“沈马组合”联动路演？春节档路演有何新花活

1905电影网专稿 回顾2023，电影路演从一城到多城，从“地下”到“天上”，从“下雪”到“刮刮乐”，只要观众想看，电影人必定双向奔赴，花式整活也让路演带着电影走进观众视野，助力中国电影市场收获549.15亿的票房。

前瞻2024，多部新片定档春节档，中国电影红红火火、热气腾腾，重磅佳片、人气演员、引爆观众对影片与路演的双重期待，今年春节档路演又会有什么花活轮番上演？《今日影评》带您最新解读！

电影路演再进化，奇招不断

电影路演，指的是一个电影主创团队会带着这部影片，进行这种全国性的巡演宣传，并在影片播出后针对现场观众提出的问题回答并互动，这是一种非常传统，而且是非常有效的电影的线下发行方式。

随着电影市场整体越来越“卷”，路演的花式玩法，也延伸出两大主要的走向。第一个方向是聚焦到电影内容的本体性上，包括创作者的心路历程，以及台前幕后的一些花絮。

现在电影路演不仅会在电影院线上映前举办，上映后也会有持续的路演，而且路演时间不断拉长，场次也逐渐增加。

并且随着影片上映，可能会有一些观众争议比较大的场景或者是情节，有些时候导演也会通过路演站出来，跟观众进行针对性内容的深度解析。

所以其实电影的路演现场不仅是一个单纯的“看片过程”，更是新的文化交流场所，是可以给观众带来很多很普适性的电影的入门知识的。

第二个方向是聚焦到它整个活动的娱乐性上。第一种最常出现的——主创去再现影片中的名场面，典型案例是被称为2023年“营销优等生”的《一闪一闪亮星星》，在很多场路演中都会有观众希望男女主人公再现影片中两个人深情对望11秒的名场面。

第二种常出现的是主创才艺的pk，例如《年会不能停!》在成都路演时，主演大鹏和白客现场分别利用打工人心声做了一段rap进行“battle”，也是将活动现场的氛围推向高潮，引起了非常广泛的传播效果。

最后还有一种观众传看最多的就是造梗，一种实际上是承办方预埋的，还有一种是观众自发做的自来水的行为。最经典的案例必须是靠着路演“绝地翻盘”的《封神第一部》，主演费翔在路演时一场接一场地再现“商务殷语”，“质子团”也借网友的喜爱在路演现场“cp乱炖”，成功将影片热度推上巅峰。

目前的电影路演对于影片的片方来说，路演现场的新素材对影片的再创作是有用的，甚至是能够去撬动不同地方媒介的宣传资源，以及影片排片资源；于影院来说，不同院线能请来路演团队和明星，是对于院线品牌的差异化打造。能够提高影院会员黏性；于观众来说，它是主创离观众最近的一种沟通交流方式，是影人与观众“双向奔赴”的时刻。

春节档影片路演小贴士，共同期待

一部电影的路演宛如量体裁衣，不同影片适配的路演方式必然不同。目前已经有7部电影官宣定档春节档，影片类型各异，演员也各放异彩，那么对于2024年的春节档，在路演方面有何值得期待？

首先，希望能够看到有更多能够走出影院的路演。在影片《巨齿鲨2》的路演中，有一场演员吴京带领主创团队在青岛沙滩边上现场为观众烤串，在近期上映的《动物园里有什么？》路演期间，演员包贝尔带领团队去到长隆野生动物世界给熊猫做下午茶。

诸如此类，结合春节期间上映的这七部影片在内容上的特点，拳击馆、赛车场，甚至是红毯等场景也可以投射到路演现场，成为一个走出影院的更多元化的路演场景选择。

其次，春节档的影片本身一定是温暖的、真诚的，那么路演也可以相应地突出这两点元素。

目前定档的其实已经有很多反映当下生活的，现实主义的题材的影片，比如说《第二十条》《我们一起摇太阳》等，这些影片里一定会有很多能够触动到观众内心的故事，那么在征集路演观众的过程当中，主创团队可以让观众能够讲出自己跟影片内容相关的故事，或者说用你的故事，来换一张路演的门票，那么这种“非强操作”的预埋梗，一定是会让观众感同身受的。

因为像在《长空之王》的一场路演中，有一位年纪非常大的老爷爷观众，他在现场的时候介绍说他曾经就曾就职兵工厂，是一位战斗机零配件的生产者，并问了主演王一博，当你去触摸到我们自己的飞机驾驶杆的感受是什么。让在场所有人都很动容，很温暖，观众的动容和眼泪，那是真的是能够打动到人的，所以希望在春节档中能多一些真情实感的梗出现。

最后一个小贴士，是希望能够在这个春节档路演活动之中能看到更多的联动。例如去年同期上映的《芭比》和《奥本海默》进行了跨界联动，效果非常好。

其实现在《热辣滚烫》官方微博中释放出来的一些物料，已经很多都是在演员沈腾跟贾玲之间去做一些互动，甚至也有观众调侃说，“沈腾句句都没提贾玲，但是句句都是贾玲”。这其实也是个非常好的路演技巧。

那么今年的春节档，可能会有演员同时在档期里面有两部甚至三部影片上映，比如说沈腾，马丽，贾玲、雷佳音，那么怎么去协调路演时间，或者说直接借势，跨影片去做一些联动，都是值得观众期待的。

随着路演在形式和内容上的不断进化，电影路演受到的关注也越来越多。因此，也期待着2024年春节档影片能够在路演中多出奇招，为电影市场吸引来更多的电影消费者，共同去迎来一个更加红红火火，喜气洋洋的春节档。