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口碑领跑、票房冲击10亿 《年会不能停!》凭什么

keva 2024.01.13 来源:1905电影网

1905电影网专稿 自开年第一天开始上演逆袭,《年会不能停!》可谓后劲十足,截至发稿,已经连续12天登顶单日票房冠军宝座,票房突破6.5亿。

“对齐颗粒度”、“抓手闭环”、“底层逻辑”等“大厂黑话”让无数打工人深有共鸣,豆瓣8.2分,更让它成功刷新近五年国产喜剧口碑最高纪录。

得益于口碑遥遥领先同档对手,再加上元旦档之后暂无大片上映,《年会不能停!》目前日均票房占比38%左右,长尾效应不断,冲击10亿票房大关指日可待。相关机构对它的预测票房已经从此前的7亿大幅提升至11.67亿。

我们不禁好奇,口碑领跑,票房走高,《年会不能停!》一跃成为开年首匹“黑马”的背后,究竟做对了什么?

喜剧表达直击痛点

职场题材拓宽受众圈层

跟过往很多喜剧主打“合家欢”不同,《年会不能停!》将主要受众瞄准了“打工人”。

影片讲述钳工胡建林(大鹏 饰)阴差阳错被调入集团总部成为金领,在集团年会上揭露了工厂贪腐的高管,最终保住工厂的故事,风趣幽默的喜剧外衣下裹着嘲讽职场文化的内核,是近年罕见的聚焦职场题材的喜剧电影。

“打工人”“上班族”等关键字眼深深融入电影各式各样的营销当中。“打工人之歌”“领导请闭嘴”等物料一针见血地揭露了现代职场怪象。

裁员、年会、黑话等元素成为电影吸引打工人的“卖点”。李乃文饰演的公司高层、孙艺洲饰演的公司中层和大鹏、白客庄达菲演绎的基层员工,分别对应着不同职级的打工人。他们的思考逻辑和行为方式几乎与现实如出一辙,不少观众因此感叹主人公好比自己的嘴替。

在戏谑表达里将上班族的心路历程展现得淋漓尽致,将错就错的错位剧情又加强了喜剧效果,《年会不能停!》巧妙地在轻松愉快的氛围里揭露了职场众生相。

从受众画像上看,该片53.9%的观众为白领,不仅证明了细腻的职场洞察成功勾起了打工人共鸣,更证明了电影捕捉受众群体之精准。

据编剧兼制片人应萝佳介绍,片名《年会不能停!》具有三层含义:

一来,“年会”文化最热的时候,正是经济最上行的时候,其中带有美好的期待;

二来是深层讽刺,电影里的众和集团要裁掉很多人,但耗资六千万的年会却不能停;

三来,想要表达的是,“年会不能停!人心不能散!”

通过聚焦年会题材解构职场荒诞现象,如此设计也击碎了南北观众的审美壁垒。

由于语言习惯和生活方式的差异,具有强烈地域色彩的喜剧,受众往往会受到一定程度的局限。比如马丽主演的《这个杀手不太冷静》常远主演的《李茂扮太子》等喜剧受众多来北方地区,“港剧熟面孔”黄子华领衔主演的《还是觉得你最好》更得大湾区观众的偏爱。

对于《年会不能停!》来说,职场题材的普适性大大削弱了南北观众审美差异带来的影响,受众圈层得以辐射更广。#年会不能停 好笑不分南北#等相关话题一度登上微博热搜。

从地域上看,华东、华北、华中地区一度在电影上映初期占据地区票房前三。自1月6日起,中国影市大票仓之一的华南成功稳居《年会不能停!》地区票房三甲。

热门档期氛围助力

口碑喜剧长尾效应非独一份

根据《2023年度类型电影观察报告》,“提升空间最大的华语电影类型”和“最为关注或希望观看的华语影片类型”的高票回答均有喜剧,体现出观众此类电影充满期待,也彰显出喜剧电影具有广阔的市场空间。

近年依靠高口碑脱颖而出的喜剧确实不少,借势热门档期推动长尾效应的喜剧也非《年会不能停!》独一份。

拿2023年的重大档期举例。

先是春节档,悬疑喜剧《满江红》上映次日即超越《流浪地球2》登顶日冠,此后票房一路走高,成功夺得春节档票房冠军以及2023年度票房冠军。

再是五一档,《人生路不熟》在上映第四日逆袭《长空之王》《这么多年》,最终夺得五一档票房冠军之余,以11.84亿票房收官,位列年度票房第十位。

再往前看,2021年春节档,《人潮汹涌》上映12日排片率首超10%,此后单日票房一度反超《唐人街探案3》,总票房累计报收7.62亿。

对于《年会不能停!》来说,远胜于同档作品的口碑无疑是它们票房丰收的最大助力。而对于《满江红》《人生路不熟》《人潮汹涌》等口碑并非同档首位的片子来说,市场对于喜剧的需求则为其增添了竞争优势。

特别是,鲜有大片会择档重大档期后入市,意味着重大档期的片子具有更丰富的发挥空间,为长尾效应的实现提供了更大的可能。

依靠高口碑出圈,继而在鲜有大片入市的档期掠夺票房,以黑色幽默为基调的喜剧电影《扬名立万》成功路径也是如此。

2021年11月,《扬名立万》开画后凭借豆瓣7.4分的成绩获得广泛关注,最终以接近10亿票房收官,成为“以小博大”的又一经典范例。

回到《年会不能停!》,“年会”话题巧妙契合大厂年底的联欢文化,喜剧类型与开年氛围颇为“对味”,直到1月下旬《临时劫案》和影版《花千骨》上映之前,相信其遥遥领先的排片率和上座率不会受到太多冲击。

影片跨过10亿票房大关指日可待。“笑到最后”的它还能创造多少惊喜,我们依然拭目以待。

文/keva

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