7月影市聚焦:华语片霸市 暑期档缺爆款表现温吞

被称为暑期档新三驾马车之一的《大鱼海棠》

1905电影网专稿 来到7月，暑期档进入到外界期待中的爆发阶段，但影市的实际表现却并未达到预想中的白热化。40余部上映的影片，最终将本月票房定格在45.1亿。这一成绩，目前虽暂居2016年度第二位，却与2月份的68.3亿票房差距明显。而和去年同期相比，7月单月票房更是大幅下降10亿，暑期档出现了最近5年来的首次负增长。

暑期档中段温吞 票房5年来首度负增长同比下降10亿

《魔兽》没能成为票房巨人

在2月借着春节档火爆一举站上68亿高点之后，影市却仿佛一下子进入到不温不火的休眠状态中。3至6月，无论清明节、五一档、端午节档还是《魔兽》、《美国队长3》等进口大片，都未能在市场中掀起太大的波澜。连续四个月的平淡，也让外界更加期盼进入7月的暑期档能一扫颓势，再次迎来大爆发。毕竟在去年的这个时候，影市曾创下了当时令人惊喜的55亿票房成绩。

然而现实并未如大家所愿，40余部新片集结的暑期档中段表现温吞，最终单月票房为45.1亿，位列2016年过去7个月中的第二位。虽然环比6月上涨近7亿，但相较去年同期，大盘不仅未能实现又一次井喷，反而缩水整整10个亿，这也致使暑期档出现了最近五年来的首次票房倒退。

华语片轮流坐庄 成龙人气依旧《绝地逃亡》成月度冠军

《绝地逃亡》成7月票房冠军

尽管7月当中也有如《忍者神龟2：破影而出》、《泰山归来：险战丛林》等好莱坞影片上映，但整体市场仍由国产电影牢牢把控。从2016年第27周（7月4日至10日）开始，N部华语新片陆续上映，轮番坐庄。《寒战2》、《致青春·原来你还在这里》（以下简称《原来你还在这里》）及动画电影《大鱼海棠》成为了今年暑期档的新三驾马车，带动当周票房突破10亿关口。之后一周开画的《陆垚知马俐》、《惊天大逆转》等也迅速入局，周票房榜前几位从进入7月开始便完全被国产片垄断。

来到下旬，则有成龙带着他的最新作品《绝地逃亡》在影市大展拳脚。此番回归到个人代表性动作喜剧电影风格的“大哥”人气果然爆棚。自7月21日开画起，《绝地逃亡》首日破亿，首周4天破4亿，连续8天稳居单日票房冠军。最终，该片当月累计砍下7.34亿，一举超过前期上映的N部华语、进口新片，成为月度票房冠军。

热门影片反响平平 《寒战》、《大鱼海棠》等最终未成爆款

群星灿烂的《寒战2》没能成为票房大赢家 

虽然前面提到，7月的内地影市票房榜一直由多部华语新片轮流坐庄，但细看这些作品的成绩，却均与此前外界的期待有较大差距：在暑期档中期集中上映的40余部影片中，经典续集《寒战2》、拥有大IP+小鲜肉的《原来你还在这里》以及国漫力作《大鱼海棠》作为第一梯队亮相。大家曾看好年度“爆款”影片在它们中诞生，只可惜三部影片最终却未能形成气候；之后一周上线的《陆垚知马俐》、《快手枪手快枪手》等则热度更低，因此《绝地逃亡》能够在上映10天之内迅速成为单月票房第一也就不足为奇。

然而即便是排名第一的《绝地逃亡》，在7月也只是拿到了7.34亿的票房，若放在去年同期，这一成绩只能排在第四位。与《捉妖记》（单月16.5亿）、《西游记之大圣归来》（单月9.7亿）和《煎饼侠》（单月7.4亿）当时的数据相比，今年7月单月票房前三名的影片——《绝地逃亡》、《寒战2》和《大鱼海棠》，票房之和足足少了13亿以上，这个下降趋势与整体大盘的走向相同，由此可见没有爆款出现对于市场整体增速放缓确实是有举足轻重的影响。

《大鱼海棠》出品方之一光线传媒总裁王长田曾提出，部分影片在这个暑期档未能实现票房爆发，与电商票补这类营销方式的“降温”有关。不过这一外因显然并不足以证明全部问题。毕竟，与2015年暑期档让人眼前一亮的《捉妖记》、全民“自来水”的《西游记之大圣归来》以及励志逆袭的《煎饼侠》相比，这个7月上映的影片的话题度及受关注度都差了太多。