阿里影业总裁李捷：未来将推进影院系统互联网化

1905电影网专稿 2014年，怀揣做行业“水电煤”初心的阿里影业踏足影视产业。如今七年时光流逝，伴随着得失成败的历练，文娱赛道上的阿里影业逐渐找到属于自己的“节奏”。

互联网宣发、内容制作、综合开发三驾主营业务“马车”的不断磨合，让阿里影业有实力去为行业做更多基础设施建设。2021年春节档，阿里影业不仅参与了《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》等电影出品，还为《新神榜：哪吒重生》等提供了宣发服务。

“对互联网公司而言，最重要的是通过科技的能力，让电影制宣发产业链的各个参与方，提高效率，降低成本。同时，宣发能够有效触达用户，既是我们的使命，也是我们的存在的价值。” 阿里影业总裁李捷作客《中国电影报道》特别策划“启航新征程——电影高端访谈录”时，分享了阿里影业的未来使命与目标。

2019年暑期档和国庆档，阿里影业作为主出品方之一的《烈火英雄》和《中国机长》等主旋律作品，口碑与票房双丰收。未来，阿里影业还将参与《长津湖》等具有爆款潜质作品的制宣发。

主旋律爆款“捕手”

即使已经过去将近2个月，2021年春节档仍让人印象深刻。“春节档七天我们达到了78亿票房，整个二月份突破了120亿。这不仅在全球，也在中国影史创造了一个最高票房记录。” 李捷坦言票房创造历史新高背后，自己能够明显感受到中国观众对电影的热爱之情依旧。疫情常态化之下，各级政府对疫情的到位防控，是中国电影市场安全有序进行且创造票房纪录的根本保障。

走在各大档期之前的包容性，是春节档能够屡创新高的重要原因之一。2018年、2019年两届春节档不走“寻常路”，《红海行动》、《流浪地球》两部档期票冠作品，是档期少见的战争、科幻类型片。

2021年春节档片单类型上，依然保持了新鲜感。比如首次登陆春节档的成人向动画电影《新神榜：哪吒重生》、动作奇幻冒险元素混杂的《刺杀小说家》。两片出品方名单中，皆能看见阿里影业的身影。

除了参与春节档影片运作外，阿里影业在其他两大黄金档也有不俗表现，更与主旋律爆款作品结“缘”。2018年暑期档与国庆档，阿里影业参与出品的主旋律作品《烈火英雄》、《中国机长》，接连成为爆款。

时值中国共产党成立100周年，阿里影业又将参与哪些主旋律作品的打造呢？“今年是建党一百周年，我们将与中影一起合作《江城子·在武汉》。同时，我们也在积极参与其他几部主旋律电影，包括《长津湖》等。”李捷透露了公司最新主旋律作品制作动向。

根据国家电影局备案公示显示，《江城子·在武汉》讲述了2020年初，新冠疫情凶猛来袭，武汉城内城外的普通市民战胜恐惧成为志愿者，互相支持，以不同的方式应对疫情，收获亲情、爱情等的故事。

除了主旋律作品之外，未来阿里影业还将参与多部其他类型国产片的出品。

2020年11月26日，第33届中国电影金鸡奖活动期间，阿里影业在厦门举办主题为“有点意思”的阿里文娱电影内容战略发布会。发布会上，阿里文娱电影业务宣布推出全新的自制厂牌“可能制造”、对“锦橙/锦绣合制计划”和“薪火计划”进行2.0版升级。

据悉，新厂牌“可能制造”，将以“题材独特，视角年轻，有温度，有脑洞”为特色，未来将推出二十多部自制影片，包括院线电影和网络电影，计划未来三年上线、上映十部作品。

当时发布的院线电影片单上，不仅包括已上映的《拆弹专家2》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》，还有《外太空的莫扎特》、《第一炉香》、《白蛇2：青蛇劫起》等片。

“市场最核心的是年轻导演，我们有一个叫薪火人才计划。在过去两到三年，已经发现和培养了大概四到五个年轻导演及他们第一步作品。”李捷表示公司对于新人导演的发掘工作，将会坚持做下去。

2020年11月27日，“薪火计划”电影作品《日光之下》内地公映。该片为梁鸣导演处女作，曾经获得第14届亚洲电影大奖最佳新导演、第23届上海国际电影节亚洲新人奖最佳影片等提名。

未来，观众还将在大银幕上遇见更多阿里影业参与制作的电影作品。这些作品中，不少具备爆款潜质。

科技赋能制宣发放全产业链

2019年11月5日，电影宣发迎来新招式。当晚，电影《受益人》主创团队作客薇娅直播间，开启全网首次直播抢电影票优惠券先河。据灯塔专业版公布的数据显示，此次直播累计售出11.6万张优惠券。

作为电影的出品方之一，背靠淘宝等阿里系流量池等，让阿里影业对于促成此次合作起到的推动作用，不言而喻。如今，直播营销与短视频营销，已成为国内院线电影营销标配动作。

“电影宣发策略，我们希望未来的新媒体，特别是短视频平台和直播平台，我们已经陆续发布一些新的功能，来加强电影内容片方与用户的触达。”李捷接受中国电影报道采访时，强调借助新媒体力量，增加片方与用户的双向精准触达，成为影业未来宣发侧重点。

除此之外，提高影院系统的互联网化，成为未来阿里影业首要任务。

“比方说未来肯定会对整个影院系统有大的提升，特别是在疫情防控（常态化）的形势下，加强对影院经营效率的提升，减少无接触这样的安全防控。比如影院入场口的自动化轧机、自动验票方面会有相应提升。”同时，李捷也表示未来希望通过电影会员的方式，让忠实用户能够享受到更多购票优惠。

2020年11月19日，阿里影业发布2020/21上半财年业绩。在疫情对影视行业的持续影响下，公司依然在报告期内取得收入9.27亿元。其中，内容制作板块收入快速增长，实现扭亏为盈。

财报显示报告期内，淘票票推出“快看”短视频功能，使内容渗透率、购票转化率都得到提升等。自成立以来，灯塔已累计服务了国内88%的院线电影，合作影片票房达到600亿+。以阿里鱼为代表包括衍生品开发在内的综合开发业务，在疫情下持续保持高速增长。

互联网宣发、内容制作、综合开发三大主营业务的不断进步，让阿里影业具有更多可能性。正如阿里影业董事局主席兼CEO的樊路远所言——“阿里影业始于电影，却不止于电影。”