1905电影网
新闻
电影网>新闻>原创深度策划

动画大厂固步自封：梦工厂如何才能走出困局？

小冷门 2014.08.13 来源：1905电影网


《驯龙高手2》的票房远逊于《怪物史瑞克2》
曾经的辉煌：《怪物史瑞克2》登顶全球冠军
 
    从1994年史蒂文·斯皮尔伯格、杰弗里·卡岑伯格与大卫·劳伦斯·格芬创立梦工厂至今，该公司已经推出了约30部动画电影。成立初期，梦工厂先后推出了《小蚁雄兵》、《埃及王子》、《勇闯黄金城》、《小鸡快跑》几部动画，但都没有形成巨大的反响。真正的转机发生在2001年，这一年，该公司推出了《怪物史瑞克》，这部改编自同名绘本的影片以其恶趣味获得了观众的青睐，最终靠6000万美元的预算拿下了4.84亿的全球票房，勇居当年全球票房榜第四名，仅比迪士尼的《怪兽电力公司》少4000万美元，而且其国内票房还领先于后者。
梦工厂动画电影票房前十二
排序
片名
预算
（百万美元）
全球票房
（美元）
IMDb评分
发行
日期
1
150
919,838,758
7.3
2004
2
160
798,958,162
6
2007
3
165
752,600,867
6.5
2010
4
145
737,591,482
7
2012
5
150
665,692,281
7.4
2011
6
130
631,744,560
7.6
2008
7
150
603,900,354
6.7
2008
8
135
577,842,550
7.4
2013
9
130
554,709,226
6.7
2011
10
78
532,680,671
6.7
2005
11
165
494,878,759
8.2
2010
12
60
484,409,218
7.9
2001
数据来源：维基百科
 
    尝到了甜头后，梦工厂在2004年以两倍于该公司其他同期动画片的预算推出《怪物史瑞克2》。影片不负众望，在全球斩获9.2亿美元票房，顺势登上当年全球票房和本土票房榜冠军宝座。到目前为止，《怪物史瑞克2》仍然是梦工厂票房最高的一部动画影片。如此好的成绩正式开启了该公司电影系列化制作的先河。此后分别于2007年和2010年上映的《怪物史瑞克3》、《怪物史瑞克4》全球票房也都达到了7.5亿以上，各自排在当年全球票房榜的第四和第五位。
 
    紧跟《怪物史瑞克2》，2005年梦工厂发现了又一个致富法宝：《马达加斯加》，该片以5.33亿的票房跻身2005年全球票房榜前5，成为当年唯一一部进入全球票房榜前十的动画影片。2008年，梦工厂推出《马达加斯加2》，全球票房突破6亿。同年，融合了中美两国文化的动画片《功夫熊猫》诞生，该片的票房比《马达加斯加2》还要高，排在当年全球票房榜的第三位。这两部影片的续集先后在2011年和2012年上映，票房均超过了各自的前身。但好日子似乎到此就结束了。

迪士尼的《玩具总动员3》、《冰雪奇缘》先后打破了影史动画票房纪录
 
竞争者复苏：迪士尼带来最大威胁
 
    其实和《马达加斯加》、《怪物史瑞克》相比，《疯狂原始人》的票房还要高一些，但跟同年上映的《神偷奶爸2》（9.18亿）和《怪兽大学》（7.43亿）比起来就要逊色多了，后两部影片分别由环球和迪士尼出品。梦工厂还有其他竞争者。2012年，福斯公司发行、蓝天工作室制作的《冰河世纪4》以8.75亿美元超越《马达加斯加3》的7.38亿，登上了当年的动画片全球票房榜榜首。该系列可以说是蓝天工作室的招牌产品，《冰河世纪3》就曾在2009年拿到过8.77亿美元。
 
