兔躍八纪 向羊新生︱2023年恒源祥联合体代表大会在沪成功召开

金浪滚滚、五谷飘香。在这硕果盈枝、丰收在望的金秋时节，9月25日，领导嘉宾和来自于全国各地的恒源祥人，以及恒源祥集团代表、恒源祥北京公司代表、擘雅集团代表近800人，相聚在上海浦东香格里拉酒店，召开2023年恒源祥联合体代表大会，共襄盛举，共迎品牌百年。受疫情影响，这是恒源祥自2019年后再次召开线下联合体代表大会，在距品牌首个百年倒计时四年之际，本次盛会对于把握品牌发展方向、擘画品牌发展宏图、凝聚人心力量意义非凡，吹响了朝着实现品牌第二个百年辉煌目标进军的嘹亮号角。

绿色再生

以“推动人类社会进步和发展”为己任的恒源祥，近年来先后携手中国毛纺织行业协会、苏州大学和东华大学对绿色环保技术进行开发，着力发展循环经济。大会首先由中国毛纺织行业协会副会长刘丹发表致辞。刘丹副会长在致辞中首先对恒源祥96周年表示祝贺，肯定了恒源祥集团勇于承担责任、积极贡献智慧，与中毛协携手，着力推进“一件典型毛针织品的产品碳足迹”研究及毛针织品产品碳足迹标准制定，深入参与行业减排研究及标准规则体系的构建工作。同时，恒源祥集团积极部署绿色低碳毛织品及技术的研究与开发，从产品碳足迹研究与规则制定，到绿色低碳产品开发与进入市场，恒源祥集团用自己的行动，践行着民族品牌对产业绿色发展的责任与担当。他呼吁大家携起手来，为推进毛纺织行业绿色低碳可持续发展，贡献出更大的力量。

苏州大学纺织与服装工程学院教授、博士生导师陈雁作题为《毛纺织产品的可持续发展》分享，陈教授分别从“毛纺织产品发展道路”“毛纺织产品低碳发展”“毛纺织产品可持续发展技术支撑”三个方面，详实清晰地阐述了毛纺织产品的发展前景。

为加快建立恒源祥的绿色低碳循环发展经济体系，大会举行了“恒源祥循环经济项目研发中心”成立仪式。中国毛针织行业协会副会长刘丹，苏州大学纺织与服装工程学院教授、博士生导师陈雁，东华大学纺织学院教授、博士生导师张佩华，无锡协新毛纺织股份有限公司总经理谢志刚，上海嘉麟杰纺织科技有限公司副总经理、总工程师、教授级高级工程师杨启东，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟共同灌溉具有象征意义的生命之树，标志着“恒源祥循环经济项目研发中心”正式成立。

自然共生

20年前，因共同保护藏羚羊，恒源祥与长江源可可西里结缘，从保护羊到保护守护这片土地上的人，恒源祥与可可西里及其上级单位三江源国家公园管理局结下深情厚谊。为持续保护好“中华水塔”三江源，恒源祥集团与三江源国家公园在会上签署了《恒源祥·三江源国家公园保护建设工程战略合作协议》，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟与三江源国家公园管理局党委委员、副局长李增刚代表双方签署协议，未来双方将在新的合作框架下，充分发挥各自优势，运用科技、人文、艺术等方式，着力保护与宣传绿色生态，为实现万物和谐共生的美好愿景携手奋斗。

会上，恒源祥集团向三江源的生态管护员捐赠了“恒源祥·三江源温暖守护20年”系列产品，包括恒源祥保暖内衣、彩羊羊毛保暖三防衬衫套装、恒源祥服饰产品和恒源祥家纺产品，系列产品依托恒源祥在数字、循环和美学经济等方面的产业经验，专为严酷工作环境下的管护员温暖贴心定制。

活力新生

2022年4月至今，恒源祥与福布斯中国最具影响力的工业设计师杨明洁及其团队，围绕恒源祥未来的品牌形象焕新开展了深入探索。YANG DESIGN及羊舍创始人、知名工业设计师杨明洁以《恒源祥2027品牌未来形象焕新》为题作分享。杨明洁老师的分享从对同类品牌分析、其他品牌视觉分析、品牌调研分析切入，提出品牌美学、探索未来趋势、品牌定位等策略，从打造消费者温暖感、数字化和可持续发展等角度，介绍了恒源祥品牌形象设计的系列作品。

为建设恒源祥联合体柔性快反的供应链体系，更好地满足消费者的新需求，2023年，恒源祥集团与浙江凌迪数字科技有限公司围绕“时尚产业链3D数字化服务平台”开展了相关合作。会上，浙江凌迪科技有限公司首席运营官陈鑫平分享了恒源祥与凌迪科技的数字化合作蓝图。

文趣恒生

“文化是习惯、品牌是记忆；文化决定命运、品牌决定财富。”在全体与会人员共同见证下，会上正式开启了恒源祥集团创始人、擘雅集团董事长刘瑞旗的两本著作《文化是习惯》和《品牌是记忆》的悦读模式。两本著作由中国大百科全书出版社出版，是刘瑞旗董事长三十多年以来对品牌与文化的内涵和实践探索的成果之一。为新书作序的中国社会科学院学部委员、一级研究员卓新平和中国传媒大学校长张树庭分别发来了祝贺视频。

