北京冬奥会闭幕!他们让“顶流”冰墩墩空降CCTV6

1905电影网专稿 北京冬奥会刚刚落下帷幕。在这场全球顶级冰雪赛事当中，无数运动员为大家奉献了“更快、更高、更强、更团结”的精彩瞬间；而赛场之外，毋庸置疑的“顶流”则只TA一位，那就是本届冬奥会的吉祥物冰墩墩。

260+个热搜、“一墩难求”的火爆，这只熊猫仿佛东方神秘力量附体，在短短半个月内将“曾经的我你爱答不理，如今的我你‘高攀不起’”的爽文逆袭戏码狠狠拿捏。

当不少人还在满怀期待等着落实“一户一墩”的小目标时，有这么一群人在2年多前就看出了这只神奇熊猫的无限潜力，早早实现了“冰墩墩自由”——

2月19日，动画电影《我们的冬奥》正式登陆院线与观众见面，前有“小栓子”苏翊鸣把奥运赛场变成了自己的林海雪原，如今的冰墩墩、雪容融也将通过这部作品完成从CCTV5空降CCTV6的反向惊喜“跨界”。

为什么《熊出没》《非人哉》以及齐天大圣、大耳朵图图、哪吒等国漫形象能成为冰墩墩、雪容融的电影处女作搭档？冬奥会爆红之后，Ta们怎样“营业”才能保持超高热度？两位“顶流”未来有没有可能继续合作拍电影？

带着这些问题，还没实现“一墩一融”的我们与时下最有资格“凡尔赛”的《我们的冬奥》主创进行了对话。

国漫宇宙 冬奥集结

2018年8月，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物正式开始面向全球启动征集。一年后，冰墩墩、雪容融正式亮相。尽管那时的Ta们人气与当下不可同日而语，但动画从业者王裕仁和他的团队还是立刻注意到了这两个既有“标识感”又足够可爱的吉祥物形象。

冰墩墩、雪容融真正加盟冬奥大电影计划已经是2020年的7月。看过包括东京奥运会动漫形象大使在内的相当多宣传方式，中国的动画创作者也期待能以一部电影的形式，去传播“双奥之城”北京对于奥运的情结以及国际奥利匹克精神，并把当代中国、中国人的精神风貌传递给全世界的观众。

动画电影人的想法与北京冬奥组委“一拍即合”，“他们也认为，推出这样一部中国奥运历史上前所未有的作品，对于我们这样一个奥林匹克大家庭中的重要成员来说非常有意义。”《我们的冬奥》总制片人王裕仁回忆与冬奥组委沟通的过程时说，“之后我们开始了长达一年的策划和邀约，因为我们希望呈现一次中国动画界的‘总动员’。”

总动员不仅意味着在内容上集结国漫方方面面的经典形象，同时还要调动起全国所有可能参与其中的优秀创作资源。从美影厂一批中国动画代表人物的传承，到《非人哉》代表的现代年轻人的娱乐需求；从《熊出没》为小朋友们作伴带来欢声笑语，再到木偶剧原创环节展现工匠精神。《我们的冬奥》最终组织邀请到超过1300位优秀动画创作者共同合作，这也创造了近几年动画电影的制作阵容规模新纪录。

各个制作方对此都展现出了绝对热情，“整个过程没有任何意义上的‘阻力’，我们要面对的唯一难点就是时间。”王裕仁透露，经过前期内容确认和立项，留给制作到上映的时间大概只有7个月，对于动画电影来说，这是绝对的极限操作。

由四格漫画衍生而来的同名改编动画《非人哉》团队，这次承担了其中《九月的冬季假日》部分的创意及制作。作为出品人及编剧之一，徐博谈到这次“国漫集结”时表示，过往这种形式的创作多用于真人电影或原创作品，成熟动画IP的混搭还是第一次。这在以传统长片为绝对主流的行业中，可以带给人耳目一新的感觉。

《非人哉》团队代表徐博接受1905电影网专访

以非人哉团队的创作节奏为例，过往一个项目的整体策划推进，至少需要2年半至3年的时间，而《我们的冬奥》独立篇章的制作，从2021年5月故事成型，到7月投入制作，纯粹的后期时间压缩到了半年以内。

“这是一次有趣的尝试，让同一部电影得以展现更多元素，同时对这种命题式的创作而言，也能保障短时间内较好的完成度，实现效率的提高。”徐博认为，各团队的通力合作，为《我们的冬奥》这类注重时效性的创作如期完工提供了可能。而在总制片人王裕仁看来，化整为零的创造方式能够缩短全片制作周期，但如何真正呈现一个完整的故事，还需要在前期通盘考量。

