老片不“老”，《哥，你好》等开启票房超长续航

1905电影网专稿 国庆档收官，各片票房“战力值”出炉。其中，以《万里归途》为代表的新片占比近九成，成为票房主力军。与此同时，《哥，你好》《新神榜：杨戬》等老片，也体现出了良好的票房续航能力，票房占比达到12%。

近年，老片回流的现象，不同程度地出现在各大黄金档。这里的老片意指首映日距离档期开画日一周以上的影片。

据猫眼专业版数据统计，2019年至2022年期间（2020年除外），元旦档老片票房占比分别为28%、1%、12%、端午档分别为6%、15%、44%、中秋档分别为13%、24%、29%。 

影片内容质量过硬、类型化差异明显等因素，成为老片票房续航能力持久的秘诀。新老影片同台打擂，也让观众有了更多观影选择。

01.老片不“老”

“像《独行月球》《哥，你好》《新神榜：杨戬》这几部影片，我们在十一期间排片子时发现，还有不少观众在看，所以我们根据影片的上座实际情况，相应地增加了一些场次，或者适当地调整座位数、时间段等。”在接受媒体采访时，首都电影院常务副总经理于超如此表示。十一期间，老片仍在不少观众观影选择范围内。

2022年国庆档票房前十中，新老影片上榜数量分别为七部、三部。

新片中，《万里归途》以10.24亿元票房，贡献了档期近七成票房，成为当之无愧的国庆档票房冠军。该片既是中国影史十亿票房俱乐部第99位成员，也是饶晓志导演生涯首部十亿票房作品。

老片中，《哥，你好》《新神榜：杨戬》《独行月球》档期票房由高至低，分别为7858万元、4732万元、3259万元。国庆档加持之下，前两部作品累计票房分别突破4亿、5亿大关。

这三部老片与档期新片类型差异化明显，成为它们乘上档期票房红利东风的重要因素之一。

其中，《独行月球》《哥，你好》属于典型的开心麻花式喜剧。无论主创阵容，还是叙事风格上，两片存在诸多相似之处，“笑”果十足。这与档期内剧情元素为主的新片，形成差异化。

尽管时代不断变迁，喜剧片始终是观众观影刚需。2021年春节档前期上映，质量平平的喜剧片《大红包》，正是凭借类型化差异性，才取得了2.35亿元票房。

作为一部成人向动画电影，《新神榜：杨戬》与档期内《新大头儿子与小头爸爸5：我的外星朋友》《我是霸王龙》等低幼向新片，在受众群体上重叠率较低。前者观影主体以年轻观众为主，后者则以低龄亲子、学龄亲子群体为主。

这两种动画电影，在国庆档各有斩获。《新大头儿子与小头爸爸5》以6679.3万元票房，成为档期动画电影票冠。《新神榜：杨戬》以4732万元票房，位居亚军。

质量在线，也成为老片在黄金档取得不错票房成绩的集体特征之一。国庆档票房表现优异的三部老片，豆瓣平均分达到6.4分。

2022中秋档（9月10日至9月12日），《新神榜：杨戬》《独行月球》正是凭借优质的内容质量，成为档期票房排行榜亚军、季军。在两片的助推下，该档期内老片票房占比达到29%。

2022年清明档，上映两月有余的《长津湖之水门桥》，跻身档期票房TOP10。过硬的内容质量，精细的视觉特效，让该片展现出超强的票房续航能力。

除此之外，宽松的档期环境，也是老片能打的必要条件。这些内外有利因素叠加之下，才使得老片回流现象不断发生。

02.回流有“缓急”

头部黄金档和腰部黄金档中，老片回流现象有“急缓”之分。

按照过往统计结果，七天法定假期的春节档、国庆档中，老片票房占比通常在1%左右。众所周知，这两大头部黄金档，通常大制作新片云集，老片难有立足之地。

这一点在春节档体现最为明显。据统计，2014年至2021年春节档，老片票房占比通常在1%左右。巨额宣发费用、亿元起步的票补等，成为春节档新片的票房护城河。这也是春节档前期，市场容易形成新片“真空”地带的主要原因。

三天假期的腰部黄金档，老片回流现象相对明显。正如文章开头提及的数据，2020至2022年之间，元旦档、端午档、中秋档老片档期票房平均占比，分别为21.6%、21.6%、22%。

此外，时间间隔较近的黄金档期之间，更容易出现老片回流现象。

比如，2022年暑期档末尾上映的《新神榜：杨戬》，在9月初的中秋档中，也以3965.62万元成为档期票房亚军；中秋档票冠《哥，你好》，在国庆档中也挤进了档期票房前三甲。

公映时间长短，成为决定老片勇闯黄金档票房高低的关键因素。

2022年国庆档老片票房前三甲，《哥，你好》《新神榜：杨戬》《独行月球》上映时间由近至远，与票房的由高至低相互呼应。对于不少日常工作较忙的观众而言，处于法定假期内的黄金档，成为补看老片的最佳时机。

此外，经典老片淡季重映，也是丰富观众观影选择，提升市场热度的常规操作。2020年7月中旬，中国内地电影市场有序复工之初，《美人鱼》《误杀》等诸多经典老片成为暖场先锋队。

目前，正在热映口碑不俗的《万里归途》，也有望将热度延伸至贺岁档。当下，中国电影市场全年票房已经突破273亿。新老佳片齐映之下，这一数字还将继续攀升。