专家称“水军”是“90后” “泰囧”大卖很偶然

2012.12.27 来源：1905电影网

论坛现场

中国电影家协会高新科技委员会秘书长张东辉

《画皮》系列电影制片人庞洪

剧角映画CEO梁巍

电影网讯（图/杨楠文/靖宇） 12月26日，由电影频道[电影网]、中国电影家协会高新科技委员会等单位主办的“电影创意营销推动力论坛”在京举行。“画皮”系列制片人庞洪、《人再囧途之泰囧》营销团队代表李海鹏、电影营销公司剧角映画负责人梁巍以及中国电影家协会高新科技委员会秘书长张东辉等人出席发布会。会上，众位业内营销专家详细分析了《画皮2》和“泰囧”等影片的营销策略，并表示营销是电影重要组成部分。李海鹏透露，“泰囧”大卖主要因为导演徐峥有营销头脑；而梁巍则认为所谓的“水军”其实是90后在抒发真实意见。
《画皮2》多方面设计保收益 “泰囧”成功很偶然

《画皮2》和“泰囧”可以说是今年国产影片的两个超级票房大户，当天影片相关人员也就两部片子的营销和设计做了详细的分析。《画皮2》制片人庞洪表示，影片在开始制作时就已经加入了多点开花的营销策略，保证了影片的成功。他说：“《画皮2》在进行创作的时候就已经有营销介入，我们不仅重视硬广的宣传，同时也对微博等新媒体的宣传十分重视。”庞洪坦言，《画皮2》的投入比之前《画皮》多了一倍，成本的提高也带来了压力。而为了缓解压力，片方与其他行业进行了多方合作，创造了网络游戏、玩具、手机壳等多种衍生品，为回收资本创造了多种方式，同时也保证了影片的成功。
至于目前已经成为本年度票房冠军的影片“泰囧”来说，其营销团队负责人李海鹏坦承，影片的巨大成功是很偶然的，主要原因是导演的细心以及影片的质量。他说：“由于我们的营销团队是在剧本完成后才介入的，所以后期可营销的空间小一些。不过由于导演徐峥十分了解观众心理，所以他实际上是完成了影片前期营销的准备工作。”李海鹏还表示，除了新媒体方面的宣传，片方光线传媒利用本身电视优势，对影片做的宣传也起到了很重要的作用。

论坛现场

梁巍、庞洪

光线影业宣传总监李海鹏

电影营销是制片重要环节市场巨大有待规范
         在谈到国产影片的电影营销时，在座的专家都表示，营销是电影制作环节最重要的环节之一。剧角映画负责人梁巍表示，营销应该与剧本创作并行，他说：“我们一直在强调的是，每个电影在剧本创作的时候，就应该有营销团队的介入。营销是影片的‘第二导演’，而好的创意则是营销这部戏的‘剧本’。”
         据梁巍介绍，在外国，有很多电影营销公司都是历史悠久的“老厂牌”，并且已经成功上市。而在座的业内人士也表示，随着中国电影的快速发展，国产电影片方也越来越重视电影营销。剧角映画的梁巍举例说：“两年前《让子弹飞》之后，我们拿着营销案给一些老板看，他们根本不关心。但是这几年明显感觉的到人们更重视营销了。”他还表示，随着中国电影的发展，电影营销的市场前景巨大，急需专业人才和公司的出现。
专家：烂片更需要面对观众 “水军”其实是90后
         今年国产片有七、八百部之巨，但是能够上映的只有一、两百部，而且大部分影片的质量仍有待提高。当被问到接到“烂片”的营销任务怎么做时，梁巍回答说：“其实没有一个电影人想故意拍烂片，制作人员辛辛苦苦也是想拍好片，但是烂片的成因很多。我认为烂片也值得去营销，不然观众们怎么知道这些烂片。”
         而在谈到不久之前《王的盛宴》的“水军”问题时，梁巍否认了“电影水军”的存在，并表示所谓的水军，其实是90后观众在抒发不同意见。他说：“我可以保证，没有一个电影宣传方是要雇佣‘水军’来攻击对手。那些给影片打一颗星的观众，其实都是‘90后’。他们和我们有不同的思维，打低分是他们在正常抒发自己对影片的意见。”

专家称“水军”是“90后” “泰囧”大卖很偶然

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