影视IP产业化，中国人自己的影视文旅路在何方？

1905电影网专稿 这个暑期，《长安三万里》的热映再一次带火了西安，大唐不夜城摩肩接踵。与此同时，长春推出“西游夜行”活动。游客们纷纷表示，这才是更适合中国宝宝体质的文旅乐园！

国产影视的火爆，让中国特色文旅产业进入大众视野。目前，内地成熟的大型文旅乐园，主要有上海迪士尼、北京环球影城两家，均为外资。观众需要经得起考验的国产新作，游客也期待着供给侧升级之后的优质文旅体验。

西安行 | 西游热

·国民IP

要说中国人心中最热的两大国民IP，一个是西安，另一个就是西游。

《长安三万里》《长安十二时辰》《唐朝诡事录》……每个中国人心中的都有一个长安梦，无数影视作品前赴后继地展现出梦中的一角。影视元素与西安当地产业充分联动，形成良好的文旅闭环。

而1982年版的《西游记》，作为国内重播率最高的电视剧之一，承载了一代又一代中国人的童年回忆。周星驰的《大话西游》成为影史经典，郑保瑞的四部《西游》仍在进行中，在中国这片热土之上，师徒四人的故事永不完结。

淮安的西游乐园、连云港花果山、吐鲁番火焰山，只要文旅产业与西游IP结合，便自带热度。

·沉浸式&互动感

不论是西安行，还是西游热，本质上都是把我们对于神话故事、电影情节和人物角色的体验，在场景中与特定感受、互动结合在一起。

游客在真实世界中，见到了屏幕中的历史人物、神话角色、传说故事。这些角色在和观众互动过程中，唤醒的是他们内心深处的回忆，激活的是中国本土的历史文化。

线上与线下最大的区别就是“距离感”，而这恰恰是文旅产业的优势所在。游客可以深入影视场景打卡、拍照，与角色进行充分的互动交流，甚至能够创造别具一格的新内容。

互动感和沉浸感提升了，就与原先“你演我看”的固定化模式大相径庭，变成了全新的旅游体验。

一个影视IP的诞生

·影视IP

纵观全球影视乐园，奇幻和科幻主题最为吃香。中国文明是世界上唯一延续至今、从未中断的文明。在中国潜力巨大的影视IP，除了奇幻与科幻题材之外，历史文化主题也是形势大好。

国产影视作品衍生的线下体验，正是中国观众所期待的“新文旅”。成功的影视IP能够滋养文旅产业，形成产业闭环之后反哺影视，倒逼影视作品优化质量、扩大体量。

这份期待与日俱增，背后是对于民族IP的展望。

·文旅产业

值得欣慰的是，内地形成产业的文旅项目，已经初具规模。上海迪士尼与北京环球影城不必多说，更有长安影视城、横店影视城、华强方特乐园、华谊兄弟电影小镇、清明上河园等。

面对庞大的亲子市场，旅游研学线路的“威力”也不容小觑。《长安三万里》的研学线路已经成为暑期大热门，前段时间《消失的她》在三亚取景的酒店红极一时，电视剧《狂飙》又带火了广州小城江门。

另外还有限定时间、主题的游园会，例如长春动植物园的“西游秀”，由于人气居高不下，不得不延长档期以满足游客需求。

影视作品衍生的产业链，只有想不到，没有做不到。某健身软件上架《甄嬛传》剧情跑，并与《蜘蛛侠：纵横宇宙》联名推出课程，参与总人次达1853.6万。9月，该软件与《封神第一部：朝歌风云》联动的田径赛将拉开帷幕。

影视IP的立体转化，潜在市场巨大，能在短时间内“引爆”相关的多个产业，形成经济与文艺并驾齐驱的良性循环。

影视乐园、研学路线、游园会……影视IP+文旅的背后，有一片等待发掘的蓝海。

文旅产业链，如何闭环？

·开阔思路

对比国外较为成熟的文旅产业，内地产业链仍需转型升级。影视行业与文旅项目，以及衍生的全产业链，有着巨大的行业差异。如何打通不同产业之间的隔阂，我们有很长的路要走。

首先，影视作品中的虚拟场景和人物，需要通过科技和艺术手段，进行创造性的重现，这是文旅产业的“基本功”。

其次，除了硬件水平之外，我们还需要优质的内容输出。长达几个小时的影片，需要创作者找到其中的精华，将其改编成为可以线下体验的互动场景。

最后，在文旅产业与影视作品之间，服务必不可少。餐饮、服装、游乐设施、纪念品、角色扮演的NPC，都是能够优化旅游体验、升级文旅经济的产业细节。

·产业联动

中国人自己的文旅产业，需要强大国民IP的支持，更需要全产业链的联动。

做到从产品到内容、从服务到模式上的一系列提升，才可能打通行业壁垒，形成可持续的文旅产业链。

·影视文旅

这个暑期档，《封神第一部》和《长安三万里》都是影视文旅的“潜力股”。两部电影都是系列中的开山之作，并获得了良好的票房与口碑。

一部是传统神话的代表，一部是历史文化的代表，无论是精致度、关注度，还是粉丝体量与题材本身，它们都非常适合作为国民IP更进一步，打造中国特色的影视文旅。

对于影视文旅，观众和游客们的期待值都很高，但真正实现的难度不小。

不过，小编相信，随着国产电影的蓬勃发展，中国人自己的影视文旅，一定会迎来新的春天。