海外影市复盘 | 超英落寞 “芭比海默”粉遍全球

1905电影网专稿 2023全球电影市场已经落下了帷幕，可以说是各有千秋。2023年海外电影《芭比》《奥本海默》火遍全球，但超级英雄却风光不再，亚洲市场强势崛起，各国大导演积极拥抱流媒体。

从整体上来看，2023年的电影海外市场处于一个整体回暖的状态。从全球的总体票房上看大概是在339亿美元左右，相比于2022年增长了大概30%，相当于是恢复到了2019年八成的一个票房水平。

另外一方面，从全球的电影市场格局上来说，也仍然保持了一个亚洲、欧洲和北美市场的三巨头鼎立的地位。其中北美在全球电影市场中稳稳占据着非常重要的位置。

北美电影市场：转折之年

首先，每当提起北美电影市场，很多观众都会想起“超级英雄”的IP（知识产权）。尽管从全球市场和北美市场的表现来看，超级英雄的电影目前呈现出一个比较疲软的状态，但是好莱坞的超级英雄大片仍然是无法撼动的一个绝对根基。

从商业逻辑一方面去考量，IP它永远是电影的源头活水，能够持续贡献出高质量的剧作续集，另外一方面北美电影同时推出了一些非传统IP续集的、优质的单作影片，例如《芭比》《奥本海默》《超级马力欧兄弟大电影》，它们较为乐观的投入产出比，给好莱坞另外一个启示，就是在传统的比较保守的创作之下，内容也仍然存在着转型的空间。

所以这种情况，也势必会倒逼一大批北美的名导演拥抱流媒体平台。因为在流媒体平台，他们有更多的创作空间和创作的自由度。

欧洲电影市场：稳定发挥

再来关注欧洲电影，从作品的质量来看，欧洲出产的作品实力其实并不亚于北美，但是在市场表现上却一直平平无奇，这其实与欧洲电影的体系模式有关。

欧洲电影的制作模式与好莱坞不太一样，欧洲各个国家的电影基本都是独立制作，在本土电影的创作上各有所长，因此欧洲电影在整体风格上会存在大相径庭的情况，在国际市场上能留给海外观众的深刻印象不及好莱坞统一。

拆分来看，2023年度英国电影市场有一个很大的特色，就是它上映影片的数量达到了1013部，是2000年以来最高的一次，但是其中大部分都是重制的影片，英国本土的电影更是只占到了总体票房的百分之十一左右，所以其实票房收入是不太理想的。

德国的票房市场更加严峻一些，甚至导致正在制作中的德语本土大片也基本上都被叫停。

但目前唯一的一个还不错的一个信号，可能是在法国的电影市场。

因为法国本土电影市场的国内票房构成了它全年票房的三成左右。榜上有名的像《高卢英雄：中国大战罗马帝国》《三个火枪手：达达尼昂》等都是它们本土的国产电影。但其实法国电影的发行也并没有收回成本，很大程度上是依靠了政府的补贴才得以生存的。

亚洲电影市场：态势良好

相较于较为疲软的欧洲地区，第三大巨头亚洲却涨势正猛，甚至出现了本土垄断的情况。

2023年如果从票房增长来看的话，亚洲总体的票房增长态势是比较喜人的。

最突出的一个特点是好莱坞大片在亚洲市场总体遇冷，本土影片基本上承包了年度电影票房前十的榜单。

其中印度在去年一年创造了有史以来最好的影史成绩，并且这个成绩并不是由好莱坞大片带来的，而是自己的宝莱坞“回春”，弥补了进口影片所带来票房差值，也让印度电影票房呈现出了2019年以来为数不多的保持增长的态势。

另外，在日本电影市场上其实也可以发现，日本动漫基因仍然是日本文化的壁垒，并且是“坚如铁桶”。2023年日本年度电影票房榜单前四名，全部都由动漫影片占据，排名第一的《灌篮高手》继续延续了百亿级动画电影的接力棒，第二名的《名侦探柯南：黑铁的鱼影》也是“柯南”剧场版首次票房达百亿。

但与此同时，韩国电影市场去年却遇到了难得的“极寒”。一方面由于影片上映数下调，另一方面韩国娱乐经济也面临较大浮动，所以韩国电影市场2024年表现如何，也可以共同来期待一下。

如果用一句话来总结2023年度三个电影界巨头票房市场的表现情况，首先从北美市场来说，2023年是它的一个“转折之年”，这个转折一方面发生在它内容创作上的转折，另一方面发生在它宣发路径上的转折。

欧洲市场则主打一个“稳定发挥”，但是本土影片相对来说，仍然处在比较示弱的一个局面。那对于亚洲市场而言，“态势良好”是关键词，并且是处在本土影片逐渐崛起的一个重要过程。

全球电影市场对中国电影的启发

基于当下全球电影市场的态势，北美市场和中国市场已经构成了世界票房的半壁江山，中国电影在未来不仅仅要让国产片得到发光发热，对于海外影片的引进也可以做一些多元化的筛选。

第二点就是国内电影也可以有一些内容上的创新，而且结合《奥本海默》《芭比》的题材和元素，对于本土文化如何进行再演绎和输出，这可能目前国际电影局势给国内电影在内容和题材创作上的启示。

第三点，在电影触达观众上，基于电影院数量足够多的一线城市和观影习惯、取向存在较大差异化的下沉市场而言，试行分线观影模式可以为电影的发行节省很多成本，也可以为观影人群带来便利。

但总结来看，全球电影市场不管是有着强势的表现，还是相对来说有一些隐忧，对于2024年中国的票房市场来说也都是非常值得借鉴的。如果2023年中国电影的票房市场属于一个“逆转回血”的状态，2024年能否百尺竿头更进一步，这也是我们对于中国电影票房市场的一个期待，同时也是一个最大的祝福。