“云”过年，“融”出彩丨快手2023年春节活动有年味
人民日报客户端
2023.01.26

兼顾传统与创新、与传统媒体互通互融，快手2023年春节活动有年味、有趣味，探索“云”端过年新方式。

作者：鲸鱼


打破空间和时间限制，传统民俗与现代生活衔接。快手通过短视频、直播、互动玩法等方式，探索春节新“过法”。


为了让更多人找回年味儿，陪大家更好地迎接2023，近日，快手推出“2023年春节活动”。以“快手有年味”为主题，从年味内容云庙会、一年零一夜老铁联欢晚会、新春K歌大会、看大片春晚到红包互动玩法、新春直播间相亲、新春招工会等多个维度全面发力，上线形式多样、内容丰富的活动及玩法，全景式呈现新年精彩时刻，积极与传统媒体融合，为用户提供具备情感共鸣且趣味性强的迎春体验。
“云”上过春节，打造浓浓年味
逛集市、赏民俗、看烟花……传统的过年习俗印刻在中国人的记忆里。伴随短视频平台的兴起，“云端”过年逐渐成为一种新型生活方式。快手推出类型多样的春节活动，实现“云”游四海的过大年。
各地庙会陆续重启，快手发力线上民俗展演，用户在移动小屏便可看遍祖国上下，感受传统中国年氛围。
“十里不同俗”，社火是传承千年的春节庆典，也是不同地域文化的浓缩。快手携手多家地方媒体开启“庙会民俗巡演”，9场直播漫游串联了多地特色社火，沉浸式领略河南、贵州、广东、福建等地的民俗风情。
在直播接力中，能够看到中国传统文化的丰富多元，既有神秘古老的江西傩舞，也有风格独特的福建畲民“打黑狮”；也能感受热闹浓郁的年味，色彩斑斓的广东醒狮与民众互动，云南的阿哥阿妹奏乐歌舞……形式各异的社火直播，铺开多彩的民俗画卷。
此外，为突出年味气息，快手联合全国十多家城市媒体推出“烟花绽放”直播，在除夕夜、初一、初二到初七、十五等日期献上十几场线上烟花秀。足不出户，便可在重庆看“铁水流星”点亮夜空，在延边看跨国迎春烟火……手指划一划便可“穿越”大江南北，感受“天涯共此时”的喜庆氛围。
这些春节活动兼顾传统与创新，全方位的视听内容呈现沉浸式过年体验，烘托浓郁的春节气氛。

“融”出新场景，增强媒介活力

追更各省市春晚，解锁观看“新姿势”。今年，快手以春节活动为落点，继续拥抱央卫视等主流媒体，深度合作催生媒介融合的“化学反应”。
快手同步直播央视春晚及17家省市电视台春晚，助力春晚内容跨屏破圈。
今年，快手与总台春晚再“牵手”，这是自2019年起，二者深度合作的第五年。
不仅如此，2023年对于总台春晚是特别的年份，已陪伴全国华人走过四十年。快手上线1983年至2022年全部总台春晚版权资源，进一步丰富视听内容，满足观众怀旧情怀，成为用户娱乐休闲的补充。
快手与省市卫视春晚的合作也再进一步。两年来，与快手合作春晚转播的地方媒体数量持续提升，今年与17家省市电视台以“短视频+直播”的形式持续奉上春晚“年夜饭”，继续深化“上快手看春晚”IP影响力。快手话题#合家欢# 播放量达1.6亿，#2023河南春晚# 等播放量1.9亿。
活动也与城市媒体积极合作，在小屏“融”出凝聚力。
“庙会民俗巡演”合作媒体包括广州ing（广州市广播电视台《广州ing》官方账号）、龙视频（黑龙江广播电视台官方账号）、知知贵阳（贵阳广播电视台官方账号）、中国妇女网等主流媒体，其中，庙会民俗巡演黑龙江场播放量达1830万，北京场直播播放量破两千万。
“烟花绽放”直播活动联合厦门日报、重庆第1眼、触电新闻、浏阳电视台等，相关直播播放量均破百万。
快手与地方广电媒体互助互融，成为大屏与小屏联通交互的媒介，借由平台机制、流量等优势打出影响力。
春节是中华文化优秀传统的重要载体，蕴含着中华民族文化的智慧和结晶，凝聚着华夏人民的生命追求和情感寄托。快手2023年春节活动，用一系列兼具传统与创新的玩法，为用户提供有趣味、有年味、有看头的“云过年”参考方式。

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