剧情

仙镇木版年画一条街，一名顾客揪住张大志，要他和另外两家年画销售店的店主对质，因为另两家店主均说大志卖的是假年画。大志的女朋友小月赶来为大志开脱，小月父亲耿传礼因嫌大志穷而不让小月与大志来往，场面一片混乱，主管副镇长李勇赶来暂时平息了争端。李勇向大志分析了目前年画发展存在的问题，透露镇里为解决这一问题准备向外承包年画社，并鼓励大志承包，大志承包了年画社，并动员自己的好友、也是朱仙镇年画做得最好的贾全一起承包。同时，大志还收下了外地来镇上打工的青年姚刚作为自己的徒弟，姚刚在打工空闲，经常向人打听一个叫张广勤的人，却一直未果，后来老艺人郭师傅告诉他，张广勤就是大志死去多年的爷爷。大志小时候，父母因卖年画遭遇车祸双亡，和奶奶相依为命。为继承父母遗愿、报效家乡，他长安美术学院毕业后主动回到朱仙镇，承包年画社给了他新的机遇。小月深爱着大志，为此和父亲也经常发生了冲突。 大志承包年画社后，和贾全的“万和”年画店合二为一，开始经营。贾全技艺高超，主要负责刻板、印制。店里有年轻店员提议开发新内容的年画，如将李小龙、成龙等人也做成年画，肯定也有销路，但却遭到了贾全的严厉责骂。同时他也一再嘱咐大志，包装年画可以，但千万别随意动内容，动了祖宗留下的东西，这碗饭就吃不成了。而大志一方面继续搜集古版和旧年画，一方面负责推销。中国民协和当地政府为保护、发展年画的一系列举措为大志等人提供了更多、更好的机遇，李勇也顶着各种压力，支持他们。大志和贾全开发了如各种故事集、卷轴年画、装裱年画多种年画新产品，取得了一定的收益。在经营过程中，大志觉得搜集旧年画是他事业发展的关键，他通过倒腾旧年画的老六搜罗了许多旧年画，但发现还有一些未有收到，老六告诉他剩下的都在耿传礼那里，传礼有囤货的意识，现在他不会拿出来的，以便将来能卖个好价钱。无奈之下，小月主动提出替大志从爹爹那里偷来年画，正当俩人趁耿传礼不在家时想取回年画时，正巧耿传礼赶回，虚惊一场，但旧年画顺利拿到手，大志更从心里感激小月。大志和贾全虽然有了一定的收益，但远不如耿传礼的豆腐干生意，为了多赚钱，耿传礼还想出了让驴穿着人的衣服拉磨磨豆浆来招揽生意的点子，这招果然奏效，为他带来了更大的效益，他也就更看不上大志的“小打小闹”，觉得大志距离赚30万还差的远，继续张罗着为小月找“大款”。首战告捷后，大志开发年画的信心更足，他找到母校长安美术学院的老师和师弟、师妹，寻求新的年画发展思路，大家启发他如何将年画与时尚结合起来，比如开发年画时装等，大志听后似乎茅塞顿开，立刻开始和长安“第一时尚”服装设计公司洽谈年画服装的开发，大志负责原创稿的设计和时装展示会的资金，“第一时尚”负责制衣和销售。将年画与时尚结合，毕竟对原来传统的年画有所改变，这种做法引起了郭师傅等老艺人的不满，贾全本来就有些反对，在郭师傅等人的劝说下，贾全愈加不同意大志的做法。尽管大志再三解释这种结合决不会失去传统，但他越解释贾全反而越误会。最终，两人因观念的不同而分道扬镳，贾全撤出年画社继续经营他自己的“万和”老店。贾全的撤出，让大志深受打击，经济也处于困顿之中。一心想开发成功的大志又想出了和电信公司合作的点子，并赚取了5万元的创意费，正当他想利用这笔钱和“第一时尚”继续合作时，耿传礼发现了大志和小月拿走他旧年画的事，并以此讹诈大志，大志又面临资金短缺的困境，同时姚刚也因家中有事离开。为筹到资金，大志远赴他乡，推销他的故事集。时间临近春节，朱仙镇的集市分外热闹，各家各户都在准备过年，大志却还在他乡奔波，小月买了些东西送给大志奶奶。年迈的奶奶一遍又一遍地念叨着大志，一次次到镇外岳飞像前，在雪中期盼孙子的归来。看到这一幕，贾全、小月等人眼睛湿润了。大志终于回来了，但奶奶却生病了，为给奶奶治病大志仅有的一点钱也花光了。李勇游说各方资助大志，但却收效甚微，他只好自己拿出钱来接济大志，他送钱时碰见在大志门外徘徊的贾全，贾全念自己和大志是兄弟、大志奶奶待自己如亲孙子的份上想接济大志，但又不好意识进屋，便让李勇将钱捎去。终因资金不到位的问题，大志的年画服装发布会最终流产。但在小月和奶奶的抚慰中，大志还是坚定开发信念。