会上，刘瑞旗董事长充满激情地分享了他对品牌与文化的思考与感悟，对大家提出鼓励与期望。刘董在讲话中表示，恒源祥如果仅靠“一根毛线”走到今天几乎没有可能，是靠品牌与文化的发展，并赋能产品、产业以及消费者。在未来人类的进步和发展中，文化和品牌非常重要，他希望在中国的教育体系中建立完整的文化学和品牌学，目前擘雅文化研究院已跟国内的学校开展合作，正在不断推进。

命运同生

2023年8月，经过近半年的筹备以及投票选举，由集团班子成员、产业集团（公司）负责人、集团中心负责人以及联合体核心工厂代表组成的“恒源祥联合体分会推荐及选举委员会”的确认，最终诞生了第四届恒源祥联合体分会。会上，举行了新一届恒源祥联合体分会授牌仪式。

随后，新一届恒源祥联合体分会会长们进行了庄严宣誓。

会上，被誉为恒源祥“劳伦斯”大奖的首届“无限之线”品牌大奖的各个奖项一一揭晓。恒源祥集团领导班子成员分别为获奖代表颁奖。

首届恒源祥‘无限之线“品牌大奖“年度宝藏单品大奖”：恒源祥羊绒 “可机洗羊绒衫”

首届恒源祥“无限之线”品牌大奖“年度热卖单品大奖”：恒源祥商超“鸿运”系列内衣

首届恒源祥“无限之线”品牌大奖“年度黑科技单品大奖”：彩羊产业“三防”商务衬衫

首届恒源祥“无限之线”品牌大奖“年度国潮单品大奖”：恒源祥大客户“釉上园”家纺四件套

首届恒源祥“无限之线”品牌大奖“年度心智单品大奖”：恒源祥家纺恒源祥星级羊毛被

首届恒源祥“无限之线”品牌大奖“年度突破大奖”：恒源祥服饰抖音直播电商运营商李于忠

首届恒源祥“无限之线”品牌大奖“年度拓展大奖”：恒源祥服饰川渝地区女装经销商姜蓉

首届恒源祥“无限之线”品牌大奖“年度运营大奖”：恒源祥商超天猫内衣旗舰店运营商黄益纪

首届恒源祥“无限之线”品牌大奖“年度榜样大奖”：彩羊产业“彩羊云南超级旗舰店”项目

首届恒源祥“无限之线”品牌大奖“年度乘风大奖”：恒源祥家纺“抖音恒源祥家居旗舰店直播头部达人合作”项目

首届恒源祥“无限之线”品牌大奖“年度成长大奖”：恒源祥儿童产业联合体可可西里20周年主题系列营销项目

首届恒源祥“无限之线”品牌大奖“年度出击大奖”：恒源祥联合体原浙江分会、知识产权驻桐乡办公室

首届恒源祥“无限之线”品牌大奖“年度初心大奖”：恒源祥绒线“绒线进终端”项目

虚实孪生

恒源祥海派文化生活方式虚拟人爱旗的参会，并与主持人对话互动，增添了会议的趣味性和科技感。

随着以AIGC为代表的数字智能时代的到来，如何不断创新深植于消费者心中的恒源祥品牌记忆资产，如何运用人工智能创品牌新内容，生成并有效实施在品牌价值运营体系之中，围绕这个课题，恒源祥与同济大学设计创意学院开展了深入交流。会上，陈忠伟董事长与同济大学上海国际设计创新学院副院长、同济大学设计创意学院设计教育教学研究中心主任，同时也是中国艺术人类学学会生活样式设计专委会秘书长张磊教授共同开启“恒源祥百年品牌记忆资产数字化创新合作项目”。

昂羊心生

大会最后，由恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟作大会主题报告。陈董在报告里首先回顾与梳理了经济时代发展的典型特征，是从地段鎏金的时代、广告为王的时代、营销制胜的时代到平台称霸的时代。他指出，中国作为世界第二大经济体其人均GDP已超过世界平均水平，正处在制造业转型升级，消费能力提升，以90后与00后为代表的年轻群体形成了高度文化自信与认同的“心时代”时期，《恒源祥二十一世纪战略蓝图》中提出的“价值转移”“核心专长”“共同演进”三个核心观点，对当下品牌的发展仍具有重大的指导意义。陈董强调，“文化是习惯”“品牌是记忆”，恒源祥将坚持“用文化的方式做品牌”。随后，陈董对恒源祥未来发展的三个重点发展方向“美学经济”“数字经济”和“循环经济”进行了详细地解说与阐述，具体介绍了2024“恒源祥·炬龙成祥” 限定生肖礼盒设计方案、恒源祥百年品牌视觉资产整理与创新研究、恒源祥知识产权暨品牌资产管理门户系统、联合体设计云平台、恒源祥微信官方精品店、虚拟世界品牌等相关内容。

专为本次会议设有的艺术展厅，整体由纵横两种线条间隔组成，既呼应了恒源祥绒线编织的概念，又契合中国传统文化里的“礼序乾坤，乐和天地”的哲学思考，体现出仪式感、时尚感与参与感。《花语》主题艺术装置是以北京冬奥颁奖花束为核心灵感创作设计的花之海洋。《自然》是恒源祥与可可西里合作20周年纪念艺术装置，以丰富的大地色系绒线框架为背景，结合《祥和之源》《祥灵之境》两款文创丝巾为主体装置，呈现世界自然遗产地可可西里和三江源国家公园的瑰丽风光。

浩渺行无极，扬帆但信风。犯其至难而图其致远。路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。过去的辉煌属于每一位恒源祥人，未来的征程离不开每一位恒源祥人。“兔躍八纪 向羊新生”，让我们锚定新百年，携手昂“羊”前行，生生不息，奔赴新的光荣与梦想的远征。