M电影观察室 | 口碑逐渐成为观影硬指标

凤凰de眼泪 2018.10.19 来源：1905电影网

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票房风向标

本周电影市场整体情况变化不大，国庆档热门影片《无双》《找到你》《影》持续领跑票房榜，新上映印度电影《嗝嗝老师》票房走势较好，虽然上映首日以11.97%的单日排片仅报收505万元票房，不及同天上映的科幻电影《超能泰坦》，位列单日票房第六，但次日便以仅8.61%的单日排片，报收1210万元，超过《李茶的姑妈》《胖子行动队》等片跻身单日票房第四名，此后连续5天票房走势持续保持稳定，单日排片也逐渐回升至10%以上。

映后观众指数

虽然此前印度影片在经历了《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》等片的热潮之后，市场走势逐渐下滑，但在影片口碑方面仍然有很多值得借鉴的地方。从最新出炉的映后观众指数中我们可以看到，观众虽然对于《嗝嗝老师》满意度、惊喜度均较为一般，但推荐度却远超市场平均水平，观众对于口碑佳片，更加愿意与他人分享了。

第42周新片映前观众指数

目光转向本周新片方面，市场整体依旧处于热度低点，杨幂主演新片《宝贝儿》虽然在观众中的熟悉程度（知晓度）远超过其他影片，但观影意愿（热衷度）却仅在年长女性以及三线城市稍有领先。截止10月19日14:00，《宝贝儿》以23.96%的排片、454万元票房超越《无双》暂列当日票房首位，而另一部进口电影《我的间谍前男友》则以19.86%的排片、365万元暂列票房榜第三，其他新上映影片走势不明朗。

（本版块由凡影提供影片映前、映后数据支持）

行业信息速览

【平遥国际电影展】第二届平遥国际电影展揭晓荣誉华语影片大放异彩

10月17日，平遥国际电影展在“站台”露天剧场隆重举行了“平遥之夜”典礼，本届电影展各项荣誉得主最终揭晓。典礼上，韩国电影大师李沧东被授予“2018卧虎藏龙东西方交流贡献荣誉”，与中国香港导演杜琪峰一起，成为本年度获得该项荣誉的两位导演。《索妮》导演伊凡·埃尔、《空间》导演奥格根·格拉夫与《幻土》导演杨修华三位外国新锐导演分获罗西里尼荣誉。

本届平遥国际电影展上，华语影片《过昭关》包揽三项重磅荣誉，不仅导演霍猛荣获费穆荣誉·最佳导演，该片男演员杨太义也斩获费穆荣誉·最佳男演员，成为平遥国际电影展首位影帝。此外，白雪导演长片处女作《过春天》也包揽了两项荣誉，分别为费穆荣誉·最佳影片和费穆荣誉·最佳女演员。

档期信息速览

内地

10月26日 | 喜剧电影《功夫联盟》宣布改档10月26日。

11月1日 | 悬疑电影《黑暗迷宫》宣布将于11月1日登陆全国院线。

11月1日 | 美国电影《滴答屋》内地定档11月1日。

11月2日 | 电影《冰封侠：时空行者》宣布提档于2018年11月2日全国公映。

11月2日 | 惊悚电影《阴阳眼之瞳灵公馆》宣布11月2日全国公映。

11月2日 | 美国电影《胡桃夹子与四个王国》内地定档11月2日。

11月2日 | 美国电影《飓风奇劫》将于11月2日全国公映。

11月9日 | 美国电影《毒液：致命守护者》官宣内地定档11月9日。

11月9日 | 日本动画电影《名侦探柯南：零的执行人》宣布定档11月9日。

11月16日 | 美国电影《神奇动物：格林德沃之罪》内地定档11月16日。

11月16日 | 中国台湾电影《有五个姐姐的我就注定要单身了啊》定档11月16日。

11月23日 | 网曝美国电影《无敌破坏王2：大闹互联网》内地定档11月23日。

11月30日 | 美国电影《摘金奇缘》内地定档11月30日。

12月7日 | 美国电影《海王》内地定档12月7日。

北美

2019年5月24日 | 美国电影《星际探索》北美档期调整至2019年5月24日。

2019年8月16日 | 美国电影《愤怒的小鸟2》北美档期提前至2019年8月16日。

2020年10月2日 | 电影《尼罗河上的惨案》北美改档至2020年10月2日。

新片信息速览

《欲念游戏》发布会

《欲念游戏》 | 10月12日，郭涛携编剧束焕、主演姜潮现身其导演处女作《欲念游戏》的首场发布会，本片讲述由郭涛饰演的科研专家郭实，遭人陷害沦为高新技术手段下的“犯罪分子”。郭涛透露，自己“跨界”的念头早在1999年演话剧的时代便已萌生。郭涛在徐峥拍《泰囧》的时候便开始酝酿这部电影，到黄渤开拍《一出好戏》的时候，《欲念游戏》已经关机。过程中，两人也有过交流。郭涛直言，最初得知黄渤没有选择喜剧，自己捏了一把汗，最终《一出好戏》大获成功让他非常开心，也学习到很多经验。

《蜘蛛侠：英雄远征》确定中文译名

《蜘蛛侠：英雄远征》 | 10月19日，备受关注的漫威新片《蜘蛛侠：英雄归来》续作内地正式定名《蜘蛛侠：英雄远征》。而近日“荷兰弟”汤姆·赫兰德也在INS上宣布电影正式杀青，同时还晒出了一张身穿战衣和赞达亚站在街头的合照，两人摆出相同的POSE，看上去默契十足。

《猫和老鼠》动画版剧照

《猫和老鼠》真人版 | 据外媒报道，华纳正在与导演蒂姆·斯托瑞商谈拍摄《猫和老鼠》的真人动画混合电影。《猫和老鼠》由米高梅动画工作室于1940年至1960年期间制作，该系列共有114部动画短片，曾经赢得7座奥斯卡奖。故事主要讲猫咪汤姆和老鼠杰瑞之间永无止境的战争，几乎没有台词，妙趣横生，受到各年龄层观众的喜爱。1992年，系列推出了首部电影作品《猫和老鼠大电影》。

行业数据观察团

（分享来源：凡影，已获转载授权）

口碑逐渐成为观影硬指标

在电影消费逐渐成为大众日常需求的基础上，我们再来看一下近两年中，映后口碑是如何影响票房表现的。

根据数据统计显示，在上图中横轴，是对于中重度影院观众的跟踪监测，得出的影片映后正向口碑均值。而纵轴是首周末的票房乘数，可以理解为代表了电影票房走势的坚挺程度。从数据上看，验证了行业内的一个共识，就是口碑越好的电影，票房走势也会更好更远，2017年的这条拟合线会更陡峭，说明口碑对于票房的影响力在增强。

但我们在这张图上同时也发现，虽然整体上口碑越好，票房的表现应该就越好，然而口碑真的能够成为决定票房表现的唯一因素么？

（摘自：打破“错配”，管理口碑——中国电影市场的增量在哪里）

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