暑期档电影频频提档！揭秘好片抢先看的背后机制

1905电影网专稿 近期，《海关战线》《默杀》《传说》《落凡尘》等多部影片提前与观众见面。

其中《默杀》点映后口碑不俗，随即提档，至今票房已超9亿。

而《落凡尘》更是三度提档开画，首日即在豆瓣获得暑期档国产片最高分7.7的佳绩。

面对暑期档电影频频提档，部分影院从业者表示，希望能有叫好又叫座的片子提前上映，尽快炒热暑期档氛围，也有部分人士顾虑，影片的提档会挤占其他腰尾部影片的生存空间，打乱影片节奏，也让院线被迫进入一种不稳定状态。

但从市场信心的角度来看，某些头部影片的提档为市场打了一剂强心针，对于增强市场活力，释放更多票房起到一个良性促进作用。从消费者的视角来看，电影观众也能够有更多优质影片的一种多样性选择。

但同样的，提档现象当然也会带来一定的担忧，例如不确定性就会对于影院的排片带来一定的压力。特别是逢暑期时段，影片上映不再拘束于传统的周五放新片，基于学生主力消费群体，影片上映也有了更加灵活的时机选择。包括很多低龄群体的这些影片，像一些动画电影，神偷奶爸等这样的一些优秀影片，也可以让更多的大手牵小手，在进行消费当中，能够有更多充沛的时间让他们能够走进电影院来消费这些影片。

所以出现了《落凡尘》，即便是提档，也要不停在一天当中进行时间上的精细调整。提档这个行为不仅仅是关乎于时间上的调整，实际上还释放出了片方对于影片口碑的信心所在。

从好的方面来说，提档能够有效借助新媒体的传播渠道，去孵化一些有利于影片的宣传和后续消费的信息。它的发酵和传播，正像前面提到的提档影片《默杀》，是基于了市场的肯定之后，并取得了不错的市场效应后才决定提档的。

再讨论头部影片提档带来的“不稳定”问题，其实包括《抓娃娃》等市场势头强劲的头部影片提档，也会让原本同档期的一些影片提前放映。

比如说《传说》和《落凡尘》这两部影片，它们的提档可能更多倾向于避免与《抓娃娃》的直接竞争，进而规避市场竞争的锋芒。

但这种影响在本质上其实是有利于腰尾部影片的，一方面可以提高他们在前期的市场票房收益，另外一方面基于影片口碑的提前发酵，也可以实现一些话题的破圈。在往年其实也零碎出现过电影提档的情况，但是没有如今年一般成为档期“风气”，现在影片纷纷提档的现象，甚至成为了一种卖点宣传，影片们纷纷递出橄榄枝，邀请观众“提前目击”。在这种风气下，提档的确也推动了暑期档的影片竞争。

一方面，提档确实能够增加消费者的选择多样性，去激发他们消费影片的可能性，从而对未来市场的票房保证提供基础。另一方面，对院线方来说，提前上映更像是一把双刃剑，既能增加当前的票房收入，又能在进行提前点映的过程当中，检验现有影片的市场竞争能力，并对排片进行及时调整。看似简单的一个时间提前，实际上要考量的是宣发团队，包括电影制作团队的所有工作内容的准备程度。

排片的调整虽然是基于消费者的期待和市场变化来的，但也意味着对影片制作方提出了更高的要求，要求他们制作出更能够符合消费者预期的影片，从而在影片质量上得到一个更强有力的保证。

从现在市场的表现当中可以看到，提档一方面增加了市场活力，无论是对于片方而言，还是对于市场消费者而言，它都是极大的利好现象。但在进行新片提前上映的过程当中，也希望双方能够本着更为理性的态度进行认真思考，该影片是不是能够适应这个提前放映。不能够一味进行跟风式的提前放映，对于影片以及未来的市场埋下更多的不确定性风险。

变化其实是唯一不变。无论是提档还是调档，本质上都是为了让好电影与观众之间实现更好的双向奔赴。