爆款背后的精神股东们

2021.10.22 来源：新浪娱乐

>《长津湖》上映至第21天，票房突破50.36亿大关，跃升至中国电影票房榜第三位。每一部爆款电影背后，都有无数支持作品的“精神股东”们。

>他们不仅自己买票进影院观影，还自发在生活中、网络上安利电影，甚至参与二次创作、为电影的宣发操心。

>《长津湖》上映之前，华语电影市场经历了漫长的低谷期，在春节档之后，观众们似乎对进电影院这件事失去了乐趣。国庆档之后，观众们回到了影院，网络上又再次出现了热议电影的氛围。

>“精神股东”们的活跃，证明了观众们仍在谈论电影、关心电影、热爱电影。

>截至发稿前，中国影史票房总榜，电影《哪吒之魔童降世》为《长津湖》发布的贺图

>宣传小H是多部电影官博的皮下，打开微博，她每天都能收到无数条私信、评论、转发，这以百万计的数字，代表着无数“精神股东”们对一部作品的关心。

>据小H总结，“精神股东”们的留言大致分为三类：举报对电影的侵权行为、对宣发工作提建议，和官博产生情感链接。

>打开小H运营的数十个电影官博的私信，在电影上映期间，几乎百分之六十的内容是观众们发来的偷票房、盗摄、卖盗版资源的举报信息。

>随着观众对电影市场认知的专业度的提升，观众对手写电影票这样的偷票房行为非常敏感，也对朋友圈、拼多多、闲鱼等平台贩卖盗版资源的行为零容忍。小H运营的数部电影的官博私信每天都能收到“精神股东”们提供的线索，电影片方有专门的团队抓偷票房和盗版行为，观众们提供的证据都帮上了大忙。

截图自微博，与本文无关，仅为展示

>电影官博，是观众和一部电影产生情感链接的桥梁，更像一个树洞，聆听观众和电影共情之后的那些故事。

>在今年春节档某部电影的官博私信里，小H看到无数“精神股东”们希望电影大卖的心声。有一位观众的留言很特别，她说自己的妈妈得了癌症，如果能治好，就要带着妈妈一起去看这部电影，这位观众每天在私信里汇报当天妈妈的身体状况，直到有一天，她发了最后的私信，说妈妈已经走到了生命的尽头，可能无法再看这部电影了。

>虽然电影官博是一个虚拟的存在，但官博的皮下是一个个活生生的灵魂，小H当时每天期待着这位观众的私信，在最后一天，她写了一大段话，很想给对方回复点什么，但碍于官博的特殊身份，她最终没有点出发送键。

>有些时候，观众会因为喜欢一部电影，而自发进行二次创作。小H就收到了很多观众给电影画的画，经过筛选后，他们都会汇总给主创本人。通过官博，“精神股东”们最终能和电影的主创产生交流和互动。

截图自微博，与本文无关，仅为展示

>“精神股东”们对待一部电影，也并不总是这么温情脉脉或者在力所能及的范围内帮忙。很多时候，他们会对电影的宣发工作提出自己的意见，着急起来甚至在私信里骂宣发团队是“废物”。

>小H觉得，每天打开私信，自己仿佛多了无数个老板，大家都会对宣传工作提出各种想法意见。“比如有人做了很详细的档期票房分析，劝我们改档期；有的说某个演员有丑闻，劝我们换演员。我还注意到有个网友，给我负责的好几部电影的官博私信，他注意到的都是影片里有用到有负面新闻的演员，我点开这个网友的微博主页，发现他也不是任何艺人的粉丝，可能他就是比较在意演员的丑闻吧。”

>网友@水帘洞大圣自来水公司今年春节档自发安利了《刺杀小说家》，当时她认为宣传公司没有尽全力为影片做宣传，曾经发微博公开批评了宣传公司。后来，电影的发行方主动联系了@水帘洞大圣自来水公司的皮下阿水，跟她解释了工作人员都很努力。

>也是在那次沟通中，阿水第一次了解，原来如今的发行人员要排片的方式仍然那么原始，要挨家挨户去跑。“我感受到他们的努力，我也更努力继续去安利电影了”，阿水说。

截图自微博

>小H认为，“精神股东”们对宣发提出的意见和批评，有时候正是源于这样的信息不对等。比如对于档期、演员这些选择，并不是宣发团队就能简单决定的，“网友们可能以为看私信的，都是幕后大佬们本人吧。”

>为什么会有“精神股东”?

