影市观察：向西方取经？华语片品牌化势在必行

2013.03.11 来源：1905电影网

电影网专稿（文/云猫猫编辑/刘方舟）作为《指环王》三部曲的前传影片，《霍比特人1：意外之旅》在国内上映开启了今年好莱坞大片进军国内市场的大门。接踵而至的，是各种续集、前传的电影：诸如《钢铁侠3》、《超人：钢铁之躯》、《星际迷航》、《特种部队2》、《速度与激情5》、《生化危机5》、《虎胆龙威5》等，不一而足。
而和《霍比特人1：意外之旅》搭配而来的，还有一条并不引人瞩目的新闻，说的是《人再囧途之泰囧》在宣传造势的时候，总是会“误导观众”，让其认为这是《人在囧途》的续集——其实，两者一点关系都没有。所以，《人在囧途》的制片方华旗影视起诉了《泰囧》的制片方光线传媒，说这是侵权行为。从这则新闻里，我们不难看出，很少拍摄续集的华语电影人，也渐渐地开始注意起了“品牌口碑”和“长线效应”。应该说，这是一个进步。这起诉讼案，虽然只是一个小概率的事件，而且很有可能会不了了之，但这却是华语续集片的系列化、品牌化以及规范化之路上所必经的一个“过程”。

内容导读
好莱坞为何钟爱续集	好莱坞的续集电影
华语电影的品牌化之路	2013年的华语续集电影
华语电影工业还需规范

从经典的黑帮片《教父》，再到高科技电影《阿凡达》都有续集产生

好莱坞为何钟爱续集
从经典的黑帮片《教父》，到几乎是难以超越的魔幻片《指环王》，再到高科技电影《阿凡达》，甚至是邪典电影《杀死比尔》，都有续集的产生。由此可见，好莱坞对续集片的热情一直就没有消减过。至于为什么要拍摄续集，其答案很简单，因为续集更容易赚钱。在前作成功的基础之上，续集更容易打进市场，产生口碑的连带效应。不需要太多的宣传就能让观众知道这部电影的存在，并且让他们走进电影院。更重要的是，在前作的故事框架和人物性格的执导之下，编剧其实能更容易地再次编造一个新的故事。
续集其实并不只是一种：有的续集是对前作的翻拍，把主角放置在一个类似的框架里，更换具体的故事和反面的人物，然后展开讲述——比如像是《007》或者是《夺宝奇兵》都属于此类。还有的续集，是沿着前作的故事继续讲述下去，让两部或者是三部，甚至是更多部电影的故事连缀成整体，形成一个延绵铺展开来的故事线。比如《指环王》、《星球大战》都是这样的系列片。还有的，则是某种“升级版”。也就是说沿用一个人物的概念，然后把故事里的所有东西都换掉，让主角“与时俱进”地处在时代的尖端，不断遭受各种挑战和考验。不消说，这种续集影片的代表作是《007》。

诺兰拍摄的《蝙蝠侠》三部曲属于“前传电影”

其实，无论是哪一种续集影片，都遵循着一个固有的概念，那就是情节、人物和剧情设置的相对固定。如果说所有的设定都被改换掉了，那就是一部新的电影，而不是什么续集作品了。依照这种概念，我们深究下去，就会发现，前传，其实也是续集的一种。只不过续集的故事发生在本尊之后；而前传的故事，发生在本尊之前——由此可见，一个好的原创故事，能提供多么大的改编和改写的可能性。像是诺兰拍摄的《蝙蝠侠》三部曲，卢卡斯打造的《星战前传》三部曲，以及即将登陆的《霍比特人》三部曲，都是这种“前传电影”。还有一种很特殊的影片，叫做“外传”。乃是单独为某部影片的中的某个人物拍片，这种电影这些年出现的并不多，比如说已经拍摄了两部的《金刚狼》就算是《X战警》的“外传片”。而以板牙为主角的《赛车总动员2》也能算得上是《赛车总动员》的外传片了。

《指环王》、《哈利·波特》都是很成功的电影系列

好莱坞的续集电影

续集电影频频出现在好莱坞，并不仅仅是经济问题，它更是一个创作问题。超级英雄电影几乎不存在只拍摄一部的情况，其原因就在于，原著漫画连载了几十年，故事拉拉杂杂大一堆，全世界粉丝上亿，制片商不会这么简单就把一个金矿给放弃的。而且，以漫威漫画为例，这些超级英雄的生前过往、成长琐事、组团打怪等等都已经被描述得很彻底了，制片方没有理由不去拍摄这些。所以，故事被不断地创作出来，观众也不厌烦，那就一次一次炮制赚钱机器，有什么不好呢？而那些从流行小说改编来的“多部曲影片”，更是不可分割的主体了。因为小说的故事比漫画更具有连续性，其受众和粉丝也更为固定。所以，改编成三部曲或者是六七集电影，更是家常便饭。

