阿里影业2019中期业绩透露了哪些“秘密”？

1905电影网专稿 “非常欢迎阿里回到香港上市。” 

2019上半年，面对阿里巴巴将在中国香港二次上市的传闻，时任港交所行政总裁李小加表达了欢迎的态度。11月26日，时隔七年，阿里巴巴重回港股怀抱。与此同时，这次回归使得阿里巴巴与控股子公司阿里影业胜利“会师”。

在阿里巴巴正式上市的第二天，阿里影业公布截至2019年9月30日的6个月财务业绩（未经审核）。报告期内，公司业绩稳步增长，收入达到15.01亿元(人民币，下同)；毛利润8.98亿同比去年7.93亿增加13%；经营亏损3.36亿元，同比去年4.23亿收窄21%。一增一减中，阿里影业经营利润实现良性转变。

作为拉动公司业绩起伏的“三驾马车”，互联网宣发、内容制作、综合开发三大业务在报告期内有哪些新变化？阿里影业、猫眼娱乐、腾讯影业组成的互联网影视公司“三杰”，2019年各自有着怎样的表现呢？

“亏损收窄”成财报关键词

“我是亏损企业的代表樊路远，在这个行业我算是一个新人。”今年5月28日举行的第七届大会之网络视听CEO大会上，阿里大文娱总裁樊路远自我解嘲道。据悉，从2014年至2018年的五个财年，阿里影业仅有2015年盈利。

就在樊路远此番发言的当天晚上，阿里影业发布截至2019年3月31日的12个月财务业绩。其中，互联网宣发业务板块首次实现全年盈利成为财报最大亮点。

互联网宣发业务板块首次实现全年盈利

在此报告期内，互联网宣传发行业表现依然抢眼。该业务取得营收11.8亿，贡献了近80%的总收入，仍是集团当前最重要的收入来源。

在电影线上购票人群占比超90%的大背景下，票务服务成为阿里影业互联网宣发业务的主要营收来源。该报告期内，票务服务实现5.13亿收入，4.33亿毛利，毛利率达到84.4%优于去年同期的82.9%。

云智系统商服务与内容宣发服务及参投业务方面，分别取得了1.68亿、4.59亿收入。其中，后者毛利率达到57.7%同比去年同期75.8%下降18.1%。对此，阿里影业称主要原因在于报告期内未出品、发行与过往期间体量相近的爆款电影。而参考其他上市影企前三季度财报，宣发成本上升也是毛利率降低不容忽视的因素之一。

内容制作层面，报告期内阿里影业参与出品的《烈火英雄》表现最为抢眼。该片以16.9亿成绩位居暑期档亚军。电视剧方面，公司主控的古装爱情剧《天雷一部之春花秋月》，当前豆瓣评分6.3。

报告期内，内容制作业务营收2.05亿元，相比去年同期为3.1亿减少33.8%。官方解释主要原因在于去年同期因交付电视剧《古剑奇谭2》，确认收入约人民币2亿元，而今年同期没有类似体量项目收入产生。整体而言，该业务亏损7500万元，亏损金额同比收窄54%。因为票房回款周期等原因，《烈火英雄》的收益无法在本报告期内体现，不得不说是种遗憾。

“《烈火英雄》以及国庆档票房TOP3的营收，需要拿到才能体现在报表里。九月开始，阿里影业出品的电影数量增加明显，后劲较大。”一位业内人士如此谈到。同时，他还表示接下来的2020春节档，阿里影业还将参与到《唐人街探案3》、《中国女排》的运作中去。这些项目的营收或将体现在下份财报中，届时内容制作业务收益将迎来明显改善。

以衍生品授权开发等为核心的综合开发业务方面，报告期内阿里影业取得了1.16亿收入，同比去年0.49亿增幅高达136.7%。报告期内，阿里鱼已变现IP平均实现收入达165万元，同比增幅达50%。

众所周知，因盗版严重、维权成本较高等原因，短期内国内衍生品市场价值并未能被充分挖掘。在市场还未成熟之际，阿里影业布局衍生品业务显然是有长远打算。2019年暑期档期间，《哪吒之魔童降世》衍生品的热卖已经证明国内观众的潜在消费能力。未来这一业务的变现能力不容小觑。

主控爆款作品提升空间较大

“未来所有影视公司都将给BAT（百度、阿里、腾讯）打工。”

博纳董事长于冬这句预言，也透露出互联网巨头对影视产业的浓厚兴趣。作为新时代产物，以阿里影业、猫眼娱乐、腾讯影业为代表的互联网影视公司，已经成为行业不可忽视的新兴力量。

1905电影网根据公开资料统计，截止2019年11月27日，阿里影业参与出品、联合出品的30部院线电影，内地累计票房达到210.83亿。这一成绩与官方说法，基本吻合。

2019年阿里影业参与出品电影票房统计

2019年，阿里影业仅有两部主出品两部动画电影上映。《小猪佩奇过大年》与《未来机器城》分别取得1.24亿、0.16亿票房，远未达到爆款水准。暑期档与国庆档期间，阿里影业虽然深度参与运作了《烈火英雄》、《中国机长》两部爆款作品，但项目的主控权还是掌握在合作方博纳影业手中。

主控爆款作品缺失，似乎成了互联网影企的“通病”。据统计，截止当前猫眼娱乐、腾讯影业参与出品、联合出品的院线电影分别为29部、10部，累计票房达到了201.45亿、116.87亿的高度。然而，主出品影片数量为零。在此方面，三家公司提升空间肉眼可见。

2019年猫眼参与出品电影票房统计

2019年腾讯参与出品电影票房统计

面对主控爆款的缺失，用跟投的方式去学习经验，再用成本较低的主控电影实践经验，成为一种明智之举。比如阿里影业去年11月份发布的锦橙合制计划中，公司将以主投、主控或主宣发的身份，于未来五年、四大档期，推出20部电影。2019年春节档上映的动画电影《小猪佩奇过大年》便是计划首部作品，票房表现尚可。

在大数据时代，互联网影企在影视宣发上拥有诸多先天优势。在内容制作层面，传统影企拥有更多的经验积累。两者相互取长补短，中国电影市场发展才能取得更大进步。