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元旦票房：《地球》史诗跳水 单日票房急跌2.4亿

2019.01.02 来源：新浪娱乐

《地球最后的夜晚》

       刚刚过去的元旦档，最受关注的影片莫过于《地球最后的夜晚》。这部营销开挂的文艺片，上映前预售破亿，12月31日首日产出2.61亿，但随后因为观众口碑崩盘次日骤降至1141万，上演史诗级跳水，引发业内外普遍关注。相比之下，《来电狂响》则走出了一条更为稳健的路线。作为意大利电影《完美陌生人》的中国翻版，影片上映前匆匆改名，话题度也远远不及同档期其他几部新片，后凭借好口碑先后两次逆袭《云南虫谷》和《地球》，并适时迅速占据《地球》稀释出来的市场空间，元旦档三天累积2.84亿，登顶冠军。不过值得一提的是，这一成绩比去年冠军《前任3》同期（3.41亿）低了16%。
也是在这个档期，DC难得一见的爆款影片《海王》累计票房突破19亿大关，超越另外一部2018年年末意外爆红的同类电影《毒液》，成为内地超英单人电影的新标杆。《蜘蛛侠：平行宇宙》也凭借档期优势再收1.06亿，累计3.87亿，表现亮眼。不过，纵观整个档期，因为缺少绝对的领头羊，加上《云南虫谷》、《印度暴徒》等扑街，档期三天总计产出9.92亿，较去年同期下降了22%。
表1：内地票房排行榜（单位：万元）（12月30日-1月1日）


名次

片名

周票房

场次（万）

人次（万）

累计票房


1

《来电狂响》

28463

25.54

809.8

 37000


2

《地球最后的夜晚》

27581

16.52

728.6

27600


3

《海王》

14739

12.22

394.4

190300


4

《蜘蛛侠：平行宇宙》

10691

10.27

289.4

38800


5

《云南虫谷》

7064

14.16

189.8

13600


6

《印度暴徒》

2759

4.89

89.8

4941


7

《断片之险途夺宝》

2339

7.76

66.9

4677


8

《龙猫》

1471

1.81

45.7

16500


9

《叶问外传：张天志》

1257

2.10

35.8

12000


10

《阿里巴巴三根金发》

538

2.59

17.1

543


元旦档虽然在31号周日才拉开帷幕，但正式开始前就有《来电狂响》、《印度暴徒》、《云南虫谷》、《断片之险途夺宝》四部新片率先开战。不过，除了《来电狂响》凭借好口碑挺进了元旦档期，其余三部全都以扑街告终。
《来电狂响》改编自意大利影片《完美陌生人》，讲述了一群朋友在聚会中玩游戏，分享手机进而引发了一些啼笑皆非的情感风暴。从改编的角度来看，这部电影呈现较为两极的看法。有不少观众认为，原版的极端情境下是为了探究现代关系的黑洞；中国版则将这一极端情境置换为挖掘廉价笑料的喜剧情境，前后差别非常大。这或许也是影片上映前临时改名的原因。目前，该片微博大V推荐度84%，猫眼和淘票票两大票务平台的评分都在8.5分以上，整体口碑非常不错。
票房上来说，《来电狂响》也成为档期表现最好的影片。该片周五上映首日1787万，超越《海王》拿下单日冠军。随后这部影片先后在12月29日、31日两天被当日上映的《云南虫谷》和《地球最后的夜晚》反超，不过因为后者口碑严重跳水，《来电狂响》两次逆袭而上，元旦档三天累计2.84亿，成功拿下档期冠军。
不过，整个元旦档，最大的焦点非《地球最后的夜晚》所属。为了迎合“跨年一吻”的宣传主题，《地球》31日正式上映，加上近1亿的预售成绩，该片首日即拿下2.64亿，大比分超越《来电狂响》，登顶单日冠军。可惜的是，票房汹涌之下，电影口碑急转直下，虽然微博大V推荐度仍维持在89%的高位，但更为大众导向的两大票务平台一天之内跌至3分左右，猫眼上只有2.8分，比毕志飞的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》（6.8分）还要低。
口碑的急转直下也直接反映在票房上。上映次日，《地球》排片从34%减至13.2%，单日产出也从2.64亿骤降至1141万，跌幅达到95%，创下破亿影片次日跌幅之最。从猫眼的城市票房数据可以看出，二、三、线城市占据大头。某二线城市的院线经理告诉我们，31日上映首日，因为前期预售火爆，开一场满一场，且场场爆满，最后一个影院八个影厅全部放映《地球》；观众口碑崩盘后，次日排片仅有5到6场，占影院总排片的10%。这一数字和大盘基本一致，甚至于我们可以说，在票房重镇的二线城市，这一反弹实际上要来得更为猛烈。
不过，相比票房和影片质量的讨论，更受大众关注的是《地球》的营销问题。有行业人士认为，《地球》该片前期通过抖音等平台，借由“跨年一吻”的仪式化观影概念，成功下沉到文艺片接受度较低的三、四线城市，后期被反噬上演史诗级跳水是意料之内。在他们看来，《地球》应该走细水长流、靠核心观众群带动发酵的路子。不过，从过往文艺片的票房表现来看，这一做法的票房前景有明确的天花板，对于业内普遍传言投资超八千万的《地球》来说，目前的营销方式固然激进，但从生意的角度却无可厚非。毕竟前期在业内被普遍认为要赔钱的《地球》用一天时间成功回本，这一点还是不得不让人叹服。
也是在这个档期，DC难得一见的爆款影片《海王》累计票房突破19亿大关，超越另外一部2018年年末意外爆红的同类电影《毒液》，成为内地超英单人电影的新标杆。《蜘蛛侠：平行宇宙》也借由档期优势再收1.06亿，累计3.87亿，表现亮眼。
但是，纵观整个档期，尤其是比去年，今年元旦缺少绝对的领头羊。《来电狂响》前后两次上演逆袭戏码，虽说是口碑加持，也从另一个侧面表示，这部影片在话题营销上显然不及其他影片，这也直接限制了它在票房上的表现。档期三天，《来电狂响》共计产出2.84亿，比去年的档期冠军《前任3》同期（3.41亿）低了16%。
加上《云南虫谷》、《印度暴徒》等片火速扑街，最受关注的《地球》仅仅维持了一天的热度，档期三天总计产出9.92亿，较去年同期下降了22%。虽然2018年内地票房在最后关头成功突破600亿，但2019年开局就不顺利，还是不免让人对新的一年有些许担心。

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