郑志昊对中国电影的未来充满信心，“我相信有越来越多伙伴会在这个行业里和猫眼一样，一起投入我们自己的青春和力量，让中国的电影发展越走越稳，真正地从电影大国变成电影强国，真正地让老百姓感受到一个丰富的文娱生活。”