《暮色》的走红，更让人看到了“青少年电影”的票房潜质

         《指环王》、《霍比特人》、《哈利·波特》、《暮色》的一如既往的强大票房，都证明了拍摄这种电影是稳赚不赔的买卖。而《暮色》的走红，更是让人们看到了“青少年电影”的票房潜质。所以在《暮色》之后，狮门电影公司趁胜追击，打造出了《饥饿游戏》系列。这两套电影都以流行小说为改编蓝本，主角都是女性的“奋斗史”。虽然在故事水准和价值易趣上相差迥异，但是作为同受众群体的电影，《饥饿游戏》一直被认为是青少年电影的新科霸主，是接过的《暮色》传递下来的接力棒。
         在现今的好莱坞，在最赚钱、投资最大也是最不能失误的超级英雄电影的领域里，很少有导演能执导完一整个三部曲。诺兰执导完了整个三部曲的《蝙蝠侠前传》，但是他太有个人风格了，并不能说这个三部曲是彻头彻尾的商业片。而除了诺兰，执导完一个超级英雄三部曲的，只有《蜘蛛侠》的导演山姆·雷米而已。这从一个侧面证明了，这样的烧钱赚钱的电影，更换续集导演，其实是家常便饭。其实更换导演，也就是更换影片的口味、更换讲述故事的思路、角度。一方面，这是带来的新的风气；另一方面，这是为拉住观众的目光，避免审美疲劳而做出的适应性举措。很难说这是在提高影片的质量，但这绝对是在改变影片的质感。
         《蜘蛛侠》三部曲结束之后，索尼公司投拍了《蜘蛛侠4：超凡蜘蛛侠》。这也是一个计划中的三部曲电影。而导演则被更换成了马克·韦布。这两套电影在情节上没有什么联系，只是把相同时空中的故事拿出来用另外一种故事主线，重新说了一遍。虽然人物没变、主要的故事情关键人物设定没变，但是影片的质感变了。《蜘蛛侠》主打的是炫酷感和一种正义感；而《超凡蜘蛛侠》则诉求的是青少年的“成长实录”。我们没办法说这是进步还是倒退，是好还是坏，唯一能肯定的是，故事已经几乎走到“死胡同”的《蜘蛛侠》，在新版本的《超凡蜘蛛侠》里，又一次得到了新生。

《无间道》系列获得了巨大的成功

华语电影的品牌化之路
在比较早的时候，换而言之，也就是大陆电影市场并没有完全开放的时候，华语电影人并不是很重视品牌、口碑这种东西。能有续集的、续集也成气候的影片少之又少。在这个时节里，香港电影人用自己的智慧和市场嗅觉，带来了诸如《黄飞鸿》、《赌神》、《倩女幽魂》、《家有喜事》以及《大话西游》在内的系列电影。这些电影一方面让内地观众大开眼界外，更是让人们看到了续集电影的巨大的、可持续发酵的力量。
进入新千年以来，《无间道》的成功更是把这种可操作的数部电影的“项目”推到了一个令人眼红的高度。在这种商业成功和艺术正确的影片的指导下内地电影人也开始了“续集”影片的制作。

《四大名捕》第一部中留了悬念

当然，除了续集影片的种种不用赘言的优点之外，处在内地电影市场这么一个急速扩张的市场里，续集电影还有一个“承上启下”的作用。在现今的电影市场里，观众口味驳杂难以理清。有的分明是一脸炮灰相的影片偏偏票房大吉；而有的原本是志在必得的影片却功亏一篑。这也让很多投资方不敢花大价钱去拍摄一部电影。所以，第一集试水，第二部才发力的情况比比皆是。比如说《四大名捕》这部电影，第一部里根本没有说什么故事，只是把人物铺成开来，制造了一个大摊子，然后电影便戛然而止，并且告诉观众“好戏还在后头”。这样一来，续集的拍摄就是箭在弦上不得不发的态势了。
现在的诸多华语电影，似乎都是准备拍摄续集的，第一部的故事故意不说完整，留一个尾巴和悬疑让观众心痒痒。可是，又没有那个制片商敢于像是《太极》那样接连上映两部电影。很多续集影片往往要等到一年甚至是两年之后才上映——到那个时候，悬疑早就变成了遗忘，没人还会记得本来就已经不堪的前作剧情。