>很多影片都能收获一批真心爱电影、并且积极向身边人安利电影的观众，但拥有数量庞大甚至成为一种“精神股东”现象的作品，往往是能引起集体共情、契合了观众情感诉求的大片，或者在某个小众领域拥有死忠粉丝的影片。

>《战狼2》《流浪地球》《你好，李焕英》等都是前者的代表，这几部卖到45亿+的影片，都是某种集体意识的集结——《战狼2》的家国情怀、《流浪地球》的中国文化内核、《你好，李焕英》的朴素亲情，都具有普适性的力量，观众很容易和这些影片产生共情。

>而ACGN领域的影片则稳定收获了一批铁粉的长期性支持。2015年暑期档实现票房逆袭的《大圣归来》，首次让电影界看到普通观众们的力量。

>当时，自发安利某部电影的群体被称为“自来水”，@水帘洞大圣自来水公司这个账号就是当时“自来水”们的聚集地。此后，@水帘洞大圣自来水公司又自发安利了《闪光少女》《哪吒之魔童降世》《刺杀小说家》《罗小黑战记》等带有ACGN属性的电影。

>@水帘洞大圣自来水公司的皮下阿水并不认可“精神股东”这一称呼，她觉得这个词带着一些自嘲性质。她更喜欢把这些为爱发电的影迷称为“自来水”，把为电影卖力吆喝的过程称为“送水”。

>能让阿水成为“自来水”的电影，共同特点是作品好，创作者真诚，“我感受到了，就看不得他们票房低赔本影响接下来的创作。”

>《大圣归来》

>这次阿水还拼命向娱理工作室安利了一部新片《猪迪克之蓝海奇缘》，并表示这部动画的制作公司就剩导演还在坚持了，“画风独特、故事完整、寓意深远，是子供向的，但不能看不起子供，我就想撤掉这个鄙视链，我这次送水也好拼命的，好一阵没睡好了，我还想看第二部。”

>能俘获大批“精神股东”的电影往往都具有作品好、创作者真诚这样的特点。贾玲把妈妈的真实故事搬上银幕，作品里有满腔真情实感；吴京卖房子破釜沉舟拍《战狼》系列，影片中有他的自我表达；郭帆拍《流浪地球》探索中国电影的工业化道路，给中国科幻电影推开了大门。他们的努力和热忱通过作品传递给观众，观众感受到作品的优质、创作的不易，所以成为“精神股东”，希望好作品不被埋没。

>做“自来水”时，阿水最操心的是宣传问题，有时候他会给电影官博私信，提点宣传意见，或者私信电影导演等主创。她希望在做“自来水”的过程中，感受到一种电影主创和观众互帮互助的关系——观众的观后感让主创感觉“被看到了”，主创的回应也让观众感觉“被看到了”，籍籍无名的观众们之所以能聚在一起送水，也是因为在这个群体里表达自己的喜欢会“被看到”并回应。

>拥有“精神股东”的电影，往往都和“股东”们有密切的互动，在这种良性的关系中不断壮大影片的声量。《罗小黑战记》就是一部让阿水感受到电影和观众双向奔赴的作品，“官方和粉丝的互动非常勤快，导演日常就会回复很多粉丝问题，连‘你是否在蹭热度’这种问题都能坦荡回答，整个气氛很好，大家都笑着在安利电影，热心地提提意见，想办法锦上添花。”

