姚劲波与陈伟霆联手发起工装潮改秀,58同城跨界合作的背后逻辑
人民日报客户端
2021.08.02

用娱乐活动为基础行业建立起了社会价值认同,用技术赋能应聘、招双方,重构求职产业链上的“基础设施”,帮助应、招双方实现更高效地沟通,这也是58同城多年深耕求职市场,以更好跟上市场不断产生的新需求,满足市场与时代的发展变化,对民生服务的再深入再升级。

读娱 | yiqiduyu

文 | 蒜香啫啫角

一边是58同城CEO姚劲波与陈伟霆跨界握手,一边是穿着经过潮改后的素人工装走秀,视觉上的冲击与精神上的碰撞,又会擦出怎样的新火花?

这是一场并不寻常的走秀,在秀场上呈现出的也许是一件件经过潮流改造的工装,但其背后却有着更为吸引人们关注的意义。这场由58同城携手陈伟霆发起的潮改工装秀旨在为普通求职者设计出时尚、先锋的定制职业装,借由潮改工装改变重塑大众对于服务业工作者的刻板印象,让外界知道原来基层员工也可以这么潮,他们的工作可能普普通通却又不可或缺,这也是58同城发起工装潮改借以表达每个人、每个职业都应该被关注、被尊重的动因。

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“姚劲波×陈伟霆”、“招聘×工装潮改”

又碰出了怎样的火花

随着社会的发展,当代年轻人对工作的认知已经发生改变,他们不会过于在乎大众的眼光,而是敢于追求自我的热爱,这是年轻人追求个性化价值在工作层面的体现,因而此次潮改工装秀对服务业工作者刻板印象的重塑,在一定程度上也与当下年轻人的观念不谋而合。

作为58同城的创始人,姚劲波此前更多出现在商业的舞台上,这一次走上潮改工装秀的T台秀场,既是58同城对求职市场服务的再深入,也是他个人想借本次超职季的潮改工装秀传达出对基层职业者的尊重与关怀。在选定潮改工装联合发起人之前,姚劲波一直在思考,谁能与这次潮改工装所要传达的核心理念契合,这一点是很重要的。

陈伟霆一直有自己的潮牌,对当下的潮流前线也有自己的相关见解,他坦言此前自己就想做工装设计,但苦于没有找到合适的机会。基于此,58同城最终选定陈伟霆作为2021超职季潮改工装联合发起人。

当接到合作邀请,再了解到58同城举办超职季潮改工装计划的想法与初衷,陈伟霆几乎没有犹豫就表达了与58同城联手合作的意愿,在刚过去不久的工装秀上,陈伟霆说,“58同城帮助我找到了做工装设计的价值,这一次也是58同城想到了我没有想到的”。

工装秀上,姚劲波与陈伟霆共同走过T台的一幕,奠定了双方的合作从单纯的平台代言,走向价值认同的深度绑定,这一切也源于潮改工装秀的初心——通过颠覆性改造普通职场人的日常工作装,改变大众对每个职业的刻板印象,凸显价值关怀。

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跨界之下,原来服务员、

快递小哥也可以这么潮

提到外卖人们就会想到风吹日晒骑着摩托跑单的外卖小哥,提到快递与其联系到一起的往往也是快递员奔波送件汗流浃背的形象,这是大多数人对两种职业的一种刻板印象。很少有人去想,在这份工作背后的他们也都是有个性化、有个人追求、有梦想的年轻个体。

值得一提的是,在超职季潮改工装秀上,58同城以房产经纪、搬家工人、餐饮服务员、快递员、电竞从业者等五种职业为主的形象在经过潮改后都焕然一新,有穿着黑色掐腰设计西服质感的女房产经纪人,红蓝配色外套加黑色短裤穿搭的快递员,还有酷盖时尚的电竞小哥哥,一个个普通素人上台走秀,都不禁让人感叹原来素人也可以这么潮。

不能否认,在当下的社会环境中,服装早就不只起到遮蔽肉体的作用,更是年轻人表达态度的一种形式。国潮的崛起,年轻人对时尚潮流的关注,本质上是对用服装表达自我的关心。而潮改工装秀的出现,就是58同城从服饰角度切入,让年轻人穿着他们认为时尚、潮流的工作装,形成对所处职业的归属感,激发他们在工作中投入更多热情,让年轻人能借工作服装形成自我认同,并让更多人看到他们的价值。这也是58同城对年轻求职者群体的关注,从提供服务发展到更深层次的人文关怀。

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从工装潮改到直播招聘

愿天下有志者皆得归属

几日前,#重庆棒棒换装后到底有多潮#的微博话题,就是在58同城帮助重庆棒棒们换工装后引发的热议,棒棒军作为重庆这座城市特有的群体,随着城市发展正在逐渐被淡化。而58同城通过在服饰上改变,又将棒棒群体以一个全新的形象再度推向了大众的视野,“棒棒换装”不仅是微博上收获了4103万的阅读,在抖音上相关话题视频播放也达1253.7万次,这是58同城超职季对潮改工装计划的再一次加码。

作为多年服务于求职市场的招聘平台,58同城招聘一直在关注着各类求职群体,尤其是不被外界关注的基层求职者。因而这次工装潮改活动,也希望借助陈伟霆在时尚领域、娱乐领域的影响力,为基层求职者带来更多的关注,而58同城对于基层求职者的这份重视,也体现在今年58同城超职季的多项举措上。

