暑期档7月出师不利 比去年少10亿我们都该醒醒了

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  1905电影网独家 今年的暑期档可谓出师不利，7月1日至7月31日，全国总票房收入仅为45.035亿，相较去年7月的55.061亿，同比负增长18.2%。这是今年继4、5两月以后，第三次出现单月负增长，也是5年来暑期档首次出现负增长。

  这也意味着，此前一些所谓“业内人士”给出的全年600亿的目标基本无望。当然，如果仔细观察不难发现，影市整体表现低迷并不完全是因为影片本身，观众的成长、市场机制的逐步健全在一定程度上挤出了行业泡沫，其实是在把市场导向更加健康的方向。

  在冰冷的数字面前，盲目乐观的我们也许是时候醒醒了。对于正确认识市场发展、评估和预测行业环境而言，回归理性显然并不是一件坏事……

7月无现象级强片，一驾“马车”都没出现

  和去年暑期档的“三驾马车”引发现象级观影不同，7月份上映的国产电影，热度明显不够：

2015、2016年7月内地票房TOP 10对比

  等了12年的《大鱼海棠》尽管设定宏大、制作精良，却因为剧情等问题饱受争议，没有复刻去年“大圣”的辉煌，影片票房也是高开低走，预期10亿只得5.59亿；

  《寒战2》斩获6.7亿票房，尽管对比第一部的2.54亿已经是不小的收获。影片的格局也更加开阔复杂，但在口碑上该片依然略输前作；

  位列7月票房榜冠军的《绝地逃亡》其实是TOP 3中上映最晚的，充分证明了成龙大哥不俗的吸金能力，但是7.33亿的票房放在去年还不及排在第三的“大圣”。

今年7月未能复刻去年“三驾马车”的辉煌

  而在这个所谓的国产电影“保护月”期间，三部好莱坞电影破天荒地“准入”，一部是派拉蒙的《忍者神龟2：破影而出》，一部是华纳的《泰山归来：险战丛林》，另一部则是今天上映的《爱宠大机密》。

  前两部电影分别斩获3.93亿和2.77亿元票房。在今年的进口分账大片中，这样的成绩也只能算是平平淡淡。应该说，这两部消费老牌IP的进口片入局并没有威胁到国产片的市场，影片的质量和口碑也比较一般，没有对整体票房起到多大的带动作用。

这三部影片会成为8月影市的强心剂吗？

  在接下来的8月，恐怕只有《爱宠大机密》比较有卖相，上映首日票房3833万美元，打破了去年由皮克斯《头脑特工队》创造的原创电影首日票房纪录。但影片距离北美首映已有将近一个月，能否抵御网络盗版对票房造成的打击目前还很难说。

票补力度大幅减弱，市场正在逐渐恢复真容

  根据艺恩咨询的数据，2015年今年第一季度中国电影的平均票价是人民币17元，而今年这个数字已经涨到了22.25元。

  “小镇青年对价格非常敏感，如果没有票补，这个群体中会有部分人不会去影院或者不会形成惯性观影，” 狮鼠影业CEO邱杰说道。

  有业内人士认为，去年中国电影440亿的总票房中，来自票补的收入可能在30到50亿之间。而今年7月22日，光线传媒总裁王长田则在接受采访时指出，今年的票补可能会降到15亿甚至更少。

  和去年不同的是，随着格瓦拉与微票儿的合并、猫眼与大众点评牵手，各家在线票务平台为了跑马圈地而进行的“票补大战”基本已经落下帷幕。各家平台对票补的投入正在逐步缩小。

票补的两个阶段，图片来自：娱乐资本论

  邱杰认为，今年随着整个电影市场趋于稳定，在线票务平台已经没有票补的意愿了，只有一些片方和发行方还在继续提供补贴。片方的这一意愿并不难解释，毕竟有了漂亮的票房成绩，容易提高公司估值和对新项目的议价能力，而票补的投入也的确带来了观众。

  但随着票补力度的减弱，习惯了9块9、19块9的观众们恐怕并不能适应一下子恢复正常的电影票，眼下的负增长恐怕只是因为我国观众真实的电影消费水平逐步恢复真容过程中的必然现象，长远来看其实是良性的。

  另一方面，通过锁票、幽灵场等不良行为进行票房注水并没有像以前那么容易“得逞”。比如《致青春·原来你还在这里》的票房数据和排片一度引起极大争议，背后4亿的保底发行承诺也让微影时代陷入舆论的漩涡。

中韩合拍这剂“票房毒药”至今仍未得解

观影人群发生结构性变化，优质喜剧缺席暑期档

  随着中国影院建设进一步向三四五线城市下沉，实际上观影人群的结构也发生了一定程度的变化。今年春节档期间，不少所谓专家开始鼓吹“小镇青年”和“小小镇青年”已成为票房增长的主力军，但纵观7月上映的电影，似乎并没有从类型和题材上倾向于这一群体。

  对于这些消费者而言，看字幕很累，翻译腔又不太能忍受，因此好莱坞大片并没有那么大号召力，而本土化内容的缺失又并不能真正满足他们的观影需求。

  与一二线城市的观众不太一样的是，小镇青年不那么讲究格调而更追求欢乐，这使得本土题材的喜剧电影在这片市场上更受欢迎。

  在七月上映的电影中，跟喜剧沾边的只有《绝地逃亡》《赏金猎人》《陆垚知马俐》《所以……和黑粉结婚了》和《快手枪手快枪手》。在多家评分网站上，这几部电影的成绩所差无几，且都没有过及格线。

