国内二次元热钱纷纷涌入后 动漫就真的灵了吗？

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1905电影独家专稿 艾瑞巴蒂，今天你们天马流星拳了嘛？上周《火影》的旋风还没刮完，today星矢又带着“圣斗士”来了，再下周还有《疯狂动物城》……国产动漫也没闲着，从《小门神》到《神兽大作战》，从《熊出没》到《功夫熊猫3》（合拍），开年光1月在10天内就有35部国产动画电影立项，到2月上旬已经超过了46部。感觉人森马上就要陷入动画电影的二次元世界。

说起二次元，据说资势君的这个“君”字就是在二次元的土壤里长出来的称呼。而大家耳熟能强的网络用语诸如：CP、攻受、御姐、女王、萝莉、长草、吐槽、弹幕、宅、腐、伪娘、玛丽苏、等都是来自于二次元这个神秘地带。

现在我们常说的二次元到底是什么？

二次元的原本概念：“二次元”滋生于日本动漫文化，其中的次元，换做更通俗的说法，指的是“维度”。而“二次元”是在二维平面的世界，主要指动画（Animation)、漫画（Comic)、游戏(Game)、轻小说(Novel)所构成的平面世界。终于知道ACGN是什么鬼了！ 与“二次元”相对应的说法还有“一次元”（一个点的世界，可以比作一条直线）、“三次元”（三维的现实世界）。

二次元这件事，连央视都出面科普了，《朝闻天下》就以《进击二次元》为题对二次元做出了解释，前段时间，央视财经频道对二次元进行了报道，并称“二次元公司收入稳定，前景诱人”。为什么一个原本小众的市场，如今却吸引了这么多注意力呢？现在我们聊的二次元又是什么？

AcFun（就是我们常说的A站）总编辑刘炎焱指出：“目前的影视市场，二次元化趋势。”而现如今的影视作品，准确的说呈现出来2.5次元的性质。根据《2015二次元产业报告》2.5次元主要包括两类：1、以三次元来表现二次元，如手办COSPLAY、偶像声优等；2、以二次元来表现三次元，是指恋爱游戏、动画等，如果人物脸孔是以3D建模、具有像真人一样的外貌、动作、表情，则此类游戏、动画及其角色、服饰、被称为2.5次元。

  在今天，二次元是年轻一代的标签，“青春”的代名词。资势君作为一个老粘人，已经完全不懂这个世界了好吗。

现象：二次元破壁，从小圈子迈入三次元

关于“二次元”难免会有这样的固有印象：一群少男或者少女，在日本动画、农村非主流和杀马特之间走出一一条特色的道路。少男们都暂时性的性别模糊，少女们都一个个成为大胸妹，它们或鬼魅或鬼畜时常混迹在动漫展中，Cosplay着白毛、黄毛、绿毛的角色，上演着一出世人皆醉我独醒的青年亚文化。

然而，就在不经意间，二次元已经开始逐渐破壁了！破壁的主要原因是它们渐渐地成为了一股不可忽视的生产力。互联网消费者咨询公司艾瑞咨询发布的《2015年中国二次元用户报告》为我们勾勒出了中国二次元消费群体的形象：目前该群体数量达2.6亿人，97.3％ 左右是90后到00后，尽管没有独立收入来源的学生占到这个群体的80％，但他们仍乐此不疲地购买动漫周边、游戏、手办（动漫人物的人形玩偶）等二次元及衍生产品。看来90后、00后长大之后，会做一件有钱任性的事情。

资本市场对这一人群虎视眈眈，于是动漫公司纷纷获得了融资。根据2015年《中国二次元产业报告》，暴走漫画获得永宣联创、创新工场数千万美元，完成了C轮投资；在2014—2015年“有妖气”获得文化产业投资基金数千万元，成为B轮投资。

《十万个冷笑话》

有妖气最早是通过《十万个冷笑话》在该网站上的连载，获得了15亿次的网络点击量和7300万次的阅读量。2012年，该动画被打造成动画剧集，在视频网站上3天就超过了1000万次的点播，最终网络点击达到10亿次。总之，就是火的一塌糊涂，火出了二次元的世界。最终，2015年3月《十万个冷笑话》电影上线，票房超1.2亿元；

《秦时明月》系列也是从二次元火进三次元的作品。该动漫的电视改编版权也是场“火拼”，唐人影视击败于正工作室、欢瑞世纪等国内众多影视公司获得电视版权,请来陆毅、陈妍希、孙艺洲、将劲夫众多一线明星来挑大梁；二次元小说——《花千骨》也改编成了电视剧，6月热播的时候，出品方慈文传媒成功借壳禾欣股份上市了。7月，禾欣股份10天已经出现了9个涨停的股价。截止到2015年7月，《花千骨》给慈文传媒带来的实际收入已达近2亿元。国产动画片，2015年初以《熊出没之雪岭雄风》让人眼前一亮；暑期档中，《大圣归来》票房超过9.56亿疯狂来袭，资本旋风中，金主们再次看到二次元的“钱”景。

除了动漫公司迎来投资外，两大二次元的社区A\B站：AcFun和Biliblili也纷纷迎来了资本。2015年3月优酷土豆还在状告A站侵权，8月就向A站砸了5000万美元的投资，而优酷土豆背后的真正的金主正是阿里巴巴。B站的动作更多频繁一些，获得腾讯的投资。其后，尚世影业（SMG）牵手B站合资设立：哔哩哔哩影业（天津）有限公司，共同打造二次元影视内容。在今年的1月，B站和芒果TV达成战略性合作，共享资源。

进入2016年以来，根据国家新闻出版广电总局网站公示，从1月11日至20日，全国备案国产动画电影共35部，其中包括《暴走漫画之白日梦》这样的超强互联网IP。就连《还珠格格》也要拍成动画片，蹭一蹭二次元的春风。

大圣奋起的这根金箍棒，真的砸出了一个喷涌着金币的不老泉么？

现实：二次元其实是带着热钱 摸石头过河

虽然热钱纷纷涌入，现实总是会扇给人们一记耳光，动漫市场还远远没有发展起来。《大圣归来》的黑马现象，仅仅是将一群“二次元”的小众们以“自来水”的形式发了会儿力。投资商们看到的只是动画电影的一剂“春药”，并不意味着2016年，这立项的35部动漫和即将上映的10部国产动漫都将逆袭雄起。国产动画的这片土壤缺乏根基又低龄化严重，至今也没有看到一款国产动画片可以陪伴我们长大。

我们看到的现实是，2016年开年上映的《小门神》与《年兽大作战》并没有得到片方期望中的战果。《小门神》虽然完全仿照《大圣归来》的宣传模式，但票房仅有7860万表现可谓乏善可陈。《年兽大作战》在贺岁档三片围攻和《功夫熊猫3》抢占合家欢市场的双重夹击下，票房3430万这般惨淡固然也是意料之中。

大圣奋起的这根金箍棒，真的砸出了一个喷涌着金币的不老泉么？还是砸出了一团二次元的虚火？这就要说到片方和投资人到底有没有读懂二次元的问题。在二次元“破壁”进入三次元的当下，这一概念也早已从迷恋日本动漫游戏的少年扩展到了聚集在Bilibili、ACfun等弹幕网站之上的“小伙伴”们。想要讨得二次元欢心，其实就是要让影视作品有“梗”有“槽点”，这样，刷着弹幕的小伙伴，才能一起“红红火火恍恍惚惚何厚铧”，“233333”亦或是“舔屏”。

所以说，当下的二次元远不止动漫，而片方要面对的群体，也不再是仅仅喜欢日本动漫的孩子。这样一个从高中生到工作者的群体里，他们的口味从《大圣归来》可以一直延展到《琅琊榜》《伪装者》乃至最近大红的《太子妃升职记》。

日本动画片《哆啦A梦：伴我同行》

可以说，《大圣归来》的成功，一定程度上过度抬高了片方和投资者对二次元的信心。去年开始，我们在院线片中又看到了日本动画片的身影。《哆啦A梦：伴我同行》的票房高达5亿；最新的一部《柯南》剧场版也收获颇丰。然而今年同样准备走情怀路线的《火影忍者：博人传》与《圣斗士星矢》，目前看来表现都比较平庸。究其根本，也是因为市场对二次元喜欢什么，没有明晰的预判。哆啦A梦作为全年龄、全性别向的国民动画形象，加以情怀营销，成功绝非偶然。《柯南》的全民基础也非常扎实。然而《火影》《圣斗士》这样以升级打怪为流程的热血漫画，即便漫画、动画有不少的观众，放到大银幕来，仍旧缺乏一定的吸引力，更谈不上有让二次元的人们“刷屏”的点了。

然而，带着热钱过二次元这条河的投资方也不是每一个都迷失在这个神奇的次元里。和Bilibili联手打造影视公司的SMG无疑是颇具远见的公司之一。目前Bilibili约5000万的用户数量无疑能为SMG提供二次元“大数据”，哪些视频弹幕多，小伙伴们最喜欢在什么点上一起吐槽，哪句话又变成了最新的流行语，这些作为制作“病毒式”的影视作品参考的材料，都成为绝佳的背板出现。

二次元未来：扩大的群体与更新的商业模式

SMG与Bilibili合作成立影视公司可以看做二次元的未来发展方向。在这样一个世界平板化、社交网络化的时代里，二次元的群体恰恰就是就是这个时代最具代表性的样板之一。

而这只是二次元“破壁”后的一个横切面。逐渐扩大的二次元群体和其辐射到的三次元人群正在组成一个更大的“泛二次元”群体。而二次元成员对社交媒体的粘着性、群体内部的原创性都让这个才被片方和投资商发现的“金山”成为了良好的孵化器。从IP诞生到投拍成作品再到宣发乃至衍生品的开发，可以说每个环节都会有二次元人的密切关注。以《大圣归来》为例，在电影成功后，还有网络上发起的衍生品预售，即便产品半年之后才送到参与预售的人手上，但不得不说这确实为国产粉丝向作品开了一个良好的先例。

然而即便对二次元的关注前所未有，相关的讨论也热火朝天。我们也无法忽视目前二次元遭遇热钱时面临的问题。首先是缺乏优质内容的产出。虽然投资方想从出手大方的90后这儿赚一票儿，但消费文化下成长起来的他们又其能被随便敷衍的产品蒙蔽双眼。二次元这个大名牌下，还夹杂着欧美圈、古风圈、游戏圈、动漫圈等等不同山头，到底面向哪个圈子孵化出什么样的作品，目前仍是欠缺考虑。其次，二次元这个概念的提出也让片方和投资者思考探索出新的商业模式。除了在A站、B站上投放视频，是否还有其他的赚钱新法？很多出于自娱自乐性质诞生的二次元概念，如，“鬼畜视频”是否能够合理变现？这些都是热钱涌入二次元后，需要仔细思考的问题。

可以说，二次元文化是90后、00后的群体文化；也是粉丝这个群体与互联网这个平台融合之下才有的产物。和过往的文化现象不同，二次元善于“开脑洞”，乐于“自给自足”，不同的小团体间可能又会发生“火并”的现象。也许未来几年，投资方们还要好好摸索一下这批人的口味，但也许明年这个时候，“二次元+”也会变成一个最时髦的词儿了。