中国品牌日｜“我为国强国为我强”陈忠伟董事长论品牌

2022.11.07

2022年5月10日，第六个中国品牌日。

自2017年起，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，品牌引领作用上升到了前所未有的高度。值此第六个中国品牌日，鉴于恒源祥集团在推动中国品牌发展所做出的突出贡献，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟应邀接受电影频道重磅推出的“我为国强国为我强”品牌行动融媒体直播采访，同中国杰出企业家、电影人代表共话中国品牌发展与传播，共同为做大中国品牌，擦亮中国名片助力。

在与直播间蓝羽、瑶淼两位电影频道主持人连线后，陈忠伟董事长首先介绍了恒源祥诞生于1927年，而这一年对于电影的发展来说，也是极为不平凡的一年，冥冥之中恒源祥与电影结下了深厚的缘分。恒源祥在上世纪二、三十年代主营的手编毛线，通过与周璇、上官云珠、王丹凤、徐玉兰、秦怡等优秀电影明星的合作，引领了当时的时尚风潮。现在恒源祥与电影频道“星辰大海”项目的合作，也是与电影缘分的延续，对当代青年人生活方式的展示。

直播现场，活动还回顾了恒源祥在2021年与电影频道“星辰大海”青年演员优选计划合作的精彩瞬间，展示了恒源祥为青年演员们打造的队服，以及介绍了恒源祥为青年演员们精心设计、充满中国元素的礼服，亮相金鸡奖颁奖典礼红毯。

陈董表示，入选“星辰大海”青年演员优选计划的青年演员们极具朝气，他们与中国电影都取得了巨大的发展，他们代表了中国电影以及中国当代青年人的形象，向世界展示了中国青年人向上的精气神。中国作为一个历史悠久的国家，“礼”是最重要的文化元素之一，通过对礼服融入中国文化元素的设计，让全世界认识与了解当代中国青年，这是我们要不断去推动的使命，希望青年演员们穿着这样具有中国文化的礼服参加重要的颁奖典礼，展示中国式的生活方式。

对品牌的理解，陈董做了精彩阐述。陈董表示，恒源祥已有95年历史，对品牌做了深入的研究，我们常常认为品牌是企业的商业标识，但恒源祥认为品牌是一个系统，由有形与无形的两部分组成。有形的部分由行业、产业、产品组成；无形的部分由是国家、组织、个人组成，国家品牌与企业品牌、个人品牌都是相辅相成的，形成了一个综合性的体系。陈董认为，电影本身是一个品牌，由很多电影公司品牌、经典的电影作品品牌、优秀的青年演员个人品牌等，共同形成一个电影品牌的生态系统。陈董继而阐述到，品牌是涵盖了所有与消费者沟通的一个符号，从而形成一种记忆，故恒源祥认为“品牌是一种记忆”。由此，陈董论述到，中国正开始走过“1.0版”的品牌发展之路，在产品、产业、行业有形方面得到了很大的发展，中国品牌在无形方面还有巨大的空间，要展示我们的价值观、文化内涵等，这个方面也是世界消费者对中国品牌未来的一个最大的期待。

品牌是一个国家的重要资源、一个城市的产业支柱、一个企业的核心资产。值此第六个中国品牌日，当回顾恒源祥这部浓墨重彩的品牌发展史，总有一种力量在推动其不断前行，品牌始终是恒源祥大家庭最大的财富。在这个历史上最好的时代，恒源祥还将在十多年“品牌·文化”系列理论研究成果的基础上，讲好品牌故事，沉蕴中国力量，积极推动“中国制造”向“中国创造”、“追求速度”向“追求质量”、“中国产品”向“中国品牌”的转变。

出席本次直播活动的嘉宾还有：央影（北京）传媒有限公司执行董事党海燕；中国广告协会会长张国华；君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼；北京燕京啤酒集团有限公司党委书记、董事长耿超；汾酒集团党委委员、董事、副总经理，竹叶青产业公司党委书记、执行董事杨波；晋江恒盛玩具有限公司总经理连海安；英皇（北京）文化发展有限公司行政总裁、香港英皇娱乐集团营运总裁霍汶希；北京影行天下文化传播有限公司CEO 安玉刚；北京无限自在文化传媒股份有限公司董事长朱玮杰。嘉宾们各自围绕着“如何塑造好中国品牌形象”和“中国电影及电影人对中国品牌塑造起到的积极作用”展开探讨，发表了精彩见解，在中国电影与中国品牌之间架起了一座桥梁，助力中国电影以及中国品牌的双向发展。