独家调查 | 吸引老人孩子买票，电影院该如何发力

1905电影网专稿 老有所养、幼有所育，是牵动亿万家庭的重要民生关切。强化“一老一小”服务工作需要社会各方面齐心协力。“一老”连着“夕阳”，“一小”连着“朝阳”，但“一老一小”却经常成为被电影市场忽视的群体，尤其是老年人。老年人不愿意走进影院的原因很多，电影票价高、没有针对性的优惠是主要“症结”。各大院线和电影院该如何发力，关爱“一老一小”的文化生活呢，一起进入今天的独家调查。

中国文艺评论家协会青年工作委员会副秘书长孙佳山表示，“一老一小”其实是核心观众之外的观众群体，如何充分调动他们的观影积极性，这是非常突出的结构性问题。当前确实存在电影票价高的情况。参考文旅景区对不同年龄段的老年群体有非常明确的政策倾斜，院线也在售票折扣上给予支持。尤其针对周一到周四白天观众零星的情况，可以考虑设置老年专场和儿童专场。

不少被采访对象认为，除了老年群体，电影票折扣同样适用于儿童群体。公园会为1.2米以下的孩子设有儿童票，在电影院里，希望孩子们也可以享受半价电影票。

据了解，部分影院曾设有专门为儿童服务的影厅，但因观影人次少、经营理念传统等原因，很多儿童厅都改回了普通厅。不过，我们也在调查中发现，近年来部分院线和影城一直聚焦老幼需求，着力谱写“朝夕美好”的温暖画卷。

贵州星空电影院线市场部总监潘然谈到，影院早场开设有老人观影特场，这些场次有10块钱的观影优惠来吸引老年人。此外，遇到腿脚不方便的观众，影院会为其安排特殊座位，会有专门的工作人员照顾老人观影。

山东齐纳影城影管李斌表示，在家长陪同的情况下，1.3米以下的孩子免票。影城所在的山东淄博，地方政府推出了免费的公益观影活动，提供适合家庭观影的电影。“活动连续搞了两年了，每个周六或者周日上午安排一场公益放映。”

北京红鲤鱼院线发行总监朱曼頔供职的院线下属有将近七百家影城，基本分布在三四线城市，面向大量留守儿童。“针对这个情况，我们积极地推动下属影院打造关爱‘一老一小’活动，为他们出台相应的优惠套票，尽量做到老人半价，小孩免票。”

“一老一小”系民心，一枝一叶总关情，期待所有院线和影院能够有进一步举措，为“一老一小”的电影文化生活“提质降费”。