揭秘 | 50亿系列动画电影《熊出没》怎样炼成？

1905电影网专稿 “不光是动画片，成人电影也是一样，每年（春节档）的厮杀越来越激烈，压力一定是有的，但我觉得这个东西是不可回避的。”

正式公映前一周，《熊出没·伴我“熊芯”》出品人尚琳琳接受1905电影网专访，谈及越来越多动画电影勇闯春节档的现象时，十分坦诚地说到。她相信复苏的中国电影市场，能够容纳越来越多的好片子。

2023年春节档正式开始后，预言成真。真人电影方面，《流浪地球2》、《满江红》呈现双雄并存之势，档期票房分别突破20亿大关。

《熊出没·伴我“熊芯”》上映首日上座率达到59.9%，位居春节档六部新片之首，并以7.47亿成绩，成为本届春节档票房排行榜季军。

目前，影片累计票房已近10亿，创造“熊出没”系列动画电影单片票房新高。该片也将成为首部春节档公映票房破10亿动画电影。值得一提的是，“熊出没”也是中国影史首个票房破50亿的系列动画电影。

“熊妈”为何时隔八年回归？

作为“熊出没”系列第九部作品，《熊出没·伴我“熊芯”》回归现实，聚焦爱与亲情。片中熊大、熊二与熊妈的母子情，感动无数亲子观众。

“这一部很搞笑，梗很多，年年带孩子看”“稳定发挥”“讲母爱的，我们娘俩抱头痛哭”……不少普通观众对于影片的内容质量，给予肯定。目前，影片豆瓣评分7.0。

“我们为什么会选择这样一部母子亲情的题材？一方面来讲 观众对熊妈这个角色是有呼吁的，因为她八年前曾在《熊出没之雪岭雄风》中露了一面。那么大家其实很想知道熊妈到底发生了什么故事。”尚琳琳表示观众的反馈，为该片的故事创作埋下伏笔。熊大、熊二独自成长背后缺失的母爱部分，值得探究。

此外，国家对于现实题材影视作品创作的呼吁，也成为出品方选择母子亲情为主题的重要原因。该片是在三年疫情下完成的，现实社会中也上演了许多感人的亲情故事。出品方想用一个母子双向奔赴的故事来抚慰观众的心灵，让他们感受到家人团圆的温暖。

“熊出没”系列前八部作品中，熊大一直扮演着如父如兄的正面角色。如何在这部电影中，塑造一个接地气的熊大形象，成为摆在出品方面前的一道难题。

“我们在刻画熊大的时候，其实想展现他寻找妈妈的真实心路历程。其实，他对妈妈是有一些不理解的，比如，妈妈为什么抛弃了我们？所以他从怀疑到寻找，再到最后的相信，是有一个心路历程转变的。”尚琳琳坦言对于塑造熊大角色而言，最难的地方在于如何保证观众共情的同时，也让他们对熊大的一些“过激”行为表示理解。从最后的观众反馈来看，达到了出品方的预期。

作为一部合家欢电影，《熊出没·伴我“熊芯”》也在努力平衡成人与儿童之间的不同观影需求。尚琳琳表示系列作品中的一些桥段，是专门留给成人观众回味的。比如，《熊出没·重返地球》中，登陆月球第一熊旁边有个小脚印，其实是登月第一人阿姆斯特朗留下的。这些画面背后的故事，是留给成人观众欣赏的。

《熊出没·伴我“熊芯”》上映至今，成为不少父母首选带娃看的电影，最终影片6天豪取7.47亿票房，也成为中国影史春节档动画电影票房冠军。

“熊出没”系列动画长青秘籍

流水的春节档，铁打的“光头强”。自2017年起，熊出没系列电影已经连续六年夺得春节档动画电影票房冠军。十年九部“熊出没”系列动画电影累计票房更是突破50亿大关。

“守正创新，与时俱进”成为“熊出没”IP品牌化打造过程中的重要方法论。

“所谓守正，就是说品牌IP最原始的那些设定不能变，比如说熊出没系列，我们最开始就是铁三角的一个关系，我们基本的一个世界观的设定是不变的。但每一部我们会去做不同的创新和突破。”作为所有“熊出没”动画电影制作的参与者，尚琳琳分享了国产动画IP品牌化打造过程中的心得体会。

在她看来，当下中国电影市场观众的欣赏水平不断提升，创作者也需要不断创新。否则，受众很容易陷入审美疲劳。

与时俱进是指每一年“熊出没”的故事与主题，会参考一些社会热门话题或者流行思潮等。这个过程当中，“熊出没”是跟着观众一起成长的。

此外，“熊出没”系列电影产生的收益越来越多元化。除了常规的国内票房收入之外，还有新媒体播映、衍生品售卖及IP授权等收益。华强方特动漫已经建立了一套涵盖产业上下游的IP变现体系。

公司在动画电影海外业务探索上，也是走在了行业前列。

“2008年的时候，公司当时的作品《海螺湾》、《恐龙危机》还没做完，我就已经把它们带到戛纳去了，因为海外市场可以作预售。”尚琳琳坦言创作动画作品之初，团队就着眼于国内外两个不同市场。这两部作品也成为公司动漫走向国际市场的起点。

据悉，当前包括“熊出没”系列在内的公司动画作品，已经出口到全世界150余个国家及地区。2022年，《熊出没·重返地球》创造中国电影在英国的最大发行纪录。

据尚琳琳介绍，按照过往经验国产动画电影想要更好地走进国际市场，需要满足以下三个条件。首先，作品具备普世价值观，想要表达的感情是人类共通的感情；其次，作品质量要达到国际同类作品的基本标；最后，要做到适当的本土化，特别是在一些语言翻译方面，要入乡随俗。

因此，团队在剧本创作阶段，就要兼顾海外观众的语言习惯、文化特色等。海外版本配音团队，也需要从剧本阶段就参与其中。截至当前，“熊出没”系列作品，已有意大利语、俄罗斯语、韩语、西班牙语、葡萄牙语等上百种语言配音。

值得一提的是，从2021年开始，公司就计划打造一座“熊出没”主题公园，实现IP商业效益最大化。此前公司在方特主题公园打造方面积累的技术与经验，也将得以运用。

2023年，公司还计划推出一部讲述父女情的户外题材动画作品，属于《熊出没》系列的番外作品。该片主角赵琳最开始是《熊出没之探险日记》里的一个角色。“由于观众非常喜欢这个小女孩，所以我们单独作为一个独立IP去发展她的故事。”

目前，《熊出没·伴我“熊芯”》票房距离10亿大关越来越近。对于国产动画系列电影发展而言，“熊出没”已然成为一座里程碑。