今日影评 | 2022年元旦档：中国电影市场的开门红

1905电影网专稿 随着元旦小长假落下帷幕，2022年电影市场的第一个假期圆满收官。2022年元旦档3天总票房为10.2亿，其中首日票房近5亿，位列中国影史元旦档首日票房第二，同时观影总人次达2429.9万，总场次达133.9万，穿越寒冬的元旦档为今年中国电影迎来开门红。

作为今年电影市场的首个档期，2022年元旦档作为开局战绩如何？本期《今日影评》邀请了中国电影报副总编辑张晋锋，与大家一同聊聊2022年的元旦档，总结这一档期上映影片的表现。

2022年元旦档整体表现不俗，为今年的电影市场开了个好头:从票房表现来看，本次元旦档总票房超十亿，创下了历史第三的好成绩；从影片类型来看，有爱情题材的《穿过寒冬拥抱你》《以年为单位的恋爱》，有喜剧题材的《李茂扮太子》，有犯罪动作题材的《反贪风暴5：最终章》，上映新片数量和类型在历年对比处于领先地位。

张晋锋表示：“今年元旦档整体维持在高位，表现不俗，也还有进一步发展的空间。今年元旦我们的观感，可以借用习主席在今年元旦贺词当中引用的一句话，叫‘致广大而尽精微’。”

元旦档对比起贺岁档、国庆档等电影市场大档期，属于比较新的概念，在这几年才开始崛起。按以往来说，贺岁档在12月初至12月中旬，而贺岁档的高点在12月24日和25日，其动能会延续到元旦档，通常元旦档不会有新片进入。

直至2016年底《情圣》上映，最终以6亿多的票房成绩成为当年票房黑马，2017年的《前任3：再见前任》也选择这个时间段上映并获得了20亿票房，人们逐渐发现元旦档的潜力，2018年《地球最后的夜晚》更是以“一吻跨年”的营销方式让很多人关注起这一档期。

2021年的电影市场诞生了历史最高春节档以及历史第二高国庆档这样的好成绩，两个占比在全年大盘的票房占比达四分之一的水平。年轻的元旦档目前还没法和这些传统档期相较量，但未来可期，以今年的《穿过寒冬拥抱你》来看，影片在2021年12月31日下午6点起片，很快就超越了去年同期的《送你一朵小红花》，创造了跨年影片起映的最高票房纪录。

张晋锋认为：“可以看到元旦档的观众缘会逐渐增强，这是档期走向成熟的标志。我们都说档期，什么叫档期？就是一有好的影片进驻，同时又有观众愿意走到电影院来看电影。二者相辅相成，互相助长、相得益彰，才使得一个档期逐渐走向成熟。”

崭新的元旦档带来的机遇，对于创作者有着非常重要的意义。创新依然是创作者们的重中之重，今年元旦档虽然表现良好，但也缺乏惊喜，观众们期待看到更多不一样的东西，创作者需要在爱情片、动作片等元旦档常见类型上进行创新。

在宣传营销上，针对跨年这个特殊时间点，还能挖掘更多富有话题性的宣传方式。在下沉性方面，这几年三四线县级城市新增了不少银幕，如果影片不仅能让一二线城市观众理解，也能引起三四线城市观众的共鸣，那么影片更容易获得成功。

2022年的元旦档，在今年的开局为电影市场造就了一个良好的势头，也让我们看到了年轻的元旦档潜力所在。元旦档要发展壮大，还需“致广大而尽精微”，继续往精微处去发力，进行更深入的挖掘和拓展。期待未来元旦档能成为一个让人惊喜的大档期。