疯狂路演并非高票房唯一法宝 影片质量才是根本

《煎饼侠》曾路演31个城市创纪录

1905电影网专稿 提起暑期档最吸金的两部影片，当属《捉妖记》和《煎饼侠》，这两部戏还有一个共同点——在宣传过程中都进行了大规模的路演活动，尤其是《煎饼侠》，以31个城市的战绩傲视其他影片。回想这几年的高票房影片，有不少都在路演上花了大力气，主创们跑遍全国票仓城市，每个地方还要去好几家影院，似乎跑得城市越多，电影票房就会越高。但是，事实并非如此，疯狂路演不适合所有影片，只有电影本身满足了一些特定条件，路演才能促进票房、锦上添花。

影片质量是先决条件 艺术片不如商业片效果好

目前国产电影路演数量排在前四名的影片分别是《煎饼侠》、《战狼》、《分手大师》和《捉妖记》，这四部影片的票房均在5亿以上，截至8月19日晚，《煎饼侠》累计票房已经达到11.5亿，《捉妖记》更是以22.5亿的超高成绩稳居华语票房榜首。这些票房数字令无数人眼红，但对于那些烂片的操盘手来说，跑了再多的城市对票房也不会有太大的帮助，毕竟如今的观众早已提高了审美水平，倘若影片质量不过关，跑遍全国也不会有人买账。

像《捉妖记》和《煎饼侠》，在这个暑期档都是叫好又叫座的影片，在几家电影专业类网站上获得的分数都在7分以上（满分10分），而选择在今年清明档公映的《战狼》，也得到了大部分观众的认可，而且在类型上有所突破。

相对来说，去年6月27日开画的《分手大师》在口碑上有所欠缺，但在那个时段，观众对于喜剧的渴望尤为强烈，片中不少搞笑段子也间接弥补了艺术性上的不足，这一点非常符合观众的口味。而且，《分手大师》和《煎饼侠》在进行路演时都强调了观众的笑点次数，说明喜剧片在当下很讨喜，观众接受度高，看过电影后情绪会比较饱满，此时，明星出来与观众互动，效果会翻倍。试想一下，如果是一部艺术片进行了点映，看过电影后观众还处于半懂不懂的状态，就很难出现热烈的气氛，路演的目的也无法达到。而且，艺术片大多走高冷路线，偶有一两个主创拼命参加路演为影片呐喊助威，得到的效果也是微乎其微。

明星助阵气氛才热烈 演员无知名度观众难认可

路演一般都会有明星的参与，而明星在路演期间的表现可以通过观众的热情程度得到反馈，明星的知名度和配合度越高，观众自然会表现出更高的热情，对路演也有极大的益处。像吴京、大鹏、邓超这三位身兼各自影片导演加主演的明星，自然是不遗余力的为影片宣传。最重要的是这三位通过多年来的打拼，从一线城市到二三线城市都树立了广泛的知名度，具备很高的观众缘。这也方便他们能和观众产生很好的互动，提升路演的效果。

而偶像型的明星参加路演时效果会更加显著，拥有大量粉丝的他们每次公开亮相都要配备多名保镖，见面会的入场券更是一票难求。以北京某家位于国贸地带的电影院为例，近来很多电影首映都会选择在此地，《栀子花开》首映时，该影院的大门口就聚集了无数粉丝和黄牛，场面十分火爆。相比之下，《横冲直撞好莱坞》也是在这里举办首映，场面火爆程度就要弱很多。

假如有一部电影质量非常好，题材也足够商业，但主演们都毫无知名度，这样的情况也不适合进行大量的路演活动。毕竟在电影公映前，普通观众还是需要通过明星、导演等方面来获取相关信息，没有明星的影片如果想要收获高票房，不如依靠上映后的口碑传播等其他渠道。

一文钱难倒英雄汉 预算有限不如直接放弃

大规模的路演活动需要大量的经费支持，在这一点上许多小成本电影只能放弃了，投资《煎饼侠》、《战狼》、《分手大师》、《捉妖记》的幕后公司都不差钱。《煎饼侠》的制片人陈祉希曾表示，该片的成本为5000万，其中一半用在了宣发上，而2500万的宣发费用在任何国产影片中都是一笔不菲的开支。

对于很多宣发费用只能掏出几十万的低成本影片来说，大规模的路演显然不适合它们，刚走了一个城市钱就用光了，接下来的终极预告片可能都做不好，这样就不如确保影片的质量，脚踏实地的提升口碑来得实在些。像《西游记之大圣归来》这样的影片，既没有做过大规模路演，也没有大牌明星和观众交流，高票房完全是靠高口碑换来的，这也说明观众的眼睛是雪亮的。归根结底，路演只是宣传方式中的一种，只有当影片本身的质量过关这一先决条件满足后，才能逐步展开，渐渐取得1+1大于2的效果。