热情高涨！电影春节档12年，看片已成为新年俗

1905电影网专稿 春节档票房预售大战，火热进行中。目前，2022年春节档预售总票房已经突破4亿大关。其中，档期票冠种子选手《长津湖水门桥》预售票房已达1.71亿，《奇迹·笨小孩》预售票房突破6000万。人们对于春节档影片的热情，可见一斑。春节档看电影，已然成为新年俗。

在快节奏的生活方式与无处不在的生活压力下，看电影的确成为人们放松心情，体验不同人生的最佳方式之一。这也证实“电影让人们的生命至少延长了三倍”之说，并非虚言。

 从《流浪地球》到《哪吒之魔童降世》再到《长津湖》，国产电影不断取得高票房的背后，见证了中国电影工业水准的不断提升。内容为王时代的来临，更是国内观众整体审美水平跑步前进的产物，看电影已逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

疫情防控常态化下，国内观众的观影行为越来越理性，口碑成为观影选择的重要参考标准。人们越来越喜欢在佳片云集的重点档期看电影。根据拓扑数据显示，以春节档为代表的内地影市重点档期票房产出全年占比方面，已由2017年的17.8%上升至2021年的35.4%。

院线电影春节档起源

春节档脱胎于贺岁档，从无到有，从弱到强。它见证了中国电影市场发展的诸多高光时刻，并成为最具本土特色的头部黄金档期。

上世纪90年代，相比起春节档，贺岁片、贺岁档的概念，更广为人所知。

1995年，成龙主演的《红番区》，虽然是以贺岁片名义被引进内地，但也是最早带有春节档性质的电影。该片于当年1月31日（农历大年初一），中国大陆上映。最终，此片收获9500万元票房，问鼎1995年华语电影内地票房冠军。

《红番区》的成功，让贺岁片的概念逐渐被内地市场所接受。内地电影人也开始想要打造本土风味更浓的贺岁片。1997年12月24日公映的喜剧片《甲方乙方》，宣传标语正是“我国首部贺岁故事片”。

彼时，春节档给人最多的印象，还是贺岁档“收官周”。许多国外大片，也会在春节期间上映。

2010年，科幻史诗大片《阿凡达》，成为国内引进的第一部IMAX规格3D电影。在该片与成龙主演的《大兵小将》等国产片的加持下，2010年春节期间国内影市单日大盘票房走势，超出市场预期。

至此，春节档的概念及商业价值逐渐得到市场认可。

2013年，周星驰带着新作《西游·降魔篇》，与大年初一与全国观众见面，并以1.2亿票房，成为中国影史首部单日票房破亿的华语电影。这也是春节档走向成熟的里程碑事件。

有数据统计以来，2011年至2021年（2020年除外），春节档票房连续9年突破新高，已由最初的3.36亿元上升至78.42亿元。中国影史票房TOP10中，以《你好，李焕英》《流浪地球》为代表的春节档影片数量多达6部。

经过十二年的成长，春节档已经成为国内头部黄金档。《红海行动》《流浪地球》的成功，让市场看到了春节档较强的包容性。它也成为各种类型国产片挑战票房新高的福地。

春节档票房的屡创新高，更为内地影市单月票房创造全球影史新纪录奠定基础。2019年、2021年，中国内地电影市场2月份票房分别达到111.63亿、122.69亿,不断提升全球单月大盘票房纪录。

中国电影评论学会会长饶恕光表示“春节档电影作为一种民俗文化已经介入大众精神生活”。当贴春联、剪窗花、看春晚、拜年等传统民俗赋予春节传统之美，观看电影、运动健身、手机红包、假日旅游等新民俗的兴起，则为过年注入时代感、时尚感和生命力，显现出国人对美好生活、高品质生活的追求乃至“升级换代”。

网络电影春节档兴起

疫情防控常态化的形势下，网络电影如何满足观众的多元文化需求、为中国电影行业贡献一份力量，成为摆在各大长视频平台前面的一道思考题。在此大背景下，网络电影春节档开始走向成熟。

去年2月5日，在国家广电总局网络视听节目管理司指导下，由中国电影家协会网络电影工作委员会主办，腾讯视频等协办的2021网络电影春节档正式开启，并公布了一份影片数量多达43部的片单。

这也是网络电影春节档概念首次被正式提出。

这份豪华片单中，既包括以付费点播模式发行，多平台同时上线的《少林寺之得宝传奇》《发财日记》的网络电影，还包括《拆弹专家2》《紧急救援》等，刚上线不久的院线电影。

据统计，腾讯视频2021年网络电影春节档票房TOP5，合计票房为2222.7万，位列各大长视频平台之首。其中，赵文卓主演的战争片《反击》以3天832.2万成绩，位列平台春节档单片票房榜首。吴启华等主演的《罗布泊之九龙天棺》，以665.5万分账票房，紧随其后。

从那年开始，腾讯视频都会集中排播一批网络与院线电影作品，上线“云首发”新春影院。2021年的《少林寺之得宝传奇》《发财日记》，也是在该影院首发，旨在通过打造跨越时间与空间的爆笑春节贺岁观影体验，让用户随时随地观影，达到 “即便足不出户，笑声也能不缺席”的目的。