“重要的一点在于我们的故事、人物、主题是连贯的。其实就像以前《我和我的祖国》《我和我的家乡》一样，它都要紧紧扣住一个主题，才能有的放矢，而不是把几个短片毫无意义的拼凑在一起。”

王裕仁相信，有了这次冬奥动画大电影的先河，这类动画短片集的形式可能还会越来越多的出现，但同时也给创作者提出了更高的策划与调度能力要求：“因为冬奥，才有大家的鼎力支持，以后的创作者同样需要找到这样一个契机。”

顶流空降 未来几何

在《我们的冬奥》四个篇章当中，《非人哉》单元与冰墩墩的互动最为深入，“冬奥电影之所以选择动画这个形式，就是因为更容易（与内容）结合展现。”徐博透露，创作之初，团队就决定安排这些象征都市年轻人的“神仙妖怪”角色与冰墩墩尽可能紧密的互动：“那个时候就觉得冰墩墩奥运之后肯定会更火，也算是做好了准备。”

而为了与冰墩墩、雪容融画风更加融合，非人哉在这一次创作中也重新进行了美术设定，将原作中的漫画感“风格线”削弱，增加了更多二维绘画与三维动画的融合。

除了这一单元，《熊出没》团队也基于角色适配度的考量，在《冰雪玫瑰》中选择了熊大熊二和光头强的“幼年版本”出战。王裕仁特别介绍，此前“冰墩墩、雪容融”作为吉祥物没有性别、没有种族特征的“冷知识”曾一度登上热搜，《我们的冬奥》在筹备策划之初就格外注重落实这一原则。

因为吉祥物不能真正开口说话，为了突出Ta们在片中的表演表现力，各个团队都为两个角色加入了非常多表情、肢体动作以及特殊技能，例如冰墩墩可以通过有“小心心”的那只小手向别人传递想法和情感等等，“包括熊大、熊二还有九月，这些角色也都承担了一部分冰墩墩的‘翻译’工作。”

对于冰墩墩、雪容融银幕首秀的同框队友，《我们的冬奥》这一次的选择也有多重考量——大闹天宫、雪孩子、大耳朵图图、葫芦兄弟让无数70、80、90后“爷青回”，这份情结也通过冬奥的舞台，完成了一次向老一辈动画人的致敬。

原创木偶剧《小虎妞奇梦记》则用微缩技术打造的胡同、什刹海、北海白塔等景观，将北京“双奥之城”的独特文化气质拉满。

《熊出没》和《非人哉》作为不同年龄层动漫粉丝当中的人气选手，主要承担起连结与破圈的作用，“以往我们主要的受众群体基本集中在大学生到这个毕业后几年的年轻人群体，这次通过《我们的冬奥》亮相，可能会有更多年龄更小的朋友看到《非人哉》，”徐博期待迎接这样的变化，“当然，家长带着小朋友来看的话，这个故事对他们也会比较友好。”

冬奥会今晚就将落下帷幕，但半个月当中直接爆红的冰墩墩显然不会轻易让出“顶流”之位。作为创作者，王裕仁和徐博都非常看好这只神奇熊猫成为中国动画领域的IP潜力股。对于眼下国民度爆棚的Ta来说，唯一需要考虑的就是如何尽可能延长自己的热度与生命周期。

《我们的冬奥》制片人王裕仁接受1905电影网专访

“主办方可以将冰墩墩的内容形态进行更深层次的挖掘，在不同的渠道，用不同的形式跟大家见面，不断注入新的活力来吸引人，来保证Ta的热度的生命周期可以更持久，即使在冬奥会结束之后，仍旧给人们带来新的乐趣。”徐博认为，和动漫IP的持续合作，或许就是一个不错的选择。

王裕仁也认同这样的观点。在他看来，冰墩墩如今的出圈程度，已经有望让Ta成为不止于冬奥吉祥物的中国文化名片。正如冰墩墩形象创作者曹雪谈及冰墩墩爆火时所言，这只熊猫的成功，给了我们如何“讲好中国故事”的全新思考。

尽管冰墩墩和雪容融作为吉祥物不能归于任何性别或种族的刻板印象，但王裕仁认为，在后续IP开发中合理赋予Ta们好的性格和人设并不是坏事。

正如冬奥会期间，人们因为冰墩墩喜欢“炫4A”，热衷蹦迪，和志愿者一起扭秧歌、扫雪而愈发对Ta“上头”，这种带有社交属性的传播，都是冰墩墩、雪容融后续商业开发的有力抓手。

“其实除了这次已经加入《我们的冬奥》的动画形象之外，还有很多其他的优秀IP也都联系到了我们。”

王裕仁相信，未来冰墩墩、雪容融可以和国内更多优秀的动画作品梦幻联动，成为冬奥会特殊的“文化遗产”，继续展现强大的传播价值。