2023多部重磅影片重新定档 应该如何“保险”

1905电影网专稿 2023年电影市场开局成绩喜人，元旦三天假期收获近5.5亿票房。随后多部重磅影片定档春节档，引发全民热议。未来一年是电影充满复苏与期待的一年。近期多家媒体也纷纷发布2023待映影片想看榜单，近200部的待映名单下，观众各选其好，想看人数与日俱增。

从这份待映名单来看，有不少是曾经定档过的影片。不少观众在表达期待的同时，也提出了困惑——这是老片子还是新片子？多次调档的背后，是对影片质量的不自信吗？在观众的种种困惑之下，本期节目邀请到了北京电影学院教师孙俨斌，与大家一同关注2023年电影再上架的话题。

2023年待映的影片中，超过20部是在之前定档过的。比如重新定档于今年五一档的《长空之王》，原定档去年国庆档；《保你平安》原定档2022年五一档，现将在2023年重新定档；还有也是打算在今年上映的《封神三部曲》，在2020、2021、2022年都有定档，三年过去市场还在询问它什么时候上映。

这些备受关注的影片因为种种原因，一直没能和观众们见面。近几年影片多次撤档再重新定档的事件屡见不鲜，这三年来疫情的反反复复，对电影市场的冲击非常大。这种反反复复的感受也渗透到电影界以及观众生活中。这些重新上架的电影，会因为不够“新鲜”而流失观众吗？

《长空之王》从去年国庆档重新定档于今年五一档，周期来看并不算太长，此前定档形成的观众期待并没消失多少。但《封神三部曲》首次定档距离现在的时间间隔就相对较长，这部作品筹拍消息放出已经是2012年的事，等待时间的漫长让观众带来疑惑，也会对影片的质量产生不信任感。《封神三部曲》作为一部商业大制作，会倾向于选择市场风向比较好的档期上映，过去三年疫情的反复是它反复调档的主要原因。我们作为观众，也应该理性期待。

对于重新上架的电影，如何“保鲜”，成了电影人们现在面对的一大难题。孙俨斌给出了几点建议：一是一旦再次定档后，就不要轻易再改档期；二是持续放出物料维持观众对影片的热度和信心；三是适应新的宣发生态，调整卖点价值。

《流浪地球》第一部已经是2019年的影片，但得益于宣发团队持续更新物料，我们对今年即将上映的《流浪地球2》始终没有产生太大的陌生感。而且它的整个营销方式都随着宣发环境与时俱进。《封神三部曲》在这方面的宣发就有所欠缺。尤其是作为一部视效大片，它更需要挖掘出一些新的点，和当下的市场的观众产生新的连接。

待映影片的物料中，除了《长空之王》外，《保你平安》也通过轻松幽默的调子和内容的话题性吸引到了不少观众；另外《宇宙探索编辑部》虽然只有一个预告片，但它这种神秘感反而让它脱颖而出；黄渤、王一博主演的《热烈》物料表现出来的时尚感也受到不少观众追捧。这些影片都让观众保持新鲜感。

2023年有非常多的电影上映，片单可谓琳琅满目。作为观众，我们不希望这数百部挤在一个档期竞争，而是希望“日日有好片”，能在一年的各个档期内持续给予我们新鲜感，好电影一部接一部。