由于2020年疫情的影响，线下文娱市场的线上化运作逐渐常态化。在这一市场背景下推出的线上娱乐产品——腾讯视频“云首发”应运而生。该平台旨在突破线上线下的时间空间限制，为文娱内容创造了全新的上线渠道的基础上，借助腾讯视频平台的优势，将更广泛的活跃用户群体连接起来，撬动内容更具潜力的发展机遇。

这些影片，成为春节期间观众精神文化大餐的重要粮仓。疫情常态化下，网络电影与院线电影春节档相互补充。为不同观影需求、喜好的观众，提供了更多观影选择。

2021年网络电影春节档取得的初步成果，也让市场看好这一档期的发展。不少业内人士认为，随着作品与市场的成熟，将来网络电影“五一档”、“国庆档”、“暑期档”等，也将成为现实。

未来，从业者或许能根据特定档期的属性，来制作更“应景”的网络电影。

2022线上春节档片单知多少？

据统计，截至1月29日下午13点，《长津湖之水门桥》预售票房突破1.71亿大关。2022年网络电影春节档片单如何，众人也是翘首以盼。

今年除夕前至大年初七期间，腾讯视频准备了大量精彩内容，其中包含《倚天屠龙记之九阳神功》《007：无暇赴死》等在内的九部中外佳片，与观众见面。作品类型涵盖动作、喜剧、悬疑等市场热门创作元素，口碑与情怀并存，以求最大程度满足不同人群观影需求。

作为近代中国武侠小说的代表人物，金庸先生的不少作品更是成为银幕经典。1993年，由王晶执导的《倚天屠龙记之魔教教主》塑造过无数经典角色。李连杰饰演的张无忌，张敏饰演的赵敏，邱淑贞饰演的小昭等角色，成为人脑海中磨灭不去的经典电影人物形象。

时隔29年之后，王晶执导的两部系列续作，将在腾讯视频电影春节档期间与观众见面。其中，《倚天屠龙记之九阳神功》将于1月31日（除夕）全网首播。2月3日（大年初三），《倚天屠龙记之圣火雄风》再次带领观众走进国产电影市场消失已久的武侠世界。

春节作为合家团聚的喜乐之日，自然少不了与档期氛围相符的喜剧电影。目前，正在热映的院线喜剧片《李茂换太子》，将会零窗口期无缝对接线上市场。

2月1日（大年初一）同天上映的新片，还有由腾讯视频独播的动作片《极地追击》。该片由成家班导演韩冠华执导，李治廷、屈菁菁领衔主演。院线班底的演员阵容，经验丰富的头部动作电影制作团队，让观众对影片抱有更多期待。

目前，仍然在映且累计票房超越10亿的国产悬疑片《误杀2》，将于2月2日（大年初二）登陆腾讯视频网络电影春节档。故事内容所涉及的社会热点话题，或将再次掀起一波讨论热潮。

作为春节档亲子档观影首选，动画电影自然成为档期片单必不可少选项。以留守儿童为主角，以中国传统舞狮文化为背景的《雄狮少年》，成为2021年贺岁档最受关注的国产动画电影。豆瓣8.3的评分，证明了影片内容质量过硬。该片也将在2月4日（大年初四），迎来腾讯视频线上播出。

2021年中国内地上映的进口片《007：无暇赴死》，是丹尼尔·克雷格最后一次出演邦德片。英雄暮年，为挚爱再次出战，引来无数影迷感叹岁月无情。2月5日（大年初五）同天上映的还有喜剧片《暴走财神3》，许多观众梦寐以求的暴富神话，将在片中成真。

这份精心准备的电影春节档套餐，可谓是诚意满满。

除了为观众提供优质内容外，腾讯视频推出春节片单，响应国家相关号召，承担更多社会责任。2022年1月，国家发展改革委发布《关于做好近期促进消费工作的通知》，通知指出，要大力提升文旅休闲服务供给，增加春节期间网络电视、网络电影、赛事直播等文化体育节目供应，鼓励网络视频平台限时低价电影放映。

响应发改委的号召，同时为了最大程度的丰富用户们的假期生活，腾讯视频春节期间还会开展会员内容限时免费的活动，从正月初一到正月十五，会解锁30部付费大片免费播放，为全国人民提供娱乐内容的选择。

时光荏苒，岁月流逝。

从2010到2022，不仅是一次虎年的轮回，也是中国电影春节档再启新篇章的前奏，在中国电影行业发展呈龙腾虎跃之势的同时，腾讯视频也在通过优质内容持续陪伴用户成长。

如今疫情时有反复，各地倡导就地过年，减少聚集性活动，腾讯视频电影春节档也将用更丰富、更优质、更便捷的线上观影响应国家号召，用热闹、欢乐的春节佳片为大家带来虎年观影体验，和大家一起喜迎虎跃新开场，共享热映好时光。

无论是院线电影春节档，还是线上电影春节档，优质内容始终是文娱市场稀缺品。随着越来越多的大片加入，线上电影春节档也将迎来春天。