    给梦工厂带来最大威胁的还属迪士尼，这个老牌大厂在2010年和2013年分别推出的《玩具总动员3》和《冰雪奇缘》先后打破了影史动画票房纪录，各自在全球拿到了10.6亿和12.7亿。此外它从2010年起先后出品的《魔发奇缘》（2010）、《赛车总动员2》（2011）、《勇敢传说》（2012）几部动画片，全球票房也都在5亿以上。而且在这几部票房喜人的电影中，《魔发奇缘》、《勇敢传说》和《冰雪奇缘》都是新开发的影片。也就是说，在新题材的开发上面，迪士尼比梦工厂更具眼光。巧合的是，这三部影片都是以女性角色为主人公，而且彻底颠覆了传统迪士尼“公主和王子”这种童话式的完美故事，这或许也是顺应了某种新的市场需求。
 
    迪士尼的这次重新“崛起”，很大程度上得益于2006年对皮克斯动画工作室的收购。《玩具总动员3》、《赛车总动员2》、《勇敢传说》、《怪兽大学》都是由皮克斯和迪士尼共同制作的。接下来，它们还将共同制作《海底总动员》的续集，这也是是吸金能力超强的一个系列，该系列第一部曾在2003年拿到约8.67亿美元的全球票房。与此同时，迪士尼还与漫威开启了动画领域的合作，加入了当下最具吸金力的“超级英雄”大潮——动画片《超能陆战队》将于今年11月7日在北美上映，该片很有可能取得不错的成绩。如此来看，曾经为动画片制作带来一股新鲜空气的梦工厂，如今倒显得有些固步自封了。

《疯狂原始人》、《穿靴子的猫》系列并不能“拯救”梦工厂
 
迷茫的未来：亟需开发新的拳头产品
 
    从前文所列表格来看，为梦工厂带来巨额票房的主要是三个动画系列：《怪物史瑞克》（《穿靴子的猫》亦属于该系列）、《马达加斯加》和《功夫熊猫》。此外进入其收入前列的仅有《驯龙高手》和《疯狂原始人》，由于票房还不错，这两部影片均计划被拍成系列电影。梦工厂的市场策略很简单，那就是将那些有市场前景的动画片开发成系列电影，这是该公司在《怪物史瑞克》的成功上所取得的经验，同时也契合了整个好莱坞开发续集影片的潮流。按照目前的数据，只有取得4亿美元以上的票房，才有可能被梦工厂拍摄续集。考虑到近几年梦工厂动画的预算大都在1.5亿左右，如果其票房达不到4亿，可能都难以收回成本。
 
    实际上，除了表格上的12部影片，梦工厂的其它将近20部动画片的票房均没有过4亿。2013年的《极速蜗牛》、2014年的《天才眼镜狗》甚至连3亿都没有上。《驯龙高手》2010年上映，全球票房仅比2001年上映的《怪物史瑞克》高1000万美元，而第二部目前已上映1个月，全球票房也不过4.88亿美元。毫无疑问，该系列是梦工厂吸金实力最弱的一个动画片系列，不过或许在火热的中国电影市场能够创造奇迹，毕竟这个夏天内地院线也就这么一部好莱坞的动画大作。
 
    因此，梦工厂面临的主要问题在于能为它带来巨额票房的产品过于单一化。根据其发布的影片上映计划，《功夫熊猫3》、《疯狂原始人2》、《马达加斯加4》、《穿靴子的猫2》将相继于2015年12月、2017年11月、2018年5月和11月上映，它们将大大改善该公司的收入状况。但2014年、2016年就成了两个相对低迷的空白期，而在这些重磅影片以如此集中的密度上映之后，它们的续集上映又需要等待一个周期。基于之前的情况，梦工厂同一个系列相连两部影片之间会有4年左右的间隔期，那么下一个小高潮就要等到2021年了。续集的过度开发无法成为长期饭票，梦工厂应该做的，是将工作重心放到开发新的拳头产品上，口味刁钻的观众们可选的电影太多，审美疲劳是早晚的事儿。

策划/白晓莎,zhaoyang.tian 撰文/zhaoyang.tian 制作/zhaoyang.tian
[1905电影网]稿件，转载请注明来源。违者将追究其相关法律责任

相关新闻

最惹眼球