当地政府为推进年画的发展又作了大量的工作，朱仙镇木版年画邮票的申报已经得到批复，李勇推荐大志的年画作为印制邮票的母版，而大志认为应当让全镇最好的年画入选邮票，而贾全的年画最好。贾全的年画最终被采用，想想自己的所作所为，他不禁产生了愧疚之感。长安美术学院动漫专业的女大学生齐岚因喜欢木版年画特来到朱仙镇，找到师哥张大志，而大志也认为开发木版年画的动漫产业是一个更好的出路。大志同齐岚游遍了朱仙镇的各个名胜遗址和一些年画店，齐岚也深深感慨于古镇厚重的历史文化。两人的行为却引起了小月的误会，又有好事者添油加醋，小月一气之下和大志吵翻，而大志急于尽快推出动漫年画，也没有理会小月。小月失魂落魄地在风雪中游荡，路遇迎亲队伍，更是勾起了她的满腹委屈和忧伤，她在路边痛哭之时，表哥贾全急忙安慰她。贾全原本对大志推荐自己的年画作为邮票母版之事觉得愧疚，可听小月说大志要进行糟蹋年画的什么“动漫制作”，又喜欢上了年轻的女大学生而要抛弃小月等事情之后，善良但又固执、传统的贾全怒不可遏。当大志正和齐岚商量动漫制作时，贾全闯了进来，怒斥大志不但糟蹋年画，还要当“陈世美”。性格外向的大志当然也听不进去，他反唇相讥贾全已经撤出，没有资格再管他的事。二人争吵正激烈时，年迈的奶奶赶到。齐岚也在一气之下返回了学校，大志的动漫年画开发不得不暂时搁浅。耿传礼看积极张罗着将小月嫁给一个大款，即也是一个祖籍朱仙镇的海外华侨的孙子。看到来接小月他们接省城去相亲的车子，大志以为小月彻底变心了。小月在众人的劝阻甚至逼迫下，见到了那位海外华侨的孙子，没想到竟是……痛苦中的大志又因无法按时交纳承包费而店铺被封，万念俱灰的大志他进屋时看见白发苍苍的奶奶一直在默默地擦着父母的遗像，不禁被震动了，奶奶说，她总也忘不了大志爹妈临死前的眼神，他爹妈年纪轻轻地就走了，那眼神是对大志割舍不下，大志一定要坚强。奶奶以特殊方式再次感动了大志，他跪在父母的遗像前，发誓要将年画做好，否则就对不起奶奶，也对不起长眠在地下的父母。年画邮票如期发布，同时首届年画国际高层论坛也在临近朱仙镇的古城召开，省委主要领导也高度重视古镇的发展。齐岚再次来到朱仙镇，继续她的动漫年画开发。她逛遍了朱仙镇的年画店，当走进“万和”老店时，齐岚不禁为店里年画的精美所震撼，当她得知这些年画均出自贾全之手时，不禁有些惊讶。齐岚被贾全高超的技艺深深吸引，她不计前嫌，留在了贾全的店中，拜他为师学习年画。她向贾全灌输了许多年画产业的道理，在齐岚的劝说下，贾全对大志的所作所为渐渐有了些认同。年画动漫产业开始为贾全的“万和”老店带来了收益，贾全偿到了甜头，而且他看到这样的开发丝毫没有伤及传统的年画，他更为当初的做法感到愧疚。同时大志也与保险公司合作成功，同时又得到了省城无名氏的资助，交上了承包费，店铺重新开张。小月其实深爱着大志，她的一切做法都是在气大志，她一直在等着大志去找她，可是大志一直没来。大志在和保险公司、房地产公司以及餐饮公司的合作中，赚了一些钱。他继续和“第一时尚”合作。奶奶过生日时，贾全、齐岚等人来为奶奶祝寿，大志、贾全冰释前嫌，再次共同开发年画。在他们的努力下，时装年画成功开发，朱仙镇还获得了该产品的商标注册权。大志他们回到朱仙镇，却在家中看到了姚刚和他爷爷。原来姚刚真是大家所说的前来投资的富商孙子，他为获得实情以微服私访形式考察，正当他快考察完毕时，爷爷突然从海外来到省城，想先让他解决个人婚姻问题，并极力让他在家乡朱仙镇找媳妇，为了了却爷爷心愿，姚刚只好回到省城陪爷爷，并在大家安排下相亲，没想到是和小月相亲。从小月那里，姚刚得知了大志的近况，并以无名氏之名为他寄去承包费。经过解释后，大志知道小月没有变心，便马上跑到她家找她，却被伤心的小月拒见。又一个春节到来了，家家户户又在贴年画、放鞭炮，孩子们欢快地唱着过年的童谣。第一届中国木版年画节在朱仙镇举行，同时的订货会上朱仙镇年画产品大获成功，姚氏集团也全额投资朱仙镇文化产业园区。朱仙镇年画产业被做大做强，各年画店将产品装上车队，准备运往订货方。在出发出仪式上，小月也来到现场，大志动情地说他要感谢自己生命中最重要的两个女人：奶奶和小月：并当着所有人的面说出了小月最想听到的话：除了你耿小月，我张大志一生不会娶任何人，小月终于被大志感动。