《四大名捕》要拍摄续集、《画皮》的第三部也在筹划之中

2013年的华语续集电影
2013年，华语电影圈将迎来数部续集电影的上映，仔细分析这些影片，我们会发现它们和好莱坞的那些续集是多么相似。首当其冲的自然是这几年红得发紫的魔幻片的续集。《四大名捕》要拍摄续集、《画皮》的第三部也在筹划之中，甚至连第一部不甚了了的《画壁》也在积极准备续集的制作。纵观这种华语的奇幻大片的续集，其实很难说这其中有固定的赢家，因为目前，华语魔幻片的同质化问题非常严重，几乎所有的魔幻片都是从《聊斋》的故事改编的，而故事情节也都是“画皮式”的人鬼妖魔兽的怪力乱神的大杂烩。故事情节已经成为了次要的内容，最主要的就是画面效果和特效。不过，观众竟然也对这种影片非常买账。《画皮2》是越烂越赚钱。这种电影的走俏，也带动了一系列电影的勃兴。
不过，如果要走优质化的道路，这样粗制滥造的续集电影，恐怕还是难以走远。在这些模糊历史和现实的影片中，有一部挺值得我们重视的影片，那就是徐克导演的《狄仁杰之通天帝国》。和《画皮》之流相比，这部电影的质量和拍摄水准要至少高出了一个档次。影片改编自西方的漫画，有着比较扎实的故事和人物设定，徐克只需要像是当年的《黄飞鸿》系列那样，把每一部电影都扎扎实实地拍摄出来，就足以在口碑方面力压群雄了。

口碑良好、动作场面出色的《叶问》第三部能算得上“未映先红”

         除了这种魔幻片之外，华语电影的功夫片动作片的续集在2013年也会有一些电影进入我们的视线，其中最引人瞩目的就是《叶问3》。作为口碑良好、动作场面出色的《叶问》的第三部，这部电影能算得上是“未映先红”了。暂且不论主演甄子丹在戏外的绯闻和影片的某种民族主义情结，单论影片来说，这部电影无疑凝聚了大量的目光。而且，这几年，华语电影中并没有出现几部素质一流的动作片。
         《叶问》毫无疑问是市场的“救命稻草”。换句话说，无论《叶问3》再怎么不堪入目，都会有一大群观众前去捧场——这就是续集的优势。具有同样优势的是都市题材的浪漫爱情片《非常完美》的续集《非常幸运》。与前作一样，这部电影讲述的依然是有关于“苏菲”的故事，这个傻傻的爱画漫画的女孩依然是电影的主人公。新片加入了更多幻想的元素，苏菲不同于上次只是和情敌周旋，而拥有了仿佛漫画中的真正的惊险刺激场景。
         如果从影片风格和质感上来说，《非常完美》和《非常幸运》都属于山寨《天使爱美丽》的作品。当然，前作口碑不错，俊男美女也很养眼。这部续集在质量和票房上想必也不会缩水太多。值得一提的是，本片的导演是来自美国的邓尼·戈登。她在美国的电视圈混迹已久，曾经执导了《艾莉的异想世界》、《恋爱时代》、《律师本色》等著名的电视系列片。这是她第一次拍摄华语电影，也是第一部由西方导演执导的华语电影。表现如何，值得我们期待。

原班人马主演为《窃听风云3》保驾护航

华语电影工业还需规范
而港片之中，《窃听风云3》应该算是最靠谱一部续集电影。而且影片还是由麦庄导演、尔冬升监制、原班人马主演——这就是票房的保证。虽然说前面两部《窃听风云》有口碑，但是票房并不算出色。但是依照这种口碑品鉴的良好水准，如果影片再选好了一个档期，票房破亿根本不是问题。另一部出色的港片《寒战》，也在积极筹拍续集。虽然这部续集有很大的可能性不会出现在2013年，但是凭借着《寒战》原班人马的班底和传说中周润发主演的幕后大BOSS等等卖点，这部电影几乎已经预定了当年口碑榜的十佳的一席之地。
其实，华语电影续集的品牌化和系列化之路，并不是很难走的一条路。现在，华语电影市场还在草创的急速膨胀期，无论什么样品质或者是规格的影片都能得到还算不错的优待。需要华语电影人做的，其实是一个合格电影人的本分——写好一个故事、拍好一个故事、演好一个故事，并且销售好一部电影。做到这样，观众自然会“投之以桃，报之以李”。看一看《让子弹飞》或者是《泰囧》，甚至是《西游降魔篇》的票房表现就能发现，其实观众的要求并不算高，一部在世界影坛上刚刚走上及格线的电影就能得到观众的爱戴。

《人再囧途之泰囧》引发的官司还是由于市场的不够规范

但是，续集的规范化之路，却不是那么容易的事情。《泰囧》被《人在囧途》起诉，其原因就是《泰囧》所使用的《人再囧途之泰囧》的名字，会让人误以为这是《人在囧途》的续集。可是实际上，这两部电影没有任何关联。所以，《人在囧途》的制片方认为，《泰囧》之所以票房大好，有一部分原因是占了《人在囧途》的便宜。之所以会出现这种情况，还是这个市场不够规范造成的。要不然，《泰囧》根本不会把“人在囧途”四个字放在自己的前面。而《人在囧途》的制片方华旗影视也不会等到《泰囧》票房大捷下映之后才提起这个诉讼。
种种的这一切，都在表明，如今的华语电影工业，还不够规范，如果这是在一个规范的市场中，这种事件几乎没有发生的可能性。这起诉讼案，虽然只是一个小概率的事件，而且很有可能会不了了之，但这却是华语续集片的系列化、品牌化以及规范化之路上所必经的一个“过程”。

影市观察：向西方取经？华语片品牌化势在必行

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