《一闪一闪亮星星》的“下雪场”观影有何魅力？

1905电影网专稿 截至12月14日，《一闪一闪亮星星》预售票房突破2亿元，成为当月目前票房成绩最高的影片；同时，打破3项影史纪录，成为过去三年内的贺岁档影片、爱情片、奇幻片预售票房的第一名。

这一成绩让《一闪一闪亮星星》在这个贺岁档备受瞩目，无论是在热度还是预售成绩上都远远的超过同期的其他影片，“下雪场”的放映安排又给电影宣发带来新方向，而这背后又有怎样的营销思考呢？

是什么“下雪场”？

电影《一闪一闪亮星星》是2022年同名剧集的衍生版电影，由电视剧的原班人马打造，屈楚萧和张佳宁分别饰演男女主角张万森和林北星。

电视剧讲述的是女主角林北星因意外删除旧手机中短信而频繁穿越回高中，几经探索发现了穿越的钥匙与张万森的“自杀”有关，因此决心拯救张万森，展开了一段奇幻的爱情故事。而电影版则从“暗恋天花板”的男主角张万森的视角出发，讲述了张万森为了守护林北星不断的重启那个悲剧的夏天，而这一次的守护不再无人知晓。

电视剧中林北星在雪地中轻轻说出“张万森，下雪了，我想你了”，是剧集里的经典桥段，也正是因为这句台词，成为了电影版《一闪一闪亮星星》“下雪场”的创意由来。

12月4日，片方宣布组织了1314家影院在12月30日的13:14场次带来惊喜的下雪场，由电影院工作人员准备雪罐进行“下雪”环节，为观众营造浪漫的观影氛围体验，一同共赴飘雪之约。

12月5日开启预售，该片的预售票房就一举突破了7000万，超过了《唐人街探案3》成为了中国影史预售开启首日的票房冠军。并且目前在各大购票平台，《一闪一闪亮星星》的“下雪场”几乎都是满座，一票难求。

颠覆传统的营销带来新机会

对于《一闪一闪亮星星》的爆红，“下雪场”这一颠覆传统的营销策略功不可没。

首先，《一闪一闪亮星星》作为2022年大热网剧，其剧版的热度也助力了影版热度的发酵。一方面是剧版大结局里的开放式结尾为剧情发展设下悬念，也和即将上映的电影紧密关联，另一方面则是剧影之前间隔时间较短，原本积累下的高粘性核心观众群体，可以让影版很好的获得一波“自来水”。

再者，电影所营销的“下雪”、“仪式感”、“暗恋告白”、“跨年夜”等等，都是精准的踩中了年轻人的心理。于是《一闪一闪亮星星》从剧集经典场面入手，让经典台词“张万森，下雪了”成为营销重点，并安排了“下雪场”。

甚至，片方还发起话题“爱有回响”路演活动由你决定的活动，让观众投票选出路演城市，不仅增强了粉丝互动，还带来一波不小的宣传效果。

片方将影片的核心买点“张万森，下雪了”与影厅里的“真实下雪”融合，电影与现实的结合，给观众带来所未有的观影体验，这种颠覆式的创新不仅激发大批观众的入场欲望，更作为话题点为助推影片出圈。

尽管在影片营销话题爆火后出现了一些质疑的言论，也有部分影院由于消防安全原因取消了原定的“下雪场”计划，但不可否认的是，如此势头的《一闪一闪亮星星》已经在贺岁档中占据一席之地了。

“特殊场”可以成为营销模板吗？

《一闪一闪亮星星》的火爆，也是提前搅动了贺岁档之争。其它贺岁档影片受此启发，也针对自身的特点，纷纷推出了特殊场。

喜剧电影《年会不能停！》推出“啤酒场”，入场观众可以免费领取一瓶啤酒，可以一边小酌一边观看这部电影；还有“彩票场”、“火锅场”等等特殊场次的安排。

如此的花式营销，其实都是注意到了观众看电影时需要的氛围感和社交需求。以前的电影院只是起到一个放映的工作，然而现在不管是看电影的时候下雪，还是边喝啤酒边看电影，它都是在增加与观众之间的互动和黏性，提升观众的观影体验，为影片带来锦上添花的效果。

但是值得我们思考的是，是否所有的影片都适合这样的营销方式，如果准备的特殊“惊喜”与影片内容没有很强的关联性，那这种特殊是否还有意义。否则本末倒置，一味的夸大营销，很容易出现另外一波的情绪反扑，因此不同的影片，也需要选择最合适自己的营销打法。

目前距离《一闪一闪亮星星》的正式上映还有十余天，上映之后影片的质量与口碑还有待观众检阅。但不可忽视的是，它突破传统的营销方式，也给电影市场带来了新的行业信号！