春节档预售票房加速破亿 解析预售观众人群画像

1905电影网专稿 春节档进入倒计时，预售大战正酣。根据猫眼专业版数据统计，截至1月15日下午18点07分，2023年春节档新片预售总票房突破亿元大关。《无名》、《满江红》、《流浪地球2》分别以3125.02万元、2803.39万元、2149.24万元，位列预售排行榜前三甲，《交换人生》、《深海》、《熊出没·伴我“熊芯”》分别以1005.26万元、461.61万元、455.97万元紧随其后。

与此同时，2023年春节档预售票房破亿话题登上各大社交平台热搜榜。邓超、俞白眉联合执导的《中国乒乓之绝地反击》官宣延档，将于1月24日全国公映，并即将开启预售，也会让观众春节期间拥有更多观影选择，可谓“萝卜青菜，各有所爱”。

四分之三预售观众为女性

各线城市观影口味不相同

每年春节档预售大战，也是不少观众为爱发电的高光时刻。2023年春节档新片预售破亿时，预售观众的人群画像如何呢？

根据猫眼研究院统计数据显示，2023年春节档预售开启两日时，购票观众以女性观众为主，占比整体76%，男性观众占比24%。其中，《流浪地球2》男性观众占比最高为46%，《无名》女性观众占比最高为91%。

由于科幻影视作品剧情普遍烧脑等因素，线性思维较强的男性观众通常是此类作品的原始拥趸。《流浪地球》想看人群占比中，男性观众比例为50%。

《无名》、《满江红》主创中，各含一位人气演员，自带粉丝效应，女性观众占比自然偏高。反观同类型影片，2021年五一档上映的《悬崖之上》，男女想看占比为42%、58%，两者差距并不大。

春节档新片整体预售票房破亿时，《交换人生》、《熊出没·伴我“熊芯”》人群画像中，女性占比均为76%。前者与去年同期的《这个杀手不太冷静》同为喜剧片，女性观众通常是此类影片的主要受众。后者数据也能从一定程度上，反映春节档动画电影亲子档观影群体中，通常是妈妈等女性长辈带娃看片为主。

预售人群年龄分布方面，《熊出没·伴我“熊芯”》亲子观众（30至39岁女性）占比最高为48%，也真实反映了春节档期间女性带娃看片已成常态。25岁以下人群分布中，动画电影中《深海》占比最高为61%，真人电影中《满江红》占比最高为50%。成人向动漫作品中，Z世代一直是主流受众。

预售票房人群城市分布方面，一二线城市中《无名》占比最高为44%，三四线城市中《满江红》占比最高为69%。对于近年兴起的国产谍战电影而言，一二线城市观众接受程度较高。对于基于特定时代背景的作品而言，三四线城市观众的认知度更高。

纵观所有出圈大银幕作品，前期存量观众决定了票房基本面，而增量观众则决定了最终票房天际线。谁的破圈能力越强，谁的票房上升空间越大。

目前，春节档预售仍在继续，哪部电影能够成为最终的预售票房冠军，仍然存在一定变数。2023年春节档档期及最终票房冠军的诞生，必然以内容质量过硬为前提。

2023年春节档预售破亿提速

或为创造更多票房纪录埋伏笔

2023年春节档预售破亿速度，也比去年来得早一些。

“据灯塔专业版数据，截至到1月15日下午6点，今年春节档预售票房已经顺利突破1亿，在预售速度上是要比去年快了接近1整天，目前已经有四部电影《无名》《满江红》《流浪地球2》《交换人生》预售票房都是超过1千万的，表现非常亮眼。”在接受1905电影网采访时，灯塔专业版数据分析师陈晋如此表示。

今年预售破亿提速，或为未来春节档票房创造更多纪录埋下伏笔。

据统计，2022年春节档新片预售破亿时，《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》、《四海》、《这个杀手不太冷静》四片预售票房破千万，分别为3325.5万元、1644.34万元、1330.57万元、1232.12万元。

通过梳理对比能够发现，2023年春节档新片整体预售破亿时，影片预售票房破千万数量、破三千万数量，与去年持平。预售破两千万电影数量方面，今年有两部，优于去年。

此外，2023年春节档的头部效应更加明显，四部预售破千万影片合计票房达到9109.91万元，占比整体91.09%。2022年同期，破千万预售影片合计票房达到7532.53万元，占比整体75.32%。

2023年春节档新片整体预售破亿时，《无名》预售票房最高。其与去年同期预售票房冠军《长津湖之水门桥》均为新主流电影。

紧随其后的《满江红》，乃是张艺谋导演作品第二次勇闯春节档。《狙击手》限时“剧本杀”式的艺术创作风格，或将在新作上得以延续。

《流浪地球2》是2023年春节档最早定档的大片。当年“空手套战狼”的郭帆导演表示为了弥补前作的不足和遗憾，“小破球2”在故事层面上会有更多的科幻立意。

作为档期内唯一一部纯喜剧真人电影，《交换人生》具有一定类型优势。往年春节档，喜剧片往往有着超出预期的市场表现。《深海》、《熊出没·伴我“熊芯”》则是档期内唯二的两部动画电影。两片各有特点，质量在线的前提下，不排除双赢的局面。

此外，根据灯塔专业版统计，2023年春节档预售平均票价53.7元，相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元，下调了2.5元，也是自2016年以来近7年首次下降(2020年除外)。值得一提的是，今年春节档影片平均片长为历年来最长。

对于2023年春节档，正如张艺谋导演所言“这三年中国电影很不容易，希望今年春节开始，我们能有一个起飞，希望全国的票房都好，不仅仅是一部电影、两部电影。电影是我们的梦想，希望我们继续把梦做下去，继续把好电影带给大家看。”