登顶2023全球票房冠军超级玛丽为何身价两极化？

24K 2023.04.18 来源：1905电影网

1905电影网专稿 中外票房差距不小。

这是游改电影《超级马力欧兄弟大电影》面临的尴尬处境。目前，此片全球票房已达6.84亿美元，成为了到目前为止的2023年全球票房冠军。其中，中国内地电影市场累计票房1.18亿元，北美票房3.47亿美元。

1985年任天堂推出的经典红白机游戏《超级马里奥兄弟》，曾是不少八零、九零后的童年快乐源泉之一。那时，中国玩家称其为“超级玛丽”。后来，这一游戏IP也被移植至任天堂2017年推出的新款游戏机Switch中。

内地影市由此游戏IP改编的《超级马力欧兄弟大电影》，具备一定受众基础与认知度。在此背景之下，影片中外票房含金量差距较大，吸引不少关注目光。

游戏粉丝基数决定票房落差

根据任天堂2022年财报显示，截至2022年3月31日，Switch全球累计销量1亿765万台，游戏累计销售8亿2218万份。其中，游戏销量前十中，“超级马力欧”系列作品数量达到3部。全球游戏受众偏爱“超级玛丽”系列作品。

2021年，任天堂在Switch累计销量近8000万台时发布的数据公告显示，该财年前三季度全球Switch销量占比中，北美地区占比41.1%，欧洲地区占比22.4%，日本国内占比22.4%，包含中国在内的其他国家及地区占比10.9%。

从这组数据来看，Switch的游戏玩家以北美地区为主。这也是造成中外票房差距较大的主要原因。

“粉丝基数决定一切，国外尤其在北美，马力欧游戏相当于电子游戏本身，受众群体非常广泛。任天堂在国内还算是冷门，粉丝市场并不高，对比国外有一定的差距。”接受1905电影网采访时，江西越幕影城负责人陈霖分享了自己的观点。在他看来，游戏粉丝基数成为影片全球不同地区票房表现高低的决定因素。

国内初代游戏粉丝老化，也是造成电影票房不及预期的另一隐情。这些老玩家，对于游戏的认知及印象，多数停留在红白机时代，观影热情也随着时间的流逝逐渐下降。

此外，这批初代玩家普遍进入三十而立、四十不惑的年岁，并非市场观影主力军。根据猫眼研究院统计的数据显示，影片内地上映前两周的观影人群画像中，30岁至39岁的观众占比最多，20至29岁常规主力观影人群占比反而低于同期大盘。

目前，影片两大网络购票平台合计想看人数不足11万。这也能从侧面说明国内观众对于该片的观影热情不足。

从资深游戏粉丝观众观影反馈来看，该片不仅融入了《超级玛丽》《超级玛丽奥德赛》《超级玛丽赛车8》等众多“马力欧”宇宙经典游戏元素，还夹带了一些任天堂冷门游戏的桥段。

从整体内容来看，游戏改编成电影的过程中，主创并没有试图去丰满主角的成长线，仍然延续了游戏里标签化的设定，搭配一些最基本的亲情、友情情节。“没有电影，全是彩蛋”也成为影片高赞评论之一。

作为一部游戏改编的动画电影，影片整体风格在低幼向与成人向之间摇摆。对于亲子观影群体而言，则是一个不错的观影选择。对于更为庞大的普通受众群体，吸引力倍减。

端游改编电影内地票房整体表现更优

档期环境竞争激烈，成《超级马力欧兄弟大电影》票房不如预期的外部原因。

影片上映当周动画电影方面，创造中国影史日本电影票房纪录的《铃芽之旅》风头正劲，具有着一定受众基础的《名侦探柯南：贝克街的亡灵》刚刚内地公映；真人电影方面，国产片《保你平安》《忠犬八公》口碑在线。

《超级马力欧兄弟大电影》虽然中外票房差距较大，但在2023年动画电影市场中表现尚可。据统计，截至4月17日，该片内地票房已达1.18亿，暂居2023年内地影市动画电影年度票房第4名，位列《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《铃芽之旅》之后。

这类海外票房优于内地市场的游改电影，还有《龙与地下城：侠盗荣耀》《神秘海域》等。《魔兽》《极品飞车》《古墓丽影：源起之战》等同类影片，则与之相反。这些电影中国内地票房位居全球市场第一。

从游戏类型上而言，《神秘海域》等根据主机游戏改编的电影，海外票房优于中国内地票房成常态；PC端游改编电影整体情况相反。这与国内个人电脑的普及率远远高于Switch、PS等游戏主机有关。

2016年上映的《魔兽》是PC端游改编电影中国内地票房的佼佼者。此片内地票房2.14亿美元，占比全球票房48.74%，远超北美。当年《魔兽世界》正式公测一个多月后，运营方暴雪就宣布游戏在全世界已拥有350万付费玩家。其中，中国玩家数量已超150万人。随着时间的推移，这一游戏中国粉丝群体数量也在不断扩大。

值得一提的是，《魔兽》单日票房走势在内地公映第二天达到最高点之后，一路下跌。影片内地公映半月之后，单日票房已跌至不足千万。前期游戏粉丝用爱发电推高累计票房之后，后期路人增量观众的缺失，造成了影片单日票房断崖式下跌。