截图自《罗小黑战记》导演微博

>在阿水看来，她希望影片和“自来水”们双向奔赴，但她不希望影片拿“自来水”现象做话题，如《白蛇缘起》的宣传策略就曾引起她的逆反心理。

>“我当时特别喜欢，带着朋友去看了两遍，后来他们宣传的方向就奇怪了起来，官方发了话题号召大家‘自来水’‘拯救白蛇’，我不喜欢官方这么明晃晃卖惨，本来观众就不是宣传的主力军，是因为怜惜主创们心血无人问津才义务出来拼命宣传。”

截图自《白蛇缘起》官方微博

>当给一部电影摇旗呐喊的散粉多了，“精神股东”就聚集成一股不可忽视的力量。

>阿水形容，“我只是一颗水珠而已，融入大江大河才有意义”。正因为无数的水滴汇聚成了大江大河，“自来水”拥有了足以改变一部电影命运的能力。

>但在与“精神股东”们打交道的过程中，小H体验到了两种令人有些无奈的现象——

>其一，“精神股东”们也会有倒戈相向的一天。

>一部以黑马姿态出现的影片，初期往往是弱势的，而逆袭之路一旦开启，票房节节攀升时，就会有曾经表示支持的观众，开始质疑这部电影凭什么卖这么多钱。

>某部大卖的影片在上映期间，一位著名制片人和宣传团队分享：一部电影卖10亿、20亿、30亿的时候，大家都觉得你很牛，但是一旦超过31亿，就是唱衰的开始。因为大家会有支持弱者的心态，但一旦你变得太强，就会招致反感，会有人质疑你是否配得上这么高的票房，会觉得你是对草根的背叛。

>《长津湖》票房突破30亿后，关于票房应该怎么分配的问题成为网友热议

>小H分析，很多卖到30亿+的大片在后期都面临着很大的压力，会有一种声音认为这部戏卖得太多了。电影宣布密钥延期时，还有人会在私信开骂、甚至抵制，质问他们是不是想卖到100亿。

>如今正在热映中的《长津湖》同样面临着这样的压力，票房逐渐走高时，片方不再像初期一样及时更新破亿海报。

>《长津湖》票房突破50亿后，电影官博发文感谢观众

>一些从始至终支持电影的“精神股东”们，也深谙“对草根的背叛”这种心理变化。电影票房大卖之前，“精神股东”们总是自发寻找找新闻点，私信给官博，告诉他们哪些话题有可能做上热搜。电影一旦成为全民话题，“精神股东”们又开始给官博私信，教他们一定要低调，比如不要再发破亿战报、不要再买热搜。

>每次看到私信里提到“买热搜”，小H都很无奈，“他们以为热搜都是买的，其实根本不是，有讨论度自然会上去，后期电影卖得好，网络热度高，话题就容易上热搜。”

>除了倒戈相向的“精神股东”，更让人头疼的是同档期电影的“精神股东”们相互之间的骂战。

>像@水帘洞大圣自来水公司这样理智的观众，就不能理解两批“精神股东”间非此即彼的互相攻击。早在2015年安利《大圣归来》期间，她就分享过自己的看法：不撕不辩。她认为，喜欢一部电影，要跟对的人讨论才有意义。

截图自@水帘洞大圣自来水公司微博（部分）

>今年安利《刺杀小说家》时，阿水第一次意识到涉及真人明星的电影，会有大规模的粉丝掐架。“就是粉丝间的旧恩怨吧，对家的电影就要黑一下”，阿水对此很不理解，“因为电影也不是一个人的作品。”虽然自己是从ACGN的角度去安利《刺杀小说家》，但阿水觉得也应该团结一切可以团结的力量，只有安利《刺杀小说家》，就来者不拒，不管是普通影迷还是演员粉丝。

>官博皮下小H说，电影片方感谢影迷们的支持，也愿意接受影迷们的意见，但没必要去骂同期的其他电影。

>小H经常在私信里看到来自同档期影片粉丝的攻击，尤其是有明星参与的电影，很容易演变为粉丝间的骂战。饭圈里的传统对家，或者在票房榜上有竞争关系的新晋青年演员，他们的粉丝往往在电影上映期间，乐此不疲地互相攻击。