不管是十年还是二十年 指着情怀赚钱都是不对的

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1905电影网独家专稿 今天，我们不聊市场，就想说说观影感受。

当你看着年过六旬的成龙在大银幕上拼命心疼时，当你还在为《绝地逃亡》首周票房4天破4亿夺冠叫好时，当该片票房高开低走、口碑急转直下时，突然发现这两个月来上映的高关注度电影，都陷入了一个消费“情怀”的局面，而与万众期待正相反的，就是口碑陷入争议，票房的高收成绩可能只能挺过首周，再往后的时间里，那就是一个迅速的大下坡。

《绝地逃亡》主打“拳笑归来” 成龙又情怀了一把

“回归”到十几年前《尖峰时刻》风格的成龙，等了二十年的《独立日2》，难产了十二年的《大鱼海棠》，盼了八年的《魔兽》……

情怀，一个经常与人文精神、理想主义搭配出现的词语，在今年的多场电影营销中被反复使用。伴随着一部又一部情怀电影的上映，情怀的价值被反复透支。而情怀到底是什么东西，又能贩卖多久？这可能是是观众与宣发方都需要思考的问题。

情怀＝难产？

《魔兽》最初是以《魔兽世界》的名字出现在相关的新闻中，2008年暴雪方面已经开始撰写剧本，次年确定由山姆·雷米执导。而山姆·雷米与暴雪在创作理念上的冲突，影响了项目的进度，最终也导致了山姆·雷米的退出。2013年，由邓肯·琼斯接手之后，才重回正轨。

《大鱼海棠》短片与同名长片女主形象对比

相似的剧本也在国内影片身上上演，今年上映的动画电影《大鱼海棠》同名短片2004年已经上线，而正是这七分钟的短片成了“十二年之约”的由头。同样是情怀大作的《西游记之大圣归来》耗时8年，坊间传颂着导演田晓鹏找妻子、父母、岳父岳母借钱拍片的动人故事。

而这些难产影片在宣传时无一例外，都使用了情怀作为关键词。“八年抗战”、十二载艰辛，一部部因为创作理念或是资金问题经常跳票的电影，却成为了注入情怀的最佳范本，而在它漫长的制作周期中发生的故事，大多可以熬成黏稠的鸡汤，或者是一味蒙汗药。

《大圣归来》耗时八年

导演田晓鹏在谈到《大圣归来》的制作时曾表示：“我的要求就是一个镜头改动5到10遍的很正常，甚至有可能改好几十遍。”如果说一个镜头改十遍，已经能够达到预期，而后又改了二十遍，力求完美。这后二十遍就可以归到情怀的范畴，而这个情怀却是属于创作者的，不是观众的。而创作者的情怀转移到观众心中，兴许只需要几碗鸡汤和强烈的自我情感代入，而促成这一角色转变的是机智的宣传公司。

童年动画电影也来抢占情怀市场

情怀＝怀旧？

相比与《大鱼海棠》《大圣归来》，对《魔兽》的情怀更多地源自于对游戏的喜爱，而这喜爱可能长达十年以上。十年，可以带走一代人的青春，也可以带给另一代人白发。所以，我们发现太多情怀的本质是怀旧，并且伴随着动物性的感伤，每一次的情怀消费都是一场祭奠仪式。

看看今年上映的情怀电影，《星球大战7：原力觉醒》是《星球大战前传3：西斯的复仇》十年后的新作，《独立日：卷土重来》的情怀也发酵了二十年；日本动画电影《圣斗士星矢》《火影忍者剧场版：博人传》也借着情怀的东风，小赚一笔；而春节档大卖的《美人鱼》更是周星驰情结的终极回潮。

《美人鱼》与《绝地逃亡》并没有太多新的东西

或许，一代人内心参天的情怀，发芽于无知的青春年少时。对于那些在星战文化下成长起来的一代，兴许看到千年隼再次起飞就会难以自控、泪满衣襟，而在缺乏广泛星战基础的国内，吃瓜群众不咸不淡的反应正可能是情怀之作的正确打开方式。但在面对《美人鱼》时，情怀候群症集体发作了，自来水充当片方“打手”的现象屡见不鲜。

而这些需要情怀支撑的作品，大多是老旧、过时的东西。《美人鱼》与《食神》相比，并没有进步的地方，《绝地逃亡》也没有比《飞鹰计划》逊色多少，但观众变了。其中，固执地压迫成熟心智，希冀重回童稚状态的部分观众，可能会成为情怀链条的锚点，但似乎也无可厚非。

情怀无用

2036年，当单飞多年的TFboys重聚在这年的春晚，第十届“C罗朋友队”与“梅西朋友队”慈善赛在鸟巢打响，吴亦凡告别歌坛演唱会在工体上演，周星驰、成龙也到了领取终身成就奖的年纪。那时候的情怀，会不会像今天一样？吴亦凡演唱会上的妈妈，会不会泪眼婆娑的告诉女儿：“这就是当年我愿意为他生猴子的男人”？

《大鱼海棠》的三角关系才是影片的主题

但无论多高明的营销游戏，很难骗同一个人三次，贩卖情怀的行为最终也会破产，用力过猛只会招致反感。情怀掩盖不了《大鱼海棠》备受争议的三观，也无力为《独立日2》《绝地逃亡》续命招魂，情怀的背后还是要靠质量过硬的内容支撑。情怀也只能成为佳片的加分项，而不是骗取关注度、制造诱人假象的一剂板蓝根。

否则，过度消费情怀，只会最终招致观众对电影本身的失望，对整个电影市场的冷漠。内地影市从第二季度开始的整体票房遇冷，不要总赖在疯狂的票补戛然而止了，也不要说是因为监管政策收紧了。

情怀玄幻大剧《幻城》你看了么？

正在电视台和网站热映的《幻城》你觉得如何？接下来还有在8月要上映的《盗墓笔记》是不是很期待？当然，还有这周要上的旷世神作《封神传奇》，谁还没看过封神榜呀？