  其中成龙的《绝地逃亡》虽然回归了一贯的功夫喜剧路线，但质量就算在成龙自己的电影版图中看也并不算上乘。

欧巴的颜确实无敌，可是演技有点儿让人捉急啊

  而《赏金猎人》中，李敏镐帅气的颜也不能掩盖没有演技的尴尬事实。作为一部中韩合拍电影，这部影片总投资高达350亿韩元（1.89亿人民币），2.13亿的票房依然没有打破“中韩合拍必扑街”的魔咒。

影院扩张对票房拉动减缓，提高观影人次才是关键

  从整体上看，影院的扩张对电影票房的驱动已经有减缓的趋势。

  今年早些时候，从事电影产业研究的凡影联手复旦大学经济学院出品了一份关于影院市场未来增长空间的研究报告。该报告基于现有的基础设施、票房趋势、城镇化程度、人口流动性等信息进行分析，旨在推断影院的建设对票房的推动空间还有多大。

近年来，内地影院扩张总体趋缓

  凡影创始合伙人李湛认为：如果我们保持其他因素不变，以现有的城市化速度继续发展，即使我们将影院的建设空间全部开发殆尽，从2015年到2020年间，这部分也只能推动26%左右的增长。

  一言以蔽之，如果想单纯通过影院建设带来增长的话，一开始就会碰到天花板。

  今年4月份，凡影做了一次全国性的电话调研以了解国人的观影习惯。调查发现，在影院相对充足的城市中，13到59岁的人群中有30%每年至少进电影院看一部电影，而在美国，这个数字是76%。

  李湛因此认为，通过吸引更多观众进行更高频次的观影来带动市场依然有巨大的空间，并且充满挑战。

  在过去的十年里，随着影院的不停扩张，打造爆款电影，创造现象级观影成为当代影迷文化中最重要的一部分，对中国电影的票房推动起着关键作用。随着影院建设放缓，这一部分将会变得越来越重要。

  博纳影业集团COO陈永雄认为，中国电影市场如果想保持线持续的增长，必须有新的增长引擎，现有的这些不上不下。而李湛也表示，下一步应该专注于生产更好的电影内容，进行更成熟的商业运作，而不只是急于扩张影院终端。

上半年票房TOP 10，国产片仅入三席

今年票房整体增速放缓 国产片引进片都显疲态

  在去年中国电影票房取得了现象级的49%的增长之后，很多专家预言到2017年末，中国电影市场就将超过北美成为世界第一。而这种势头在今年第一季度得到了延续，票房增长同比去年达到了50%。但是第二季度却表现低迷，整个市场甚至出现了5%负增长。这是近五年来的首次同比负增长。

  综合起来看，上半年整个电影市场增长率下滑至21%。到了七月份，下滑的趋势则更加明显，七月上半月的票房甚至同比下跌了15%。

  而其实自今年春节档创造内地影史新纪录的《美人鱼》之后，似乎就再没有足够独当一面的现象级国产电影拿得出手。

  《美人鱼》单片在第一季度就拿下了33.88亿，这已经占到了第一季度总票房145亿的23.36%，排在第二名的《疯狂动物城》（13.27亿）和第三名的《西游记之孙悟空三打白骨精》（12.00亿，以下简称《三打》）加在一起都不到《美人鱼》的75%。从这个角度来说，今年第一季度50%的票房增长率其实有不少要归功于《美人鱼》。

  但能够达到这样体量的国产影片却迟迟没有出现，整个上半年过去除《美人鱼》外也只有《三打》和《澳门风云3》挤进票房榜Top 10。而这两部作品的口碑也并不及格。

  而即使今年第二季度主打的好莱坞大片也没有长足的增长。6月霸市的《魔兽》，5月的《美国队长3》和4月的《奇幻森林》都拔得当月头筹，但市场的总体增长依然是不够的。在整个第二季度，好莱坞大片票房同比去年只有不到2%的增长。

  比起去年《速度与激情7》（3.909亿美元）《复仇者联盟2：奥创纪元》（2.401亿美元）《侏罗纪世界》（2.287亿美元）的佳绩，第二季度的影片在话题性上也相去甚远。

中国整体经济发展放缓、持续雨灾或成影响因素

  2015年，中国GDP的增长速度降低到6.9%，这是25年来的最低值。从大环境来看，这很有可能对某个行业产生影响。

  “凭什么全世界和整个国家的经济发展都在减缓，我们却在要求某个行业能够持续高速发展？”陈永雄认为，电影票房产生一些轻微的抖动是很自然的事情，没必要大惊小怪。

  而另一方面，受今年6月开始我国南方地区持续降雨的影响，湖南、湖北、江苏、江西、安徽、陕西、四川、河南等多个受灾省的电影票房也有所下滑，其中河南省7月票房为1.56亿，同比下滑23.9%；江苏省7月票房4.33亿，同比下滑21.13%；而江西省票房甚至跌至不足1亿。

  所以当票房成绩远远不如“预期”时，我们是不是该把那些盲目的高期待值慢慢放平，回归理性，来接受“其实这很正常”这个现实呢？