新冠疫情是近两年一直扰动人心的话题,而且受疫情影响,武汉在今年6月求职需求环比上升19.1%,为了便于企业招聘到匹配的人才,求职者找到合适的工作,减少无效面试,58同城招聘在超职季期间特别开设了武汉专区。尤其是在平台注意到武汉地区求职者关注度TOP2的是批发零售业、住宿餐饮业这样保障人民生活日常的基层行业,专区汇集美团、快手、顺丰速运等多家知名企业,释放了大量的工作机会,为武汉重拾城市活力助力。

另外,为了能让基层行业求职者也享受到便利的求职服务,今年58同城超职季也上线了微聊、直播招聘、视频面试、企业VR等功能智能招聘功能,从技术侧给予支持,让基层求职者能更顺畅地与招聘方进行沟通。比如在直播招聘支持下,求职者能通过招聘方直观的语言介绍,快速了解岗位需求,更轻松判断岗位与自身的适配性;同时,在超职季期间,平台还将企业福利进行标签化展示,岗位福利待遇清晰明确,也可以让求职者高效选择心仪岗位。这些功能虽然不只针对基层岗位求职者,但强有力的技术支持确实让容易被忽视的基层行业求职者享受到了公平的服务待遇。

所谓从平台角度给予重视,往往并不意味要资源倾斜,而是让所有群体都享受到平等的服务与权力。

在求职市场上,白领职业更高的薪资往往会受到年轻人更多的关注,像是职场综艺也会镜头对准律师这样的行业,然而像零售、批发、住宿、餐饮等岗位,也是大众日常生活中必要的存在,但他们鲜少获得外界的报道与关注。

58同城本届超职季通过娱乐时尚化的活动、技术支持等方式,让基层求职者群体能得到更多关注,享受同样优质便利的求职服务,帮助他们更高效地找到适合的工作,也体现了平台的社会责任。正如58同城副总裁陈建宁在潮改工装秀上说的,“58同城希望帮助更多在异乡漂泊的年轻人找到合适的工作,找到温馨的家,为他们提供有转机的选择,帮助每个人融于城市,找到归属。”

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招聘服务升级

架起应、招双方的沟通桥梁

作为定位国民生活服务的平台,在58同城CEO姚劲波看来,就业是最大的民生,而在2021上半年整体就业形式总体稳定的情况下,就业结构性矛盾也依然凸显,这可能是58同城对于基层求职者给予重视的原因。而面对这种结构性矛盾,58同城也选择在求职者服务层面进行升级。

升级一:更关注求职者群体切实需求

今年是58同城推出超职季的第三个年头,用三年的时间持续打造超职季就是考虑到毕业季、年中求职季所导致的集中爆发式求职需求,在这样的市场环境下,去年58同城超职季在一个月时间里累计曝光覆盖高达50亿人次。

为了进一步助力求职者,今年超职季活动延长至7、8两个月,58同城计划投入价值3.5亿广告资源,覆盖全国近百座城市,预计曝光人次近120亿,以帮助更多人在疫后期间找到合适的工作岗位。同时,今年超职季也设置了企业专区、城市特色招聘专区,让求职者能根据自身需求有针对性地选择招聘版块。

升级二:技术支持从更多维度满足求职者新需求

今年58同城超职季期间上线的微聊、直播招聘、视频面试、企业VR等智能面试功能,都是从求职者多元需求出发打造的。除岗位要求、薪资待遇之外,如今年轻人在求职时也更想要了解企业核心文化和价值观,挖掘工作岗位能带来的个人价值与社会价值,实现打工人与招聘方平等关系下的价值认同。

在这一背景下,58同城开设了“名企直播”,不仅带来近2000场的直播招聘,企业单场直播招聘最高有3000名求职者进行咨询职位,也通过名企HR的主播式介绍,道出求职者关心的种种内容。在技术侧的支持下,打造的面试功能既符合了年轻人接触事物的习惯,也能满足年轻求职者群体形成的新需求,让求职者与招聘方通过直播招聘、视频面试等形式平等对话,实现求职者高效找到适合的工作。

升级三:广泛+集中的渠道宣传策略,帮求职者找到心仪工作

今年超职季期间,58同城在宣传上也采取了广泛铺设+特殊渠道集中的策略,扩大活动影响力,帮助更多求职者、潜在求职者发现心仪岗位。

广泛侧,覆盖全国各城市核心商圈近1000块大屏,并以全国影院高票房电影贴片形式进行宣传,让广泛的求职者、潜在求职者能了解超职季,抓住时机找到新工作;集中侧,则在高曝光的短视频渠道,以及与手游王者荣耀世界冠军杯(KCC)赛事合作,以深入年轻人生活娱乐领域实现对年轻群体的活动曝光,帮助年轻求职者发现心仪工作。

而在这种对求职者服务的升级下,58同城也顺势完成了对招聘方的赋能。

在本届超职季期间,平台携手了近500万家企业,释放超过3000万个优质岗位,帮助招聘方集中实现岗位招聘。其中,考虑到2021年成都推出的“产业生态圈人才计划”,催生了众多用工需求,58同城超职季配合市场需求也开设了成都专区,从数据来看,6月成都整体岗位投递人次环比增长17%,这也表明,城市专区的开设帮助招聘方触达到了潜在目标群体。

而直播招聘、视频面试等技术支持,也不仅是帮助求职者更便利地了解招聘信息,也是对传统招聘形式的迭代,让招聘方也能高效地发布信息、介绍需求,对接上可能的应聘者,为应、招双方搭建起更便利的沟通桥梁。

整体而言,58同城今年超职季,用娱乐活动为基础行业建立起了社会价值认同,用技术赋能应聘、招聘双方,重构求职产业链上的“基础设施”,帮助应、招双方实现更高效地沟通,这也是58同城多年深耕求职市场,以更好跟上市场不断产生的新需求,满足市场与时代的发展变化,对民生服务的再深入再升级。