华语电影新焦点《何以》导演黄斌：我与超级IP

Serko 2015.04.18 来源：1905电影网

1905电影网讯 4月18日，“电影频道华语电影新焦点”活动在第五届北京国际电影节期间举行，《何以笙箫默》导演黄斌分享了自己工作经历，并提出了“产品经理式的导演也是好导演”、“超级IP”等观点。

IP一词目前已被讨论的热火朝天，围绕IP产生的商业价值吸引了越来越多人的关注。在影视范畴中，IP指的是某个品牌多种发放的项目总称，《何以笙箫默》在2005年出版后经历108次售罄，52次加印，被网友评为“最希望被改编成影视剧”第一名的作品，其同名电视剧更是引爆收视狂潮，在电影版开拍后，黄晓明等演员的加盟更是增加了附加价值，如此可见，《何以笙箫默》完全可以算是“超级IP”。

在好莱坞，超级IP电影成功的例子比比皆是，《星球大战》、《变形金刚》正是其中的经典。在国内，超级IP的概念起步不久，黄斌认为，超级IP的持续大卖背后不是故事本身，而是传递出的价值观和世界观，著名的漫威影业出品的作品中就传达出了强大的超级价值观。

《何以笙箫默》被黄斌称为“产品”，他既是导演参与影片创作也对电影营销过程进行全程监督。对于产品经理式的导演就不能划归好导演之列的说法，黄斌有不同的看法，他认为这个讨论必须有一个前提，那就是参与的一定是商业电影而非作者电影，好的产品经理式的导演有着“不极致吾宁死”的精神，也能更重视观众的感受。

在国内，对导演中心制还是制片人中心制的讨论不绝于耳，黄斌对此认为并无过多纠结的必要，“每个项目只有一个中心，只要能对项目运作起决定作用，有足够大的能力整合资源，而如果产生内讧这个项目就一定不会走很远。”

图/杨楠文/Serko

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