大会特别回顾｜第九届中国网络视听大会盛况

第九届中国网络视听大会共举办40余场高质量的论坛、展览、发布会等活动，邀请相关领域的300余位嘉宾演讲分享，参会业界嘉宾达5000人。

2021年6月3日—5日，第九届中国网络视听大会在成都召开。作为中国网络视听界规模最大、规格最高，被誉为“行业年度风向标”的国家级活动，大会进一步深化网络视听高质量创新性发展主题研讨，释放了多项重要行业信号，引发广泛关注和热议。

本届大会由国家广播电视总局、四川省人民政府主办，中央网信办作为指导单位，由中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府承办。大会以“奋进视听新征程”为主题，共举办40余场高质量的论坛、展览、发布会等活动，云上大会与线下大会同步互动，邀请相关领域的300余位嘉宾演讲分享，参会业界嘉宾达5000人。

此外，为持续发挥大会的“风向标”作用，第九届中国网络视听大会还创新设计了多个“首次”——首次设立短视频直播日，首次举办国际传播峰会，首次设立高新视听技术体验展等。

聚焦主题主线，庆祝建党百年

第九届中国网络视听大会突出了党史学习教育和庆祝中国共产党成立100周年优秀网络视听作品等内容的设计，策划了“庆祝中国共产党成立100周年精品节目展”“精彩短视频 百年映初心”短视频优秀作品发布等丰富的主题活动，并以图片、视频、音频及交互体验的方式通过线上线下同步推进，深刻展现党的百年奋斗光辉历程和伟大成就，展现优秀网络视听节目成果和视听行业党建工作风貌。

精品节目展线上部分，在大会官网及官网小程序的云展馆开设网络视听庆祝建党百年精品节目展区，以“图文+3D 效果图”等方式展出；线下部分也精彩纷呈，组织搭建展台，分为网络影视（网络剧、网络电影、网络动画）、网络综艺、网络纪录片、短视频以及网络音频节目等优秀网络原创节目五大区域，由中国网络视听节目服务协会组织搭建，以图文海报、视频、AI 智能设备等形式展出，参观者络绎不绝。

在“作品篇”里，一批具有中国特色、彰显中国精神、展现中国创造的优秀作品呈现了中国共产党100年来在经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设等方面取得的伟大成就。其中，由国家广电总局指导的纪录片《百炼成钢：中国共产党的100年》《见证初心和使命的“十一书”》、影视剧《理想照耀中国》引起热烈反响，截至目前，总播放量已分别超过20.7亿次、2.5亿次和1.7亿次。

同时，成都还专门策划了“礼赞百年华诞 视听美好未来”城市氛围营造系列活动，在成都设立了100个氛围打卡点，营造全民参与共庆百年华诞、共创历史伟业的浓厚氛围，使本届大会成为聚焦主题主线宣传，围绕中心、服务大局的重要平台。

站在建党百年的历史关键节点上，各大媒体平台也集中资源力量，精心组织策划，积极进行主旋律内容布局，扎实推进主题宣传工作。

据中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明介绍，总台庆祝建党百年作品紧扣主旋律，以“网络化”和“年轻态”为抓手，比如央视新闻推出《那时他们正年轻》《那时他们的爱情》《那时他们的友情》等作品，从当代年轻人感同身受的生活、情感、思想等小切口入手，生动展现中国共产党人的奋斗精神；央视频推出的《红色地图》《建党百年百亿像素看红船》《乘着大巴看中国》以及央视网推出的《C 大调》等融媒体创新产品，打破时空界限，引发亿万网友云逛展、云打卡。

为迎接建党百年，腾讯视频储备了《见字如面·初心季》《一级响应》《埃博拉前线》《扫黑风暴》等涵盖多品类的精品内容；优酷在爆款剧《觉醒年代》之外还上线了《功勋》《号手就位》《巡回检察组》等热播剧集；爱奇艺公布了《理想之城》《王牌部队》《生活家》等现实题材剧集。

短视频发展迅速

6月2日，中国网络视听节目服务协会率先发布了《2021中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，短视频用户规模达8.73亿。而且，短视频的用户增长最为明显，仅半年时间，就从2020年6月的8.17亿人增长到了2020年12月的8.73亿人。

发布会现场，中国网络视听节目服务协会副秘书长周结对《报告》作了进一步解读。他说，短视频不仅人数增长最快，而且还在持续抢占用户注意力，53.5%的用户每天都会看短视频，且相较综合视频等来讲，短视频的用户忠诚度最高。“前不久，短视频的日均使用时长又增加了，截至今年3月达到125分钟，超过即时通信，成为人均单日使用时间最长的网络应用。”

在短视频愈发蓬勃发展的背后，长短视频平台之间的大战一触即发，尤其是影视作品剪辑、切条、搬运、传播、二次创作产生的版权问题更是成为其中焦点。

“新视频”助力乡村振兴

近年来，在“互联网+”的大背景下，“三农”领域与电商、直播、短视频等快速结合，而这些“新视频”形式也在乡村振兴的道路上起到了很好的助推作用。这一点在第九届中国网络视听大会之2021“新视频之夜”暨短视频创作者年度分享会上得到了体现。

分享会上，一批来自乡村的短视频创作们集体亮相，多多其木格、小英夫妻、凉山州喜德瓦尔学校壹号音符童声合唱团等在现场作了表演。不少博主还带来了自己的家乡特产，并分享了自己的故事。通过短视频或直播带货，他们有的让过去藏于大山的米粉、芒果能够更多地被各地“吃货”们尝到；有的让造纸、泥塑、竹编等这些手艺重新受到大众关注；有的则展现各地的自然之美，呼吁更多人加入到环境保护的队伍中。

其中，甘孜州文旅局局长刘洪身着民族服饰，直接变身推荐官，邀约网友到甘孜州共赏美景。“我们甘孜有蓝蓝的天、青青的山，邀请大家到甘孜来旅游。”据刘洪介绍，去年全年甘孜州接待游客3100万人次，今年他们定下“小目标”，希望突破3500万人次。

而“手工匠人”郑鸿杰、温州农民夫妇彭小英和范得多、阿坝州小金县老营乡甘家沟村的扶贫第一书记张飞、守护非遗古纸的陆维坚和85后青年企业家吴召国等五位快手达人还在分享会上被评为“力量之星”，以表彰他们在乡村振兴、非遗文化传承等方面的突出贡献。

为更好地展示作为“短视频+直播”平台所传递的视听价值，快手在大会设置了多个展台。其中，在网络视听业庆祝中国共产党成立100周年工作展上，《小四轮上的花仙子》与《走出黑眼湾》两部快手用户故事纪录片映射出华夏大地决胜脱贫攻坚的壮阔历史画卷。

此外，在短视频与直播产业高峰论坛上，快手科技商业收益管理中心总经理曹世博提出，未来的商业模式将转型发展为以信任经济为核心的模式。他认为，短视频平台应该提供流量触达、经营沉淀及中台基础设施能力等一系列商业解决方案，来赋能实现信任经济模式，并要兼顾创作者、商家、品牌以及用户体验的综合利益，兼顾体验与营收。而这无疑将有利于保障创作者的持续收益。

加强国际传播，讲好中国故事

由国家广电总局国际合作司主办、芒果TV承办的网络视听国际传播论坛于6月3日下午举行，这也是以国际传播为主题进行研讨的活动首次在网络视听大会上亮相。论坛上，来自网络视听平台、海外推广机构、智能终端企业的代表和行业专家就媒体深度融合发展背景下如何做好网络视听国际传播进行了深入探讨。

活动现场首先举办了“百年风华 美好生活”国际传播系列活动第一届国际短视频网红大赛启动仪式。

国家广电总局国际合作司司长闫成胜在致辞中表示，总局以策划实施“百年风华 美好生活”系列活动，邀请中外网民通过短视频的形式，运用新媒体的载体讲述中国与世界各国人民共同追求梦想的故事，记录美好生活，传递时代强音。面对新形势、新挑战，要深刻认识国际受众、国际市场的结构性变化，推动政治、经济、技术、文化等方面的优势向国际传播优势创造性转化、创新性发展，通过有品质、有温度、有情怀的视听作品，寻找中国与世界的共鸣。

江苏省广电局党组书记、局长缪志红表示，江苏局将在总局国际司、网络司和中国网络视听节目服务协会的关心支持下，进一步提高政治站位，立足国际视野，加强协作配合，积极协调资源，共同把活动办好办出特色办出成效。同时，也将以这次活动为契机，坚守广电新时代的使命担当，秉持网络时代的创新基因，在网络视听市场主体、服务平台、产业基地、人才队伍建设等方面全面发力，努力以网络视听的高质量发展赋能国际传播。

在接下来的“新媒体国际传播模式”主题演讲中，湖南省委宣传部副部长，省广播电视局党组书记、局长张严强调，加强国际传播能力建设，讲好中国故事湖南篇章，推动中华文化走出去事关湖南省文化软实力的提升，是一项政策性强、专业性强、涉及面广的系统工程。 一是要在坚定文化自信中担当使命，贡献湖南力量；二是要用世界语言讲好中国故事，加快“走出去”步伐；三是要将湖湘文化推向国际，做“一带一路”文化先锋。

“IP资源是国家软实力的体现。”中国传媒大学新闻传播学部副教授周逵表示，在大众传播时代，中国有很多强势IP，比如一提到中国功夫，国外受众就会想到李小龙、成龙，虽然这些IP到现在依旧强势，但进入网络视听新时代后，中国还需要更多这样量级的、世界性的IP。

雅文传播集团主席林鹭华认为，在世界范围内打造知名的中国IP并非易事。林鹭华说，全球最大视频网站YouTube粉丝量位居前100的IP中，尚没有来自中国的IP。“我们的内容传播量和影响力，与海外媒体和机构相比存在很大差距。”

论坛还举办了“网络视听从内容创意到传播渠道国际化融合发展之路”圆桌论坛，邀请多位平台运营商、内容创作机构的代表，就中国影视内容的国际市场拓展、海外受众分析、本土化经营等方面分享自身经验和体会。论坛最后发布了《国际网络视听发展与治理情况研究报告》，现场推介了“2021年中国—东盟友好合作主题短视频大赛”。