8月13日，第10届北京国际电影节在北京举行首场新闻发布会，会上详细发布了本届电影节总体方案及特色亮点，并首度曝光主视觉海报。同时，组委会还宣布，第10届北京国际电影节形象大使将由电影人吴京担任。