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不止《年会不能停!》,他们为何口碑持续逆跌?

24K 2024.01.18 来源:中国电影报道

1905电影网专稿 “我觉得这8分是不敢想象的,我眼泪都快出来了。”

近日,《年会不能停!》主创团队走进杭州某产业园区进行直播活动时,大鹏如此感慨。更让人意想不到的是,该片豆瓣评分一路上涨至8.2分。目前,影片累计票房已经突破8亿元,剑指十亿大关。

2023年,从科幻巨制《流浪地球2》到国产奇幻电影新标杆《封神第一部:朝歌风云》,再到《年会不能停!》,这种口碑逆跌的大银幕作品不在少数,档期横跨各大黄金档。

谁是口碑逆跌原动力?

对于新片口碑营销而言,第一波观众尽量找到核心受众已成行业共识。

不少新片的点映城市选择,也是基于这一策略进行。一些动画电影以及文艺属性较强的大银幕作品,通常选择在一二线城市进行点映。因为这些城市的人群画像中,属于此类电影的核心受众较多,通常对于电影的评价较高。

这些核心受众的好评,对于一部新片的口碑发酵及各大评分平台开分十分重要。《年会不能停!》全国53座点映城市中,喜剧片爱好者居多的二三线城市数量占比九成以上。

这为影片猫眼、淘票票、豆瓣“998”的开分打下基础。对于多数影视作品评分而言,平台开分即巅峰是常态。随着公映时间的拉长,影片初始评分多呈曲线下降之势。即一部电影的前期核心观众通常决定开分高低,而后期增量观众决定最终评分走向。

根据《年会不能停!》想看用户画像显示,该片20岁至29岁的喜剧片主流观众占比达到48.6%,与其他同类型片并无太大差别。值得一提的是影片40岁以上想看人群数量占比高达15.8%。而这部分人平时并不是电影院的活跃观众。这些增量观众的口碑,对于影片评分走高意义重大。

乌尔善执导的“封神三部曲”系列首部作品,亦是如此。该片40岁以上想看人群数量占比高达23.3%。

2023年春节档上映的《流浪地球2》,同样吸引了不少增量观众入场。对于一部硬科幻作品而言,主力受众通常以男性为主。而该片的想看人群画像中,女性观众却达到了56%。

在接受中国电影报道采访时,中央戏剧艺术学院表演系教授李红坦言完全用艺术的标准来看待《年会不能停!》,电影的评分可能不会达到这么高。同时,她也表示看一部艺术作品,不能脱离当下的社会环境,内容能否让观众与创作者完成情感共鸣很重要。

什么样的内容能够容易让观众感同身受呢?无疑是与生活息息相关,具有普世价值观的优质内容。

“大鹏在演我”“打工人的嘴替”“终于有一部贴近职场打工人的讽刺喜剧了”……该片对于当下职场生态环境的高度还原,无疑是吸引绝大多数观众给出好评的重要原因。

《流浪地球2》传递的家国情怀,《封神第一部》上演的父子情等,也是凭借足够优秀的内容,深入观众内心,进而实现情感共振。这也是此类电影评分上涨的根本原因。

口碑与票房的双重逆跌

一部电影口碑与票房的逆跌,往往同步发生。比如,2023年7月23日《封神第一部》上映第四天,实现口碑与票房的双重逆跌。

影片票房逆跌有时也是口碑逆跌的前兆。2023年12月31日,《年会不能停!》公映第三天,迎来了首次单日票房逆跌。第二天,该片豆瓣评分上涨至8.1分。这一幕也在《长安三万里》身上重演。该片公映第二天实现票房逆跌,公映第四天口碑逆袭。

这也表明内容为王时代口碑与票房成正比,并非是空谈。

根据梳理,2023年内地电影市场出现口碑逆跌现象的院线电影,现实题材数量居多。除了《年会不能停!》之外,还有《三大队》《保你平安》《忠犬八公》《再见,李可乐》等。

这些现实题材作品,因为故事内容距离普通人的现实生活较近,更容易引发观众情感共鸣,进而给出高评分。此外,此类作品往往兼备社会话题性,影片信息更易实现跨圈传播。

这些作品中,有些口碑逆跌后评分保持在最高位,并持续至今。比如《年会不能停!》、《长安三万里》豆瓣开分均为8分,当下评分分别上涨至8.2分、8.3分。

其中,也有一部分作品评分上涨至最高后有小幅回落,但仍高于开分。比如,《封神第一部》豆瓣开分7.7分,最高上涨至8分,当前为7.8分。同时,也有像《再见,李可乐》这种评分上涨至最高分,然后一路跌到开分以下。

那些最终评分能够始终保持在开分以上的口碑逆跌作品,诞生了不少爆款。其中,《长安三万里》成为2023年内地电影市场动画电影年度票房冠军,《流浪地球2》、《封神第一部》最终票房分别达到40.29亿元、26.34亿元。

各大黄金档中,暑期档口碑逆跌电影数量相对较多。或因暑期档横跨三个自然月,给了影片更长的口碑发酵时间。同时,正值暑假的学生群体,在评分方面也更加宽松。

除了电影之外,也有不少剧集评分出现逆跌现象。比如,最近上映的《繁花》豆瓣评分,一路上涨至8.5分;《漫长的季节》评分从开分时的9分上涨至如今的9.4分。这些作品爆款居多,优质内容同样是剧集项目口碑持续向上的原动力。

无论是大银幕,还是小屏幕,观众都期待看见更多口碑逆袭影视作品出现。对于内容创作者而言,观众的好口碑也是作品赢得金杯、银杯的核心竞争力。

文/24K

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