《饥饿游戏》落幕 详解电影市场“嘲笑鸟效应”

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1905电影网专稿 美国气象学家爱德华·罗伦兹曾告诉我们，一只亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起德克萨斯州的一场龙卷风。同样的，大银幕上的一只“嘲笑鸟”展开象征反抗的双翅，四年后，它也为电影市场带来了一些影响。随着最后一部影片的上映，《饥饿游戏》系列电影将正式和观众告别，回望过去这四年，“嘲笑鸟”已经不仅仅是简单的流行文化符号，更是好莱坞乃至全球影市中值得探讨的现象。

“嘲笑鸟效应”之票房：系列电影的花样吸金

《饥饿游戏》系列电影改编自美国作家苏珊·柯林斯的同名小说，讲述了未来世界中的一个青少年反乌托邦故事，残酷的饥饿游戏吞噬着故事中少女本该美好的青春。截至目前，《饥饿游戏》系列已在全球市场飚破23亿美元（不包括《饥饿游戏3：嘲笑鸟（下）》），票房一路飘红。

回顾一下《饥饿游戏》前三部在这些年取得的成绩。据Box Office Mojo数据显示，2012年，第一部《饥饿游戏》在全球收获了6.9亿美元的票房，目前在全球票房排行榜中排名第79。2014年，《饥饿游戏3：嘲笑鸟（上）》取得了全球票房7.6亿美元的成绩，在全球票房排行榜中位列第62。

目前，该系列中票房成绩最好的一部是《饥饿游戏2：星火燎原》，影片在北美首周末就狂揽1.61亿美元，创造了2D电影的开画纪录，它还将2013年北美票房冠军的头衔收入囊中。最终，第二部《饥饿游戏》在全球范围内取得了8.7亿美元的票房，超过了《暮光之城4：破晓（下）》、《盗梦空间》、《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》、《银河护卫队》等影片，在全球票房排行榜中位居第42名。

虽然身为科幻题材的好莱坞大片，其实《饥饿游戏》在大片中也不算那么“大”，尤其第一部的成本为仅为7800万美元。举例来讲，观众熟悉的《X警：背水一战》、《超人归来》、《魔法奇缘》、《复仇者联盟》、《超凡蜘蛛侠》等大片的成本均超过2亿美元（它们之中一些影片的票房成绩并没有《饥饿游戏》高），可见《饥饿游戏》的投资回报率十分可观。

虽然几部《饥饿游戏》在投资上都不算太高，但狮门影业以漂亮的营销攻势借该系列迅速崛起，成为跟好莱坞“六大”抗衡的新势力。最初凭借恐怖悬疑电影定位小众市场的狮门公司，如今已成为了拥有数十亿票房潜力的系列电影的行业巨头。而他们还在继续挖掘《饥饿游戏》这个“超级IP”的价值，狮门不仅计划要把《饥饿游戏》打造成科技感十足的舞台剧，还将在未来建造《饥饿游戏》主题公园，变着法子花样吸金。

“嘲笑鸟效应”之演员：火焰女孩的女王养成

想必大多数在《饥饿游戏》之前关注詹妮弗·劳伦斯的影迷都未曾料到，几年后她会成为众多时尚杂志的宠儿，以及迪奥好几个系列的代言人。毕竟，原先在大家的心目中，她活脱脱就是电影中那样坚毅苦命的山区女孩形象。这大概是《饥饿游戏》为詹妮弗·劳伦斯带来最为直观的改变——从一个青涩的独立电影新星变成闪闪发光的好莱坞新女王。

2008年，詹妮弗·劳伦斯就凭借《燃烧的平原》获得威尼斯国际电影节最佳新人奖，隔年又凭借《冬天的骨头》提名第83届奥斯卡奖最佳女主角，即便这样，那时候的她也并没有大批的粉丝以及接踵而至的片约，直到她遇见了《饥饿游戏》，詹妮弗自己也坦言，能碰到这样的电影真的很幸运。

据透露，当年曾经有超过50个女演员参加《饥饿游戏》女主角的试镜，詹妮弗在试镜中演了一段凯特尼斯自愿替换妹妹参加饥饿游戏的戏，被选角导演和制片人一致认定，因为她和角色身上有着某种难以言说的相似气质。优秀的演员与作品总是互相成就，试想，如果詹妮弗要是在某部电影中扮演一位被吸血鬼保护的女孩，而不是背着弓箭强大果敢的凯特尼斯，她未必会有今日的成绩。

这样一部商业片的大热，让詹妮弗·劳伦斯走出了原本活跃的独立电影圈子，拥有了更大的空间去施展才华。2011年，她在《X战警：第一战》中扮演“魔形女”，2012年又凭借《乌云背后的幸福线》获得第85届奥斯卡奖最佳女主角，紧接着《美国骗局》又让她夺得第71届美国电影金球奖最佳女配角。目前，她正在和克里斯·帕拉特合作索尼的科幻巨制《乘客》。

如今，詹妮弗·劳伦斯是好莱坞最具价值的女演员之一。在那些被青少年系列电影捧红的女主角中，为什么她能跻身好莱坞“2000万美元俱乐部”？这绝非偶然。在电影方面，詹妮弗是为数不多已经证明自己在主打的系列电影之外仍有票房号召力的演员，且无论动作片、剧情片还是喜剧片都不在话下。在个人魅力方面，詹妮弗也一点儿都不平庸，她大大咧咧、不拘小节的性格受到了网友的喜爱，而遇到事情时她也很有主见，能够凭借自己的机智化解危机。当她声讨好莱坞片酬性别歧视时，你会不会觉得，她就是那个天生领袖气质的嘲笑鸟？

“嘲笑鸟效应”之类型：青少年科幻电影崛起

在《饥饿游戏》之前，上一部红遍美国的青少年系列电影当属《暮光之城》。同是改编自畅销书，同为青少年题材，同样是启用90后的俊男美女出演主角，当很多人抱着围观狗血剧情的心态走进电影院，却发现《饥饿游戏》呈现的是一个意料之外的格局。从内容上来说，《饥饿游戏》没有人们固有印象中青少年电影的玛丽苏情节，同时它又不似一般科幻电影着重描绘人与科技的关系，影片中这个发生在未来的有趣设定，在不少观众的意料之外，因此充满吸引力。

尽管《饥饿游戏》带来的不全是好评，吐槽声也有很多，但不得不承认的是，这种在青少年电影中添加政治隐喻的新类型迅速火爆，并且被广泛复制。此后，市场上有越来越多诸如《分歧者》、《移动迷宫》、《记忆传授人》这样的同类题材的影片，它们都在青少年电影的基础上，描绘了虚拟世界下弱者反抗强权的故事。

不过，并非每一部作品都能有《饥饿游戏》的好运气，在反乌托邦题材的电影中，《饥饿游戏》不是前无古人的那一部，但却是最符合当今青少年流行审美的那一个，因此它能成为同类电影中难以超越的领头羊，甚至连《分歧者》的主演谢琳·伍德蕾都要无奈地被媒体贴上“下一个大表姐”的标签。如今，《饥饿游戏》系列电影完结了，但青少年科幻题材影片的热度依旧不减，多年以前，谁也没想过青少年科幻题材能在好莱坞占据这么大的份额，至于未来，还要看市场如何消化。