小朋友谈资指南：《熊出没》《喜羊羊》综合实力PK

1905电影网专稿 “别看我只是一只羊，绿草因为我变得更香。”转眼喜羊羊系列已经十周岁，银幕大电影都蹦出第七部了。绿草有没有变得更香我们不知道，但是小朋友和家长们的观影口味却实实在在发生了变化。就在去年，羊羊们在连续5年称霸年度国产卡通片票房之后，硬生生撞上“后起之秀”《熊出没之夺宝熊兵》，被迅雷不及掩耳夺走了卡通票房冠军的宝座，《喜羊羊》走向没落的论调此起彼伏。

培养了近十年的小粉丝们就这么被丑丑的熊大熊二和光头强吸引过去，羊羊们怎么会甘心呢！于是今年临近春节，磨刀霍霍的《熊出没》和《喜羊羊》又各出新招再“约架”，新片《熊出没之雪岭熊风》和《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》分别于1月30日和1月31日上映，只相差一天，同档对峙势如水火。那么，今年小朋友们到底应该看哪一部更有料？爸爸妈妈们又应该怎样指导小朋友们打开脑洞呢？我们决定提前打入熊羊阵营，多层面解析双方综合实力，供各位萌娃家长研究参考。

【故事借鉴PK】

“羊”学《哆啦A梦》贴情怀 “熊”似《驯龙高手》猛卖萌

不少人认为《喜羊羊》的没落是正常的，回头看日本那些占据一代人记忆的《圣斗士星矢》、《灌篮高手》、《龙珠》等经典动漫，都是在10年内走向完结。但《喜羊羊》自己似乎并不甘心，于是玩过了童话故事王子公主、与虎威太岁、苦瓜大王斗智斗勇之类桥段后，《喜羊羊》大电影决定在本命年“用力”折腾新辉煌——不但努力擦掉自己的“低龄化”标签，打出注重“全年龄观影人群”的口号，还特意请回“喜羊羊之父” 导演黄伟明回归坐镇。

这回羊羊和灰太狼将坐时光机回到远古时代斗恶龙，大有《多啦A梦：大雄与奇迹之岛》的风范。其中还设置了懒洋洋和灰太狼灵魂交换之类情节，让人瞬间移情到《大话西游》，这些梗都明显照顾到了80后年轻父母的情怀和记忆。更值得一提的是，之前有消息爆出哆啦A梦最新片《哆啦A梦：伴我同行》如果在中国上映的配音演员阵容，一眼望去大多数都是来自《喜羊羊与灰太狼》的配音人员，两部片真是缘分不浅。

既然《喜羊羊》出招有道，《熊出没》自然不能示弱。你有你的时光机，我有我的萌雪熊。这次《熊出没之雪岭熊风》虽然没有了嘟嘟，但是却出现了幼年版的熊大熊二和光头强，萌元素激增。熊大熊二和光头强将在传说的驱使下，踏上前往白熊山的旅程，这一路上他们不但收获友谊和感动，最后还解除了山林灭顶之灾的大危机。无论从剧情设置还是卡通形象塑造上看，《熊出没2》都跟《驯龙高手》有相似之处。比如萌萌的雪熊对应无牙仔，光头强和熊相爱相杀的人兽基情对应着维京人和龙族从畏惧到和睦的关系，萌雪熊保护山林和阿尔法龙王保护龙族有异曲同工之妙，而且他们的场景都是在冰天雪地之中，两位“守护神”都是能力超强的哦。

《熊出没2》这次还设计了极具有梦幻特质的七彩鲸鱼，第一眼将人拉到2012年《少年派的奇幻漂流》里超震撼的荧光鲸鱼；其中一直傻不拉几的熊二“大爆发”凭借一己之力拯救山林，“大逆转”式的角色设计，也是《疯狂原始人》、《冰川时代》、《马达加斯加的企鹅》等好莱坞深入人心动画里常用的手法。也许是因为3D制式的缘故，《熊出没2》在故事借鉴上玩的花样更多更讨巧，萌到人五脏六腑充满爱的新“画风”也具备强大磁场。

【家世背景PK】

喜羊羊或受迪士尼影响 《熊出没》全龄化设计占优势

《喜羊羊与灰太狼》的“老爸老妈”是广东原创动力文化传播有限公司，该动漫2005年亮相荧屏，在全国将近50家电视台热播，至今已经超过700集。2009年首次登上院线银幕就收下9000万票房令人咋舌，跃升中国原创动画电影的里程碑，到了2012年的《喜羊羊之开心闯龙年》票房更是超过2亿人民币。

广东原创动力原来属于香港上市公司智库媒体集团旗下一家名为Datewell的公司，在2004到2007年4年间因为电视台收购成本太低，原创动力几乎是“零收入”，也因此，他们早早就将喜羊羊的衍生品开发的主要权利卖了出去，此后不久，创作喜羊羊的总导演黄伟明和总编剧黄伟健都离开了原创动力，核心团队宣告解散。喜羊羊形象的商标和版权几经转手，去年被奥飞动漫以5.4亿元收入囊中，衍生产品全球授权则落到了迪士尼手中。如今的原创动力基本以制作为主，而产品开发权握在迪士尼和奥飞动漫手中，也就是说，在一定程度上迪士尼和奥飞动漫的意愿会左右内容制造，毕竟动画也是一种商品，是要面向市场的。

《熊出没》是由深圳华强动画打造出来的全三维喜剧动画，初现荧屏就引发轰动迅速成为老将《喜羊羊》的劲敌，目前这部动画已经出口到去全球50多个国家地区。其实早在2012年央视开播之前，《熊出没》就已经先在国际上打响了名声，先后获得了意大利海湾卡通节、亚洲青年动漫大赛、金龙奖等国内外大奖，而且倡导环保的绿色主题也备受推崇。

《熊出没》的总导演丁亮在访谈中曾不止一次强调中国动漫受世界的影响，“中国动画片的发展，过去追求数量，现在更追求质量。”《熊出没》有个很大的特点，就是他不仅瞄准儿童群体，也追求成人观众，这意味着至少他的故事不是“低幼化”的，创作团队还曾经多次去东北森林考察，可算是用心良苦。

【制式PK】

3D全是粗烂差？哄小朋友开心何必非坚守2D

熊羊大战，双方最大区别在制式。《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》持续坚持2D制作，而《熊出没》则主推3D和IMAX巨幕制式。不同的制式到底对电影会产生多大影响呢？

《喜羊羊》可以算是第一部走进商业电影时代的中国动画，但当时大电影头两部的制作，基本是在电视版的Flash基础上加入简单的CG场景，显得简单粗暴。看有评论赞其“童叟无欺不转3D”，事实上3D是不是一定就不好，还是得看电影本身的题材和3D的制作水准。像这种本身目标受众就是6-12岁小朋友的卡通动漫，追求视觉上的真实震撼是再正常不过。索尼如今都要将经典的《大力水手》拍出新的3D版本，《喜羊羊》大电影再让2D限制了自身视觉观感的提升，就太说不过去了。

中国观众爱看3D是全世界都知道的，迪士尼早在1995年就推出3D《玩具总动员》推动动画走进三维空间，但中国的3D动画技术起步相对较晚，并且没有形成属于自己的产业链，制作水准比较粗糙质量跟不上，之前的《魁拔3》就被部分粉丝吐槽2D好好的非要变3D看得人眼花缭乱。也就是到如今的《熊出没》才算真将3D视效和故事角色结合出正常的样子。据《熊出没之雪岭雄风》总导演丁亮透露，这次的电影特效渲染动用了国家天河2号计算机—运算速度位列世界第一的超级计算机，3D则是采用与迪士尼、皮克斯等顶尖卡通公司同量级的maya3D制作技术，3D效果值得期待。

相对2D动画，3D会让观众感觉更加细腻真实。举个例子，《熊出没2》这次会出现非常梦幻的多彩鲸鱼画面，在宣传发出的观影特辑中我们可以看到不少戴着3D眼睛的小朋友会不由自主伸手要去触碰这些可爱的鲸鱼。其实这类绚烂景象去年在主打“童话世界”的《喜羊羊6》中也有不少相似设计，但是2D制式一定程度上限制了梦幻仙境的视觉体验，换句话说，不够好看。

【宣传攻势PK】

童星代言杨阳洋PK曹格儿女 新媒体舞台剧招数尽出

宣传营销上《喜羊羊7》的用心是大家都看得到的。早在去年就在五十多所学校之间举办“喜羊羊与灰太狼之我的幻想世界”征文比赛，持续了将近三个月时间。邀请杨阳洋配音时更借此掀起一轮宣发热潮，11月又在广州做了好几场喜羊羊舞台剧，随后应和圣诞节气氛发了圣诞版海报和圣诞祝福视频。到了2015年喜羊羊更是越来越应景，出门逛一圈超市摆有喜羊羊的红包，挂着喜羊羊的对联。他们的最新系列手办陆续出炉，跟亚马逊、酷我音乐等多家企业合作宣传，开展了多类型的有奖活动。

新媒体营销也步步不落，充分利用动画素材，连续出了好几拨设计讨喜的头像，玩换头像送电影票活动，更推出喜羊羊与灰太狼“惊讶表情五连拍”教程、全新手绘壁纸。紧跟“陈赫张子萱”事件推出话题#狼圈模范夫妻#只要灰太狼和红太狼还在一起，我们就要相信爱情！“好男人就是我，我就是灰太狼。”同时推出灰太狼结婚十周年特辑视频。大打十年情怀牌，组织“那十年喜羊羊教会我的道理”话题、推出十年今昔对比的图解等等。真可谓花样百出。

《喜羊羊7》有杨阳洋，《熊出没2》则拉来了曹格和一双儿女姐姐Grace和Joe，李小璐和女儿甜馨来为电影跑宣传，并且推出了Joe和Grace最萌字母歌的花絮视频，嘉宾阵容更“有料”。《喜羊羊7》有换头像活动，《熊出没2》则独具匠心制造了漫威英雄系列熊头像。与此同时，儿童舞台剧《熊出没之缤纷王座》在全国各地巡回演出提前造声势也吸引眼球。《熊出没2》还跑到小学里大发宣传页，与童星俱乐部举办小模特招募活动等，虽然贴不到“羊年”的契机，但是活动形式多样，而且萌爆的光头强熊大熊二童年形象本身就有优势，《熊出没2》在这场宣传战里丝毫不露怯。

在院线点映上《熊出没2》也出了不少招先声夺人。他们早在1月14日就举办了“百名老师审片会”，1月17日推出#先看后买#全国任性专场，当天观众可以在任何指定影院免费观影，看完再提前扫码购买18日的全国提前电影票。紧接着1月25日《熊出没2》在全国近千家电影院举办了“众家欢”点映活动，当天就收获了380万票房。从1月29日数据看，《熊出没2》的全国预排片高达19203场，全国占比19.02%，远远高于同天上映的安吉丽娜·朱莉导演的新片《坚不可摧》，《熊出没2》首日票房2008万。而1月30日《喜羊羊7》曝光的预排片只有12.82%，

【亲友团PK】

“熊出没”电影数量多名气大 喜羊羊身后只有羊咩咩

硬对战解说完毕，我们来看看“软实力”——亲友团。小朋友的世界不是那么好混的，要混上小朋友的大银幕就更需要强大的“帮派”支撑啦，单靠“远古”的《动物世界》纪录片可不行，还要其他同类朋友们打基底。首先我们来看羊羊帮，这些年来活跃在银幕上的羊羊们比较势单力薄，最让人印象深刻的莫过于《超级无敌羊咩咩》中的小羊肖恩，肖恩也是从英国卡通剧集中跳上大银幕的，也有一定的观众基础。但除了肖恩之外，基本就没什么以羊做主角的，适合小朋友看的电影了。如果看短片还可以算上《跳跳羊》和《牧羊人和他的好多好多好多羊》，它们也算是颇有知名度。其他的还有恐怖派《疯羊》和社会题材的《好大一对羊》，一个是血腥暴力太齐全一个是呈现农民艰难生活，也都是比较适合父母观看的片子，少儿不宜。

相比之下熊家族在银幕上的战绩就比较辉煌了。首先最近好莱坞的《泰迪熊2》、《帕丁顿熊》都磨拳搽掌等着登上大银幕，《倒霉熊》的各色短片也曾在中国风靡一时。《狼图腾》的导演让·雅克·阿诺曾经拍摄过《熊的故事》讲述小熊的成长阶段遭遇人类入侵过程，这部片曾经连着好几年每年六一儿童节都在电视上播出。除此之外，还有迪士尼的《熊世界》，来自捷克的红色布偶熊电影《玩具熊回家路》，《北极故事》、《熊的传说》、《恋恋春熊》、《草地英熊》等等多部特色鲜明的熊电影。有这帮亲友团助阵，《熊出没2》进入各类盘点的几率都高出许多。