《沐浴之王》破3亿贺岁档为什么难出爆款喜剧？

kino 2020.12.17 来源：1905电影网

截至发稿前，《沐浴之王》累计票房为2.55亿元

1905电影网讯 易小星执导，乔杉、彭昱畅主演的贺岁喜剧《沐浴之王》目前票房已经突破3亿元。首周开画3天夺取超1.8亿票房，猫眼8.8，淘票票8.7，豆瓣6.6，扭转了今年贺岁档开局口碑不利的局面。

随着《紧急救援》和《拆弹专家2》的“爆炸”来袭，《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》《阳光劫匪》组成的国产片“跨年三杰”，助力今年中国电影票房突破200亿大关指日可待。

贺岁档市场持续加温，但档期内的喜剧片热度显然目前烧得还不够旺。

率先在12月初亮相的《赤狐书生》表现不佳，至今未突破2亿票房，和理想预期有落差；原定12月12日上映的《日不落酒店》再度改档，延后至2021年1月16日，不得不为其品质内容感到一丝担忧。

《沐浴之王》可以说是今年贺岁档市场的“拐点”，但还不足以彻底点燃整个档期。

如中国影协理论评论委员会理事、《影视风向标》主编胡建礼在《中国电影报道·周末观察》中分析所指出：“《沐浴之王》从题材、故事和主创来看，有成为黑马的潜力，但易小星以往的喜剧作品无厘头笑点多，能在情感上打动观众的内容少。”

易小星前作《万万没想到》同样在五年前的12月贺岁档上映，最终收获3.2亿元票房，虽然这次新作的质量口碑有进步，但在接下来《紧急救援》《神奇女侠1984》两部商业巨作的双重夹击下，《沐浴之王》要超越《万万没想到》的成绩将会非常困难。

从观众整体评价来看，《沐浴之王》借鉴了《食神》《吉星拱照》等港式喜剧的经典元素，导演对喜剧的节奏感把握也得当，无厘头风格成功击中许多观众的笑点，当片中彭昱畅从失忆中恢复，后半段就陷入了比较刻意煽情的套路化叙事。

《沐浴之王》以“搓澡”为题材，旨在传播中国沐浴文化，在喜剧片的创作中试图注入更多社会和文化内涵，但是创作手法和输入方式仍有表面化倾向，小品式、段子式的叙事问题仍然存在，这也是国产喜剧电影的通病之一。

《沐浴之王》的续航力和爆发力不足，《如果声音不记得》力压《赤狐书生》突破3亿大关，温情片《送你一朵小红花》的预售票房领先同档对手《温暖的抱抱》，从目前的市场表现判断，喜剧电影在12月贺岁档中或许难成“领头羊”。

贺岁档地位下滑，类型拓宽喜剧片难独霸

《甲方乙方》在1997年12月24日上映后开启了中国内地电影市场的“贺岁档”概念。随着电影市场持续扩容，不能倚靠单一档期，档期划分越来越细化，时至今日，狭义的“贺岁档”概念主要指向了11月末到整个12月，且无缝承接“元旦档”。

用欢笑送旧迎新，喜剧片一直以来都是带有喜庆基调的贺岁档中不可或缺的类型。

2012年，徐峥、王宝强、黄渤主演的《人再囧途之泰囧》和成龙的《十二生肖》撑起12月影市票房的半壁江山，前者最终以12.7亿的黑马之姿跃居中国影史票房最高国产片，后者的8.81亿也彰显了成龙动作喜剧的强大魅力和号召力。

到了14年和15年贺岁档，扎堆在12月的喜剧片或带有喜剧类型元素的电影更多，包括《撒娇女人最好命》《我的早更女友》《一步之遥》《微爱之渐入佳境》《十万个冷笑话》以及《从天儿降》《不可思异》《万万没想到》《恶棍天使》《唐人街探案》等。但从16年开始，喜剧电影的“出镜率”却减少了，往后每年12月都维持在 3、4部左右的体量。

主要原因是春节档的崛起逐渐令贺岁档的风光不再，曾经的“第一大档”也大大落后于暑期档和国庆档。特别是在2016年，周星驰导演的在大年初一上映后豪夺33.9亿元票房，超越前一年贺岁档上映所有影片的票房成绩，也让更多电影人看到春节档的巨大发展空间。

比如明年大年初一上映影片的数量先前一度增加到史无前例的8部，《紧急救援》则率先改变策略，调档12月中旬，“救援”贺岁。

如果以12月为贺岁档票房参照月，在17年冲高至47.81亿后，近两年来的12月票房逐渐递减到18年的40.57亿和19年的37.80亿，不过相比15年的41.94亿和16年的40.94亿，算是回落到稳定水平。

贺岁档地位的相对下滑，同时伴随着贺岁喜剧难出“爆款”的现状。

粗略估算，16年12月和17年12月上映的国产喜剧片总票房分别是19.7亿和28.97亿，18年和19年的同期表现就降低到8.44亿和10.94亿。其中，18年的《海王》和《蜘蛛侠：平行宇宙》完全“碾压”同期上映的《武林怪兽》和《天气预爆》，19年的贺岁档票房冠亚军花落《误杀》和《叶问4：完结篇》。

从17年到19年，仅有《前任3：再见前任》一部爱情喜剧杀出重围，突破预期。除了《前任3》，18年和19年票房第一的12月贺岁喜剧《来电狂响》和《宠爱》也都定档在12月末，凭借跨年档+元旦档的档期优势，票房成绩远超同月上映的其它贺岁喜剧。

喜剧电影是贺岁档里的必备类型，但“扛票房”的硬实力近两年来却严重不足，反而是悬疑、动作以及视效大片更能吸引观众。

贺岁档由盛转衰，喜剧片不再独霸一方，档期内的类型分布愈加丰富，某种程度上也是对中国电影市场发展愈发成熟的证明。

“奇幻风”屡败屡战，贺岁喜剧更加多元

贺岁喜剧如恐怖片、动作片等概念突出的传统类型片，发展时期较长，在故事创意、叙事方法、角色塑造等方面难免存在瓶颈，突破性少。

但纵观2016年到2020年的贺岁喜剧，以豆瓣评分为参考标准，整体质量口碑是有所提升的，特别是去年的《半个喜剧》《两只老虎》和《宠爱》以及正在上映的《沐浴之王》都达到或超越6分成绩，而此前的贺岁喜剧几乎都低于及格线。

《宠爱》以萌宠题材+拼盘形式，让贺岁喜剧有了更加轻松、温情的面貌；《半个喜剧》是开心麻花首次加入贺岁档战局的电影，票房表现一般，但《驴得水》原班人马延续了高质量创作水准，影片在第33届中国电影金鸡奖中还获得7项大奖提名。

而即将上映的《温暖的抱抱》也集结了常远、沈腾、马丽、艾伦等开心麻花的经典班底，再度入局贺岁。

贺岁喜剧以更多的题材、更丰富的元素呈现多元创新的发展趋势，另外也有类型结合的“危机”倾向，主要体现在“奇幻+喜剧”方面。

从《奇门遁甲》《二代妖精之今生有幸》《天气预爆》《武林怪兽》到《赤狐书生》，这些奇幻喜剧片的成色不佳，都无法赢得观众和市场青睐。

即将在年末登陆院线的《阳光劫匪》又是一部奇幻喜剧，该片是伊坂幸太郎小说首次在中国进行电影化改编，这部奇幻喜剧和此前不同，跳脱了传统古装、武侠的奇幻框架，展现了大量的老虎特效，能否为奇幻喜剧“正名”值得期待。

12月贺岁档与隔年年初春节档的时差距离短，各大影业往往都会挑选其第二梯队的喜剧片先在贺岁档上映预热，这些电影的量级和“卖相”一般都低于春节档喜剧，如北京文化出品的《沐浴之王》和《你好，李焕英》就是这样的发行安排。

因为贺岁档没有大制作或“卖相”佳的影片入市，某种程度上也为一批腰部级或中小成本的喜剧电影创造逆袭的可能。

2018年的《无名之辈》在11月16日贺岁档前夕上映，首日仅拿850万票房，后来凭借好口碑在市场傲视群雄，持续过关斩将至贺岁档初期，在12月1日和2日周末两天还总共斩获超过1亿元票房。《无名之辈》的意外成功，让新锐导演饶晓志获得更多可持续创作的舞台，明年春节档就将带来与刘德华、肖央合作的喜剧《